Год назад не стало Василия Уткина: как проекты комментатора живут без него
Спонсоры готовы оказывать поддержку, но переговоры идут тяжелее
19 марта на 53-м году жизни скончался спортивный журналист Василий Уткин. Новость о его смерти пришла во время мероприятия сборной России по футболу для СМИ и болельщиков в Новогорске – национальная команда тогда готовилась к товарищескому матчу против сербов. Автор этого материала был на той встрече и хорошо запомнил, что печальное известие поступило в телефоны всех присутствующих на «символическом» вопросе – у экс-нападающего ЦСКА Федора Чалова спросили, с кем из умерших он хотел бы пообщаться.
Поклонники футбола и других видов спорта помнят Василия как спортивного комментатора, но его фигура, во всех смыслах, была гораздо масштабнее. После себя он оставил несколько проектов, которые подхватили его коллеги, ученики и бизнес-партнеры. «Ведомости. Спорт» рассказывает, как главные начинания Уткина пробуют жить самостоятельно.
Наработанные связи
С 1994 г. Василий Уткин работал на телевидении, где комментировал матчи на телеканалах НТВ и НТВ-Плюс и вел несколько передач, включая «Футбольный клуб». Она особенно полюбилась зрителям за нестандартную подачу материала и возможность посмотреть обзоры матчей ведущих европейских футбольных чемпионатов (в 1990-е гг. подобный контент был редкостью). Программа несколько раз закрывалась, ее пробовали вести другие люди, но она все равно прочно ассоциировалась с Уткиным. В последний раз «Футбольный клуб» возродился в июне 2018 г. как интернет-проект на авторском канале Василия в YouTube (по состоянию на март 2025 г. на него подписаны около 600 000 человек).
В год смерти Уткина культовой программе исполнилось 30 лет. Редактор «Футбольного клуба» Павел Чепурин в марте 2024 г. в спецвыпуске заявил, что она продолжит выходить без участия Василия. За контент теперь отвечают воспитанники Уткина по НТВ-Плюс и ученики его школы спортивной журналистики, которую Василий в августе 2016 г. запустил совместно с экс-руководителем журнала «PROспорт», историком спорта Станиславом Гридасовым.
«Аудитория поддержала наше решение продолжать выпускать программу: во время Евро-2024 мы пробивали отметку в 160 000 просмотров, – сказал «Ведомости. Спорту» генеральный директор компании Simple Sport Сергей Меньшиков, многолетний партнер Василий Уткина по спортивному маркетингу. – Сейчас у нас три основных автора/ведущих, все ученики Васи: Денис Алхазов, Павел Чепурин и Павел Бобков. Из трудностей – стало значительно сложнее привлекать рекламодателей, потому что в целом без Васи просмотры упали. Бывало, что рекламодатель подтверждался, мы учитывали бюджет в планировании, но в последний момент клиент снимал размещение. А раньше даже при небольших просмотрах компании просто хотели быть рядом с Уткиным».
Меньшиков добавил, что на постоянной основе удалось привлечь два контракта: от букмекерской компании «Фонбет» и франшизы ресторанов FoodBand. «В среднем, затраты на продакшен/обслуживание выпусков «Футбольного клуба» составляют 600 000 руб. в месяц. Все непросто, но наработанные связи и репутация позволяет нам держать проект на плаву».
Конкурентный бюджет
В 2017 г. Уткин сообщил, что становится владельцем созданной тремя годами ранее журналистом Лашей Бахсолиани любительской команды «Эгриси» (название древнего грузинского царства), на тот момент выступавшей в третьем дивизионе московской Любительской футбольной лиги (ЛФЛ). За семь лет при Уткине «Эгриси» выбралась из подвалов ЛФЛ и параллельно начала участвовать в Медиалиге (МФЛ). В четвертом сезоне МФЛ «Эгриси» впервые в своей истории завоевала бронзовые медали, победив на вмещающей 45 000 зрителей «Волгоград-Арене» Fight Nights с бронзовым призером Евро-2008 Романом Павлюченко в составе. Это был очень эмоциональный момент: Василий присутствовал на игре и едва сдерживал слезы.
С приходом Уткина у «Эгриси» появился первый титульный спонсор – букмекер «Марафон», через четыре года его сменил «Фонбет». Василий активно содействовал: брал на себя взносы за участие в турнирах, расходы на форму, аренду полей. Незадолго до смерти – в январе 2024 г. – Уткин в Telegram-канале раскрыл годовой бюджет «Эгриси», пояснив, что он был одним из самых маленьких среди участников Медиалиги.
«За прошедший сезон (с февраля по декабрь 2023 г. – «Ведомости. Спорт»), в той части, в которой он поддается исчислению – деньги от спонсоров и партнеров – это 800 000 руб.в месяц, – писал Уткин. – Если посчитать усредненную цифру от разовых соглашений, получится, наверное, 900 000 руб. Разумеется, есть и мои собственные средства. Это, в частности, все премиальные за весь сезон».
Комментатор помогал команде не только деньгами, но и медийно. В частности, на YouTube-канале Уткина был запущен сериал о жизни «Эгриси» в жанре реалити: обзоры матчей переплетались с рассказами о быте игроков. Камера побывала на работе у футболистов «Эгриси», была свидетелем свадеб и рождения детей.
В июне 2024 г. операционный директор «Эгриси» Иван Мозговой говорил, что после смерти Уткина у «Эгриси», несмотря на наличие партнера, возникли проблемы. «С попаданием «Эгриси» в Медиалигу осенью 2022 г. наши затраты кратно возросли. И сумма на команду в контракте [партнерском] не покрывала расходы, недостаток средств Василий компенсировал из своих денег, – уточнял Мостовой. – Его личные средства составляли более 50% от общего бюджета».
До декабря 2024 г. «Эгриси» поддержал «Альфа-Банк» – первый крупный спонсор, которого привел не Уткин. Этого хватило, чтобы команда продолжила существование, но с точки зрения результата первый сезон без Василия в МФЛ получился неудачным: «Эгриси» осталась за бортом плей-офф.
В шестой сезон Медиалиги «Эгриси», по словам Меньшикова, идет с новым партнером – часовым ломбардом «Перспектива». Ведутся переговоры и с букмекерами. «При бюджете менее 5 млн руб. сейчас практически невозможно конкурировать в Медиалиге. На предстоящий сезон мы располагаем плюс-минус конкурентным бюджетом, – отметил Меньшиков. – В конце марта едем в Нижний Новгород, на первые выездные сборы в истории клуба. Было очень важно для памяти Васи, чтобы проект не закрылся и развивался. Кроме того, сейчас более 200 детей разных возрастов выступают в соревнованиях MCL (Moscow Child League) в командах Академии умного футбола (АУФ) «Эгриси».
Зимой к «Эгриси» присоединились бывший гендиректор московского «Локомотива» Илья Геркус (стал спортивным директором), и звезда YouTube (11,5 млн подписчиков) Вилсаком (получил должность в управлении клуба). Именно Геркус нашел нового главного тренера – им стал 57-летний Андрей Чернышов, известный по работе в «Спартаке» и в молодежной сборной России. После увольнения из молодежки Чернышов потренировал за границей в 11 странах. Последним клубом Чернышова был индийский «Мохаммедан» из Калькутты. В 2021-м тренер впервые за 40 лет привел команду к победе в Калькуттской футбольной лиге.
Инъекция масштаба
Созданная Уткиным и Гридасовым школа спортивной журналистики – некоммерческий проект, обучение в ней было бесплатным. Поэтому пока эта история на паузе по простой причине – нужно найти средства и организовать учебный процесс. Меньшиков уточнил, что ключевые решения по школе останутся за Гридасовым. Но даже если очередного набора не случится (принимали только молодых людей в возрасте от 16 лет до 21 года), то начинание уже оправдало себя – выпускники школы, например, успешно комментируют футбол на популярном российском стриминге.
«Вася педагог по образованию, поэтому учил разнообразно, – сказал «Ведомости. Спорту» комментатор «Okko Спорт» Артем Борисов. – Мы были не только учениками, но и его компанией, а внутри компании он всегда расставлял нас архетипически и вел себя соответственно: умников поощрял, хулиганов провоцировал, зануд раскачивал, над потешными шутил. <...> Главное, что давал Вася – это присутствие масштаба. Любая работа – рутина, превращающая тебя в маленького человека, даже если это работа комментатора. Ежедневность прижимает к земле кого угодно, начинаешь делать мелкое, это убивает. Без ощущения масштаба лучше не заниматься никаким делом, тем более творческим. От самого факта существования Васи мы получали инъекцию масштаба прямо в сердце».