Как «погоня» Овечкина за Гретцки подняла стоимость билетов на матчи «Вашингтона»

Приближение Александра Овечкина к историческому рекорду Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах Национальной хоккейной лиги (НХЛ) спровоцировало беспрецедентный рост цен на билеты матчей с участием «Вашингтон Кэпиталс». Как отмечает Washington Post со ссылкой на аналитиков платформы TickPick, стоимость посещения игр команды за последние недели резко подскочила, особенно на фоне матчей, где российский форвард может превзойти достижение великого канадца. «Ведомости. Спорт» – с подробностями.

Стоимость билетов на матчи «Вашингтона» уже выросла на 25%

На текущий момент 39-летний Овечкин забил 886 шайб в регулярных чемпионатах НХЛ, отставая от Гретцки всего на восемь голов. До завершения сезона «Кэпиталс» предстоит провести еще 15 матчей, и каждый из них превращается в событие, за которым следят не только болельщики, но и маркетологи. 

«Прогнозирую, что минимальная стоимость билетов в момент, когда станет ясно о возможности установления рекорда, достигнет $450–$500, а в пике преодолеет $700–$800», – делится прогнозом Кайл Зорн, руководитель контент-направления TickPick. Эти цифры значительно превысят предыдущий максимум лиги – $217 за самый дешевый билет на «зимнюю классику» 2023 г. между «Бостоном» и «Питтсбургом».

Тренд на удорожание билетов стал очевиден после 23 февраля, когда Овечкин оформил хет-трик в матче против «Эдмонтон Ойлерс». С этого момента средняя стоимость билетов на матчи команды Овечкина выросла на 25%, а бюджетные места подорожали на 30%. Наибольший скачок зафиксирован на гостевую игру 2 апреля против «Каролины» – цена входных билетов взлетела на 94%, с $82 до $159. Аналогичный тренд наблюдается на домашнем матче с «Чикаго» 4 апреля и выездной встрече с «Айлендерс» 6 апреля.

«Рынок сигнализирует, что рекорд будет побит между 2 и 10 апреля, – комментирует Зорн. – Это видно по объему продаж и ценовым колебаниям». Статистика подтверждает ажиотаж: в текущем сезоне Овечкин демонстрирует результативность в 0,66 гола за игру, забив 33 шайбы в 51 матче. Если этот темп сохранится, по прогнозам НХЛ, историческое достижение может быть преодолено 13 апреля в гостевой игре против «Коламбус Блю Джекетс». Уже сейчас минимальная стоимость билета на этот матч составляет $169.

Зорн подчеркивает, что финальные этапы «погони» выведут цены на новый уровень: «Если рекорд будет побит на домашней арене, самые дешевые билеты могут достичь $800-1000. Подобные события – редкая возможность для фанатов стать свидетелями истории, особенно когда речь идет о рекорде, который десятилетиями считали непревзойденным».

Пока Овечкин продолжает сокращать разрыв с Гретцки, «Кэпиталс» и их соперники извлекают выгоду из растущего интереса. Представители НХЛ отмечают, что отдельный игрок редко влияет на посещаемость: в среднем арены лиги заполнены на 96%, а половина матчей продается полностью. Тем не менее уникальность ситуации с Овечкиным ломает шаблоны. «Доходы клуба Овечкина и команд-оппонентов будут расти по мере пикового интереса фанатов, – заключает Зорн. – Погоня за Гретцки стала не просто спортивной драмой, а экономическим феноменом».

Стратегия «Вашингтона» включала удержание части билетов на финальные домашние матчи сезона, чтобы удовлетворить прогнозируемый ажиотаж вокруг возможного рекорда Овечкина. По мере того как российский форвард быстро начал приближаться к Гретцки, эти билеты начали поступать в продажу. Параллельно команда анонсировала серию публичных мероприятий в столичном регионе для болельщиков, которые не смогут попасть на домашний стадион клуба.

Рекорд Леброна помог «Лейкерс» продать билеты по рекордным ценам

Рекорд по голам НХЛ – это нечто, что могут оценить даже случайные болельщики. Яркий пример – взлет спроса на матчи с участием Леброна Джеймса после того, как он возглавил список лучших бомбардиров НБА в 2023 г., или игры бейсболиста Барри Бондса, побившего рекорд по хоум-ранам в 2007-м. 

В случае Леброна билеты на матчи «Лейкерс» в феврале 2023 г. демонстрировали беспрецедентный рост цен: к примеру, минимальная стоимость билета на игру против «Милуоки Бакс» достигла $763 – на 663% выше начальной отметки в $100.

Кроме того, в феврале 2023 г. cредняя стоимость билетов на домашние матчи команды взлетела на 211%, что отразило исключительность сложившейся ситуации. По данным Vivid Seats, особенно показательным стал поединок против «Оклахомы», где Леброн и побил рекорд: билеты на эту игру достигли рекордной отметки в $1230 за штуку в среднем, установив новый исторический максимум для регулярных сезонов клуба. Ранее абсолютный рекорд принадлежал прощальному матчу Коби Брайанта в апреле 2016 г., когда средний чек за посещение арены составлял $1137. 

«Публика стремится стать частью исторического момента, особенно когда речь идет о достижении, которое, вероятно, не повторится при нашей жизни», – отмечает Патрик Рише, эксперт по спортивному менеджменту из Университета Вашингтона в Сент-Луисе. 

«Вашингтон» получил рекордный доход в сезоне 2024/25

Старт текущего сезона «Вашингтона» сопровождался амбициозными планами, связанными с «погоней» Овечкина за рекордом Гретцки. Как отметил Джим Ван Стоун, коммерческий директор Monumental Sports & Entertainment (компания-владелец «Кэпиталс»), руководство команды осознавало, что шанс россиянина приблизиться к этому достижению станет мощным катализатором для бизнеса. Результаты уже превзошли ожидания: сезон 2024/25 стал самым успешным в финансовом плане в истории клуба, обогнав даже показатели триумфального сезона 2017/18, когда «Вашингтон» выиграл Кубок Стэнли.

«Все бизнес-показатели достигли рекордных значений, – подчеркнул Ван Стоун. – Мы ожидаем максимальную выручку за регулярный сезон за все время существования клуба. Премиум-сегмент демонстрирует исключительный рост, а спонсорские партнерства вышли на новый уровень».

Интерес к матчам «Кэпиталс» достиг беспрецедентных масштабов не только на аренах: местные спортивные сети зафиксировали рост телеаудитории на 31% в сравнении с прошлым сезоном, а в марте, на фоне активного приближения Овечкина к рекорду, зрительская аудитория выросла на 60%. Коммерческий успех подкрепило спонсорское соглашение с компанией Venture Global, специализирующейся на сжиженном природном газе. Партнерство, заключенное еще в октябре, сделало ее презентующим спонсором инициативы Овечкина The Gr8 Chase.

Идея превратить «погоню» Овечкина за Гретцки в масштабный проект зародилась задолго до текущего сезона. В декабре 2022 г. хоккеист зарегистрировал торговую марку The Gr8 Chase, название которой объединило его прозвище «Великая Восьмерка», титул Гретцки «Великий» и саму суть исторического противостояния. Разработкой проекта занимался сам Овечкин, его семья, клуб, НХЛ, Ассоциация игроков лиги и партнеры.

В сезоне 2024/25 визитной карточкой The Gr8 Chase вновь станет арт-инсталляция на трибуне арены – трон из 802 шайб (изначально был изготовлен в 2023 г.), символизирующих голы, забитые Овечкиным. В марте интерактивный объект будет дополнен световым индикатором, отслеживающим прогресс хоккеиста в «погоне». Подобные счетчики также размещены в ключевых точках Вашингтона, а болельщикам предлагают фотографироваться на фоне экспозиции с памятными артефактами карьеры форварда. Дополняют программу The Gr8 Chase уличные фрески, TikTok-фильтры и онлайн-акции. Даже давний партнер клуба, сеть пиццерий Papa John’s, запустила конкурс: победитель получит шанс лично поприветствовать Овечкина в кругу друзей.

Важным элементом кампании стала инициатива Gr8 Chase for Victory over Cancer, созданная совместно с Hockey Fights Cancer и Фондом V. Суть проекта – пожертвования на борьбу с детской онкологией после каждого гола Овечкина в НХЛ. Хоккеист обязался перечислять средства, эквивалентные количеству забитых шайб за карьеру, а владельцы «Кэпиталс» пообещали удваивать сумму. Болельщики также могут поддержать акцию, пожертвовав от $8. Первое пожертвование Овечкина в размере $885 было сделано 6 марта после матча против «Нью-Йорк Рейнджерс». 

Помимо спортивных и благотворительных достижений, Овечкин активно формирует личное наследие через коллекционирование. Последние четыре сезона Александр сохраняет каждую клюшку и шайбу, которыми он забивал. Эти артефакты, наряду с джерси, коньками и перчатками, станут экспонатами будущего музея Овечкина в Москве. «Коллекционирую просто для истории, для воспоминаний. Очевидно, мои дети любят хоккей, и когда они вырастут, они лучше поймут, кто я, и поделятся этими воспоминаниями со своими друзьями и семьей», – делится хоккеист.

Коллекция Овечкина включает более 300 клюшек с автографами легенд – от Гретцки и Лемье до Кросби и Макдэвида. Первым экземпляром стала клюшка Марио Лемье, подаренная тренером. «Тогда я стеснялся просить автографы, но сейчас понимаю, как это ценно», – признается Овечкин. Для хранения раритетов в его доме в Северной Вирджинии выделен целый подвал, хотя большая часть коллекции уже переправлена в Россию. Каждый забитый гол теперь сопровождается тщательной документацией: шайбы помещаются в рамки с пометками о дате и статистике.