Клуб Басты теперь в Медиалиге – выдержит ли он конкуренцию на поле и в соцсетях?

Серебро чемпионата СССР в 1966 г., Кубок Советского Союза в 1981-м, матчи в Европе с немецким «Айнтрахтом» – все лучшее с ростовским СКА, кажется, случилось в далеком прошлом. В нулевые клуб дважды заносило в Первую лигу, но там он не задерживался. Параллельно СКА копил долги, а в октябре 2019 г. у команды сменился владелец. Им стал рэпер Василий Вакуленко, более известный как Баста. Новый собственник, по его словам, закрыл задолженности и вложил в развитие проекта 10 млн руб.

Баста родился в Ростове, и, как он сам рассказывал, судьба команды ему была небезразлична. Он обещал болельщикам вернуть СКА в Первую лигу, наладить работу футбольной школы и решить проблемы со стадионом. Но энтузиазм и деньги быстро закончились. Нынешней зимой из-за проблем с лицензированием клуб не смог заявиться во Вторую лигу и лишился профессионального статуса. Теперь ростовский клуб тренируется и играет в Москве – и готовится к матчам не чемпионата России, а Медиалиги. 

Теперь медиа

С приходом Басты спортивным директором клуба стал бывший селекционер «Локомотива» агент Виктор Панченко. Состав почти полностью обновлялся каждый год. В основном в СКА приглашали новичков из других команд Второй лиги или фарм-клубов «Зенита», ЦСКА, «Рубина» и прочих топов. Постепенно подтянулись и результаты: в 2022 г. СКА взял серебро Второй лиги, хотя для повышения в классе этого было мало.

«Поначалу у многих болельщиков СКА было неоднозначное отношение к Басте, – рассказывает «Ведомости. Спорту» Андрей Ильяшенко, активный фанат клуба. – Ему припомнили поздравления нашему сопернику «Ростсельмашу» (так раньше назывался «Ростов». – «Ведомости. Спорт») после победы в Кубке России. А тут Баста заявил, что он армеец. Кто-то отнесся к покупке клуба негативно, но молодежь в основном ему поверила. Я считал, что ему надо дать шанс – пусть докажет делами, пусть исправит ошибки прошлого. Но с каждым годом становилось все хуже». 

При новом собственнике клуб снова стал копить долги. В 2022 г. 52 сотрудника не досчитались в общей сложности 8 млн руб. Чтобы деньги выплатили, потребовалось вмешательство прокуратуры. Возмущались и подрядчики: в 2023 г. в суд поступил иск на 3,6 млн руб. от «Прайм спорт менеджмента» – компании, которая организовала для СКА сборы в Турции. Футболисты тоже получали меньше, чем положено: в ноябре 2022 г. РФС оштрафовал СКА за миллионный долг перед игроками, а в феврале этого года бывший вратарь команды Евгений Конюхов рассказывал «Чемпионату», что игроки сидели по три месяца без зарплаты. «За полгода сменили пять автобусов, – описывал положение дел игрок. – Спрашивали: где предыдущий? А с ним не расплатились. Приезжали в гостиницу – нас не пускали из-за долгов. Питание тоже непонятное: привозили слипшиеся макароны. Половину экипировки давали – другую нет. Типа нет размеров. Тренировались то на одном поле, то на другом. Как-то переодевались в одной раздевалке с детьми, тогда я закипел».

К февралю 2024 г. судьба команды была уже ясна. За несколько дней до интервью Конюхова Баста заявил, что СКА – это теперь клуб Медиалиги. Решение владелец объяснял финансовыми проблемами, которые усугубил коронавирус. «Мы рассчитывали на помощь родного города, но субсидия покрывала только десятую часть расходов. Остальное вносили мы – я и мои единомышленники – в течение года из собственных средств», – пояснил Вакуленко в видеообращении к болельщикам. СКА не смог получить лицензию на сезон-2024. Чтобы проект окончательно не закрылся, а известный спортивный бренд не перестал существовать, Баста перевел команду в МФЛ. Теперь у клуба любительский статус, а его соперниками станут 2drots, «Амкал», «Эгриси» и другие участники Медиалиги. 

От былого СКА почти ничего не осталось. Все футболисты покинули команду, сменился тренерский штаб. Зато вернулся Виктор Панченко. Спортивный директор уходил из клуба в 2021 г., но с февраля снова занимает тот же пост. Также Баста позвал назад Дениса Попова, бывшего нападающего ЦСКА и сборной России, который работал с ростовскими футболистами еще три года назад. Тренером вратарей стал Евгений Корнюхин, выступавший за «Зенит» в середине 1990-х. Для него СКА – это первый опыт в медиафутболе.

«Все, что касается игры, – идентично и в МФЛ, и в профессиональных лигах, – рассказывает в интервью «Ведомости. Спорту» Корнюхин. – Да, есть нюансы, например команда может ввести в игру на три минуты красный мяч (гол, забитый красным мячом, считается за два. – «Ведомости. Спорт»), а основы никуда не делись. К футболистам такие же требования: техника, тактика, физические кондиции. В прошлом году смотрел несколько матчей МФЛ. И если сравнивать со Второй лигой, то по уровню игроков разницы нет». 

Москва – не Ростов

СКА стал первым клубом, который открестился от профессионального статуса, чтобы играть в Медиалиге. Прежде наблюдалась обратная тенденция: команды МФЛ рвались в общероссийские турниры. Но пока даже самые известные – 2drots и «Амкал» – довольствуются участием в ранних стадиях Кубка России. Другая особенность проекта Басты связана с позиционированием. Хотя СКА по-прежнему называет себя ростовской командой, а в соцсетях фигурирует девиз «армейцы Дона», клуб переехал в столицу, а состав набирается из москвичей. 

«Пока мы тренируемся в манеже академии «Динамо», – поясняет Корнюхин. – Да, он нестандартного размера, 70 на 40 м, но при такой погоде этого достаточно. Товарищеские матчи мы проводили на обычных полях. С 1 апреля переедем тренироваться в «Лужники». Там будет совсем другая работа. Сейчас мы занимаемся просмотром новоприбывших футболистов, а после приступим к полноценному тренировочному процессу». 

На каком поле будет играть СКА, Корнюхин не уточняет, но оно точно будет в столице. В Ростове по-прежнему будет играть молодежная команда, хотя фактически она уже к проекту Басты отношения не имеет. Теперь это филиал спортобщества ЦСКА. 

«В прошлом году молодежка играла в высшей лиге чемпионата области, – поясняет Ильяшенко. – Для этого нужно где-то 400 000 руб. в сезон. Раньше ее финансировал Баста, но, чтобы команда не распалась, болельщики помогли ей, снова заявили на чемпионат области, чтобы хоть какая-то связь со СКА сохранялась». 

Что касается финансирования клуба МФЛ, то руководство СКА на вопросы «Ведомости. Спорта» о бюджете оперативно не ответило. Очевидно, в перспективе у проекта Басты должен появиться беттинг-партнер. Букмекеры – ключевые игроки этого рынка, без них невозможно представить ни одну команду Медиалиги. За месяц до старта МФЛ СКА по-прежнему не объявил о соглашении с каким-либо букмекером. В прошлом клуб работал с Parimatch, покинувшим российский рынок. При этом расходы у команд МФЛ по-настоящему большие. Ранее президент лиги Николай Осипов в интервью «Ведомости. Спорту» называл сумму в 1–2 млн руб. в месяц – в зависимости от того, идет ли в это время футбольный сезон.

Снимать – не переснимать

СКА еще не успел дебютировать в МФЛ, но уже вляпался в медийный скандал. В начале марта клуб объявил о подписании Анатолия Тарасенко, автора онлайн-проекта «Толя о футболе». Прежде он выступал во Второй лиге, но затем стал детским тренером. Через две недели Telegram-канал «Мутко против» сообщил, что Тарасенко собрал с родителей деньги на поездку воспитанников на турнир в Дубай – всего 5 млн руб., а затем якобы проиграл их на ставках. Анатолий попытался скрыть эту историю и обещал вернуть средства. Подобные инциденты, по данным Telegram-канала, повторялись, а целиком деньги тренер так и не вернул. На фоне слухов СКА разорвал контракт с игроком и выпустил официальное заявление, где говорится, что клуб дорожит репутацией.

Между тем именно репутация и известность – важнейшие слагаемые успеха любого клуба МФЛ. Футболисты и тренеры участвуют в записи роликов, за счет чего повышают узнаваемость и привлекают новую аудиторию. Пока СКА похвастаться нечем. На страницу ВК подписаны 14 000 человек. Это неплохо: например, у созданного в 2023 г. «Чисто Питера» – в два раза меньше. С другой стороны, многие из числа подписчиков СКА следят за командой с «профессиональных» времен. Решение перейти в Медиалигу приняли далеко не все фанаты, поэтому лояльность аудитории вызывает вопросы.

«Для нас заявление Басты о переходе в МФЛ не стало неожиданностью, но мы очень расстроились, – говорит Ильяшенко. – В группе ВК сразу был всплеск эмоций, разное писали, модераторы не успевали стирать. Причем писали не только матом, но и по делу: у людей забрали часть души. Я болею за СКА с 1979 г., и в один момент команды не стало. Понятно, что есть не ростовские болельщики, а персональные фанаты Басты. Они поддержали, потому что для них бренд СКА ничего не значит». 

В TikTok у СКА 16 700 подписчиков, но новый контент на этой платформе не выходил с февраля 2022 г. На 200 человек больше – в аккаунте клуба в Instagram (принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Там дублируются посты со страницы ВК. YouTube-канал выглядит пока жалко: последнее видео – обращение Басты о переводе команды в МФЛ. Его посмотрели 5000 человек (подписчиков примерно столько же), а в комментариях – досада и оскорбления в адрес владельца. СКА предстоит огромная работа, чтобы привлечь новых болельщиков или хотя бы сохранить прежних. «Я с удовольствием приму участие в съемке роликов, – говорит Корнюхин. – Почему нет? Это тоже показатель. И там можно проявить себя, не только в футболе. Если лига на это настроена, то нет смысла отказываться. К тому же есть что рассказать – про футбол и не только».