Кто и как будет транслировать Евро-2024 в России

Крупнейшие спортивные вещатели до последнего тянули с анонсом предстоящих игр Евро-2024. Турнир стартует 14 июня, а о том, что его покажут в России, объявили чуть больше, чем за две недели – 29 мая. Трансляции поделили «Матч ТВ» и Okko. Причем некоторые встречи будут доступны только по подписке – впервые в истории отечественного ТВ. Кроме того, Евро не будут транслировать ни «Первый канал», ни холдинг ВГТРК, которые в прошлом уделяли внимание чемпионату Европы. «Ведомости. Спорт» изучил эфирную сетку и узнал, как и откуда будут работать комментаторы.

Права и правосудие

В России права на квалификацию и финальный этап Евро-2024 принадлежат компании Telesport Group. Канал «Телеспорт» – часть этой структуры, но он матчи отбора не транслировал. Фирма перепродала права Okko, который стал эксклюзивным вещателем в России. Сделку оформили в 2021 г., а сумму (точные цифры стороны не называют) перевели авансом и целиком. Летом 2023-го отборочные встречи неожиданно перекочевали на «Матч ТВ», и в Okko посчитали это нарушением договора. «Телеспорт»  тоже уличил вещателя в несоблюдении условий контракта: часть контента Okko также была доступна на сайте «Чемпионат.com», который входит в Rambler Group. Стриминговый сервис в ответ заявил, что компании аффилированы, поэтому могут делиться фрагментами трансляций. Другая претензия «Телеспорта» касалась данных по просмотрам, которые Okko обязался передавать, чтобы затем они попадали в Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА): сервис их не предоставлял вовремя.

Договор между «Телеспортом» и Okko был приостановлен на несколько недель и возобновлен в январе 2024 г. Отборочные матчи вернулись на онлайн-платформу. К тому моменту Okko уже подал на компанию в суд, но в апреле проиграл процесс. «Телеспорт» выдвинул ответный иск на 150 млн руб. за передачу контента другим площадкам.

Для «Телеспорта» это уже не первое судебное разбирательство. В феврале на компанию подал иск «Сберинтертейнмент» (миноритарный акционер) на 102,8 млн руб. Через месяц 116,5 млн с фирмы потребовала налоговая. Кроме того, гендиректор Okko Сергей Шишкин подал иск к основному владельцу «Телеспорта» Петру Макаренко в надежде взыскать убытки в размере 1,79 млрд руб. Один из процессов уже закончился: он касался рекламных контрактов, и по нему правообладателя обязали выплатить 424,9 млн руб. «Первому каналу». 

Сетка вещания

Российские болельщики рисковали остаться без трансляций Евро. Причем с санкциями это никак не связано. Скажем, в Белоруссии турнир не покажут из-за того, что еще летом 2021 г. Белтелерадиокомпанию исключили из Европейского трансляционного союза. В апреле этого года Министерство информации республики разрешило местным телеканалам показывать матчи чемпионата Европы без согласия УЕФА. В ответ Союз пригрозил лишить местный футбол финансирования. На данный момент ни один белорусский вещатель не анонсировал трансляции. 

В России же все упиралось в конфликты между несколькими заинтересованными сторонами. К счастью для болельщиков, они нашли общий язык. «Матч ТВ» и Okko договорились разделить права, приобретенные у «Телеспорта». Сумма контракта не называется. Большинство встреч покажет федеральный «Матч».

«Вопрос о показе Евро был одним из самых частых в последнее время, поэтому очень приятно рассказать, что большой футбол на «Матч ТВ» продолжается, – рассказал в интервью «Ведомости. Спорту» Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ». – Мы покажем 34 игры турнира, включая матч открытия и финал. Кроме того, в нашем пуле все матчи Германии, Англии, Португалии, Франции и действующих чемпионов – сборной Италии на групповом этапе турнира и игры 1/8 финала. Ждем яркий футбольный праздник и много классного футбола в исполнении лучших футболистов Европы. Тем более, даже в отсутствие сборной России, нам есть за кого поболеть, например за братскую Сербию, в которой сыграет несколько игроков из РПЛ». 

Тащин уточнил, что расписание матчей составлено таким образом, чтобы также показать по федеральному «Матчу» Игры БРИКС, которые пройдут в Казани с 11 по 24 июня. Он добавил, что работа над эфирной сеткой к Евро еще не окончена. В «Матч ТВ» не стали уточнять, будут ли комментаторы вещать из Германии. На чемпионат мира в Катаре-2022 российские журналисты аккредитовались почти без помех. УЕФА также пообещала не чинить им препятствий, но сроки уже прошли – заявки принимались до 18 апреля.

Okko досталось 14 из 36 матчей группового этапа, в том числе все игры с участием сборной Украины, одна встреча Грузии (против Чехии во втором туре) и две Сербии (со Словенией во втором и Данией в третьем). Матчей с участием соперников топ-уровня у Okko не так много: по две игры голландцев (с поляками и австрийцами), бельгийцев (с румынами и украинцами), а также одна испанцев – против Албании. Кроме того, стриминг покажет два четвертьфинала и один полуфинал. Все игры будут доступны только по подписке.

«Комментаторы будут работать из российской студии, – рассказал в беседе с «Ведомости. Спорт» руководитель спортивного направления Okko Олег Манжа. – Okko покажет матчи с комментариями Владимира Стогниенко, Романа Гутцайта и других профи, а еще в Okko можно будет выбрать аудиодорожку с интершумом. Подписчикам будет доступен эксклюзивный редакционный контент – интервью, обзорные и развлекательные программы со звездными гостями, хайлайты и многое другое».

Ни один из вещателей пока не анонсировал работу студии в Германии. Она была у «Матч ТВ» в Париже в 2016-м и в Петербурге в 2020-м. 

Рекордный доход

Для УЕФА телетрансляции – одна из важнейших строчек бюджета. В финансовом плане организации на сезон 2023/24 говорится о росте потенциальных доходов от Евро-2024 – до 2,4 млрд евро. По итогам турнира 2021-го (из-за пандемии прошел на год позже обычного) они достигли 1,9 млрд. От Евро-2016 – 1,9 млрд. Таким образом за 8 лет рост составит внушительный 27%. 

60% от предполагаемых доходов Евро – телевизионные права. УЕФА заработает на них в общей сложности 1,4 млрд. Это снова больше, чем когда либо: 1,1 млрд в 2021-м, 1 млрд в 2016-м и 837 млн в 2012-м. Для сравнения: билеты на Евро-2024 обогатят казну Союза лишь на 300 млн, а коммерческие права – на 568 млн. 

Рост стоимости прав (на 72% за 12 лет) связан не только с инфляцией. УЕФА не скрывала, что увеличение числа команд с 16 до 24, которое произошло в 2016 г., поможет не только популяризации футбола в разных частях Европы, но и повысит доходы. Матчей становится больше, поэтому сумма в телеконтрактах тоже растет.