Российский экспортный центр (Группа ВЭБ.РФ) планирует масштабировать программу продвижения отечественных производителей на внешних рынках под национальным брендом «Сделано в России». В планах — использование инновационных инструментов продвижения, совершенствование уже имеющихся практик, а также увеличение масштаба акций под нацбрендом «Сделано в России». Соответствующее поручение дал Президент Владимир Путин в сентябре на заседании Президиума Госсовета по развитию экспорта.

Дискуссия о решении проблемы низкой узнаваемости российской продукции за рубежом «Сделано в России». Как влюбить зарубежного покупателя в российские товары» стала одним из главных событий Международного экспортного форума «Сделано в России», который состоялся 14 октября в Центре международной торговли в Москве. Организатор форума — Российский экспортный центр.

«83% компаний хотят поставлять свою продукцию в дальнее зарубежье, где пока с нашими несырьевыми товарами плохо знакомы. Программа продвижения “Сделано в России”— это ответ РЭЦ на вызовы, связанные с переориентацией на новые рынки сбыта. Программа позволяет сформировать положительный имидж России и отечественных товаров, тем самым увеличивая спрос на все, что “сделано в России”», — подчеркнула генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина в ходе дискуссии.

По словам главы РЭЦ, под знаком «Сделано в России» реализовывается и продвигается при поддержке РЭЦ за рубежом уже почти 8,5 тысяч товарных позиций: от продуктов питания до лекарств и высокотехнологичных разработок. Под национальным брендом РЭЦ продвигает российскую продукцию на крупнейших международных выставках, деловых мероприятиях в России и за рубежом, на ключевых мировых маркетплейсах. Постоянно внедряются и тестируются новые форматы продвижения: промоакции с лидерами общественного мнения, фестивали-ярмарки «Сделано в России», спортивные мероприятия, такие как хоккейный матч «Сделано в России» с звездным составом, и т.д.

Продвижение национального бренда неразрывно связано с популяризацией культуры и ценностей России. Своим видением усиления имиджа России на мировой арене за счет продвижения культурного кода поделился Заместитель Министра культуры Российской Федерации Сергей Першин. О том, как анимационные образы способны усилить позиции отечественных брендов за рубежом, рассказала Председатель Совета директоров Киностудии «Союзмультфильм» Юлиана Слащева. 

По мнению Председателя «Деловой России» Алексея Репика, реализуемая РЭЦ программа продвижения национального бренда «Сделано в России» — это эволюционирующая и развивающаяся система. «Общественная и медийная капитализация и эффект, который получают предприятия от совместной работы, давно переросли концепт,  стали системой, которая, конечно, нуждается в самосовершенствовании», — сказал он. 

Говоря о роли РЭЦ Алексей Репик подчеркнул, что «РЭЦ умеют учиться, развиваться, при этом не забывают истоки, с  которых все начиналось. Это касается не только “Сделано в России”, а вообще превосходства российской экспортной продукции».

Одним из ярчайших символов, с которыми Россия ассоциируется в мире, является хоккей.  Спортивные мероприятия выступают эффективной площадкой для международного диалога и укрепления сотрудничества, считает Первый Заместитель Председателя Комитета по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды Государственной Думы Вячеслав Фетисов. 

«Зарубежный потребитель узнает Россию, читая русскую классику, восхищаясь успехами спортсменов и, конечно, пробуя российскую продукцию. Спорт воплощает командный дух, силу воли и стремление к победе, и под брендом “Сделано в России” продвигается идея, что эти качества присущи и российской продукции, известной во всем мире своим высоким качеством и надежностью», — подчеркнул Вячеслав Фетисов.

Известный российский футболист, президент Футбольного клуба «Иртыш» Дмитрий Сычев поддержал необходимость активного вовлечения спортсменов, культурных деятелей и лидеров общественного мнения в продвижение достижений и ценностей России под нацбрендом «Сделано в России» и призвал их участвовать в акциях, которые проводит РЭЦ.

«Активное вовлечение спортсменов и творческих личностей в продвижение бренда “Сделано в России” — наше общее дело — может стать важным шагом к укреплению позиций России на международной арене», — отметил Дмитрий Сычев.

Отдельное внимание в ходе дискуссии было уделено российско-китайскому сотрудничеству. Именно Китай стал пилотным рынком для тестирования новых форматов продвижения бренда «Сделано в России», через которые РЭЦ продвигает российских экспортеров как на маркетплейсах и в социальных сетях, так и в ретейл-сетях, на выставках, на уникальных фестивалях-ярмарках «Сделано в России». 

Председатель Союза китайских предпринимателей в России Чжоу Лицюнь отметил существенный рост интереса китайских потребителей к российской продукции, который удается стимулировать в том числе благодаря продвижению бренда «Сделано в России». В свою очередь, президент БРПИ Агнесса Осиповаподелилась, как российскому мороженому удается закрепиться на китайском рынке и как БРПИ совместно с РЭЦ продвинули специально разработанный под китайский рынок продукт. 

Посмотреть запись трансляции дискуссии можно по ссылке.

Организатор Международного экспортного форума «Сделано в России» — Российский экспортный центр (входит в ВЭБ.РФ). Генеральные партнеры — ЭКСАР и РОСЭКСИМБАНК. Партнер деловой программы — Правительство Москвы. Оператором деловой программы форума выступает Фонд Росконгресс.

Информационными партнерами Форума выступили: РБК, Россия 24, RT, Мир, Известия, TV BRICS, BusinessFM, Москва 24, РИА Новости, Интерфакс, Коммерсант, Российская газета, Эксперт, News.ru, Малый бизнес Москвы, ФедералПресс, Вестник агропромышленного комплекса, Вестник экономики, а также Sudostroenie.info.