Для студентов, только начинающих обучение в университете, важно понимать, как современный финансовый мир адаптируется к цифровой эпохе. В помощь студентам мы делимся материалами наших преподавателей. Один из них — профессор Ольга Обижаева.

Ольга Обижаева — профессор Центрального университета и исследователь в Swedish House of Finance. До этого работала Assistant Professor, Stockholm School of Economics (2018—2022), PhD in Finance, London School of Economics, выпускница New York University, выпускница ВМиК МГУ. Работала трейдером в Barclays Capital и исследователем в хедж-фонде Bracebridge Capital.

Профессор проводит исследования, посвященные влиянию онлайн-видимости на успех инвестиционных фондов. В своей работе Does Search Engine Visibility Help ETFs Attract Flows? Ольга Обижаева изучает, как фонды, которые занимают высокие позиции в поисковых системах, привлекают больше капитала. Исследования показали, что фонды, которые появляются на первой странице результатов поиска Google, привлекают на 1,3% больше капитала по сравнению с теми, что расположены ниже первой страницы. Это демонстрирует важность грамотного использования цифровых инструментов для продвижения финансовых продуктов.

Профессор Обижаева активно участвует в международных конференциях, где представляет свои исследования. В конце августа она выступила на Альпийском финансовом саммите в Инсбруке (Австрия), где обсудила влияние онлайн-технологий на привлечение инвестиционного капитала. Конференция собрала ведущих ученых мира, и одной из самых интересных тем стала проблема инфляционных ожиданий домохозяйств, представленная профессором Михаэлем Вебером из Чикагского университета.

В начале сентября профессор Обижаева представила свою работу и возглавила сессию Mutual Funds and Hedge Funds на международной конференции по финансам, учету и банковскому делу в Саутгемптоне (Великобритания). Подобные мероприятия предоставляют возможность обмена знаниями и опытом, способствуя развитию финансовых технологий и улучшению понимания современных рынков.

Приводим материалы доклада Ольги Обижаевой с конференций.

Что такое пассивные инвестиции?

Пассивные инвестиции — это способ вложения средств, который минимизирует активное участие инвестора в выборе конкретных активов. Вместо попыток предсказать движение отдельных акций, инвесторы вкладываются в индексные фонды, которые отражают состояние целого рынка. Это позволяет снизить транзакционные издержки и комиссии. Как сказал Джон Богл, создатель первого индексного фонда и основатель компании Vanguard, «Не ищите иголку в стоге сена. Просто купите весь стог». Таким образом, индексные фонды представляют собой отличный способ диверсифицировать портфель без необходимости глубокого анализа отдельных компаний.

На сегодняшний день пассивные инвестиционные фонды, такие как биржевые фонды (ETFs) и индексные паевые инвестиционные фонды, управляют активами на сумму более 13 трлн долларов. Высокая конкуренция среди фондов привела к значительному снижению расходов на управление (expense ratios), что делает их еще более привлекательными для частных инвесторов.

Влияние онлайн-технологий на привлечение капитала

В цифровую эпоху интернет стал ключевым инструментом для продвижения финансовых продуктов. Большинство потребителей используют поисковые системы для поиска товаров и услуг, и финансовые компании не исключение. Чтобы повысить свою видимость в сети, они активно используют инструменты SEO (поисковая оптимизация) и SEM (маркетинг в поисковых системах). Это помогает не только увеличить число потенциальных клиентов, но и улучшить позиции в результатах поиска.

Как онлайн-пространство меняет конкурентную динамику

Использование веб-аналитики и данных о поисковых запросах позволяет более точно измерять, какие компании и продукты привлекают больше внимания и средств. Это открывает новые возможности для анализа поведения инвесторов и конкуренции на финансовых рынках. Профессор Обижаева отмечает, что, помимо традиционной конкуренции по ценам и качеству, компании начинают соревноваться в области онлайн-видимости и цифрового маркетинга.

Цифровая трансформация не обошла стороной и финансовую сферу. Пассивные инвестиции продолжают оставаться популярным инструментом для долгосрочного вложения капитала, а онлайн-технологии, такие как SEO и SEM, оказывают все большее влияние на успех финансовых компаний. Студенты, которые планируют карьеру в финансах, должны понимать эти процессы и быть готовыми использовать современные цифровые инструменты в своей будущей работе.