Королевский балет
Российский ювелирный Дом MIUZ Diamonds уверенно вступил в новое столетие своей истории. Глобальный ребрендинг коснулся названия, позиционирования и стратегии бренда, но не затронул накопленные за долгие годы ювелирное мастерство и экспертизу.
Такое грамотное сочетание позволило сохранить многолетних верных клиентов и привлечь новых покупателей – модную молодую аудиторию, тех, кто ценит дизайн, следит за трендами и мыслит перспективно.
Помимо коммерческих коллекций украшений на каждый день, MIUZ Diamonds разрабатывает направление high jewellery – серию уникальных драгоценностей с камнями, имеющими шанс стать инвестиционными.
Эта премиальная коллекция получила название Royal, поскольку отсылает к «большому стилю» эпохи короля Людовика XIV, когда была заложена традиция построения ювелирной композиции вокруг центрального камня.
Специалисты-геммологи отбирают природные минералы с самыми высокими характеристиками. Дизайнеры в свою очередь создают эскизы украшений на основе параметров, заданных центральным камнем.
Популярности коллекции Royal способствовал и растущий спрос на цветные камни высокого качества (а именно такие становятся ее героями).
«Современный мир ювелирного искусства и дизайна настолько увлечен цветными камнями, что неоспоримое веками бриллиантовое господство испытывает серьезные потрясения и как минимум вынуждено заметить сильного конкурента. Ювелирный Дом MIUZ Diamonds давно увлечен темой цветных камней, в новом сезоне мы разрабатываем яркие коллекции в разных ценовых категориях», – комментирует директор департамента маркетинга Надежда Вартанова.
Собрание Royal начиналось с классических цветных камней: рубина, сапфира и изумруда.
Впоследствии к представителям так называемой большой тройки добавились бриллианты, как бесцветные, так и цветные, в первую очередь желтые (линия получила название Royal Fancy). На этом драгоценном материале были отточены эстетические принципы создания «высоких» украшений.
Все в ювелирном изделии работает на главного персонажа композиции, который предстает в максимально выгодном свете. Для этого необходим камень редкий, крупный, обладающий высшими геммологическими характеристиками: лучшими показателями цвета, чистоты, качества огранки.
Кстати, огранки в украшениях Royal – а это преимущественно кольца – используются разные, но самыми распространенными являются овалы, кушоны, октагоны. Их бриллиантовое сопровождение отличается куда большим разнообразием огранок, но выступает оно в роли кордебалета.
За последние пару лет в композициях Royal все чаще возникают новые «солисты»: васильковые танзаниты, небесно-голубые аквамарины, пудровые морганиты, оранжевые гранаты-спессартины, все разновидности турмалинов от зеленого верделита до малинового рубеллита.
Во-первых, это значительно обогащает и освежает палитру MIUZ Diamonds, позволяя клиентам выбирать из большого многообразия коктейльных колец или подвесок. Из главных новинок Royal отметим кольцо с 6-каратным спессартином, кольцо с 7-каратным кушоном рубеллита, серьги с парой грушевидных морганитов.
Вторая причина популярности новых камней – инвестиционный потенциал некоторых из них. Прежде всего это касается турмалина параиба – редкого минерала, который ныне входит в десятку наиболее дорогих и является самым быстро растущим в цене.
С момента первой находки камня в середине 1980-х его стоимость выросла на 2000%. Крупнейший турмалин параиба в коктейльном кольце MIUZ Diamonds весит чуть более 3 каратов.
