В Центральном университете недавно прошел студенческий хакатон, организованный в сотрудничестве с крупнейшим российским тревел-сервисом Tutu.ru. В течение 13 часов участники трудились над решением бизнес-задачи для Tutu, анализируя данные и предлагая пути для продвижения бренда в регионах России.
Задача от Tutu: сделать бренд более известным в регионах
Кейс, который предоставила команда маркетинга Tutu, был связан с ключевой задачей компании — расширением присутствия на региональном рынке. Хотя сервис широко известен в Москве и Санкт-Петербурге, в других регионах его узнаваемость ниже. Перед участниками стояла задача провести региональный анализ для категории отелей, изучив данные по социально-демографическим, бизнес- и бренд-слоям. Основная цель — определить, какие регионы наиболее перспективны для рекламы и как лучше позиционировать бренд.
У участников были нормализованные данные по посещениям сайта, продажам, установкам приложений и среднему чеку по регионам. На основе этих данных команды должны были разработать рекомендации для маркетинга Tutu, а затем защитить свои решения перед жюри.
Проекты оценивало жюри из представителей Tutu и экспертов Центрального университета:
Ольга Котельникова, руководитель маркетинговой аналитики Tutu;
Артем Кугушев, ML-инженер Tutu;
Александр Жиров, хэд продуктовой аналитики Tutu;
Егор Воронков, бывший CDO T-Bank AI Center, лидер направления продуктовой аналитики в Центральном университете.
Оценка проводилась по нескольким ключевым критериям: насколько регион привлекателен для бизнеса, каковы текущие позиции Tutu в регионе, какого потенциала роста можно ожидать и какой ключевой месседж стоит использовать для продвижения.
Победители хакатона
По итогам работы и презентаций жюри выделило три лучшие команды:
1-е место заняли Иван Ворфоломеев, Артем Макаров и Валерий Варченко — магистранты Центрального университета. Они получили главный приз — 100 000 ₽ на команду, мерч от Tutu и возможность пройти One day offer, то есть возможность ускоренного трудоустройства в компании.2-е место досталось команде Романа Абабкова, Евгения Якимова и Ермухаммеда Темеркулова. Их наградили мерчем и карьерной возможностью One day offer.3-е место заняли Сергей Даревский, Ярослава Маслакова и Анна Разина, и их также ждал One day offer — возможность ближе познакомиться с работой Tutu.
Возможности для участников
Хотя хакатон был ориентирован на студентов Центрального университета, у них была возможность пригласить коллег и друзей не из университета, что сделало мероприятие более разнообразным и интересным. Победители получили не только денежные призы и мерч, но и уникальную возможность попасть в рабочую среду Tutu, где их решения могут быть внедрены в реальных бизнес-процессах.
Хакатон CU × Tutu продемонстрировал, что сложные бизнес-задачи могут решаться с помощью свежих идей студентов. Мероприятие стало ярким примером того, как сотрудничество университетов с крупными компаниями может принести пользу обеим сторонам: студенты получили ценный опыт, а Tutu — новые идеи для расширения на российском рынке.