Детский спорт дорожает, спрос на бюджетные секции и непопулярные виды растет

Летом 2023 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) провел опрос имеющих несовершеннолетнего ребенка россиян о детском спорте. 45% родителей сообщили, что их ребенок посещает дополнительные физкультурно-спортивные занятия. Наиболее активно в спорт отдают детей в возрасте 7–10 лет (60%), а после 14 лет вовлеченность заметно снижается (до 33%). Причем в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках число занятых в спортивных секциях ребят оказалось меньше, чем в городах с населением 100 000–500 000 человек и на селе (порядка 40% против 52% соответственно). 

Опрос показал, что важным фактором является финансовое благополучие родителей: в семьях с хорошим материальным положением (конкретной суммы заработка ВЦИОМ не обозначил) показатель вовлеченности детей в спорт почти в 2 раза выше, чем в семьях с низким достатком (55% против 30%). Но, как удалось выяснить «Ведомости. Спорту», даже обеспеченные родители сейчас вынуждены корректировать расходы на занятия спортом для своих детей. 

Дорогое удовольствие 

«Надо понимать, что любую государственную секцию бесплатной можно считать лишь условно, – говорит «Ведомости. Спорту» менеджер по персоналу, мама двоих детей Ольга Чусовитина. – Моему сыну семь лет, он занимается в школе олимпийского резерва по баскетболу «Динамо». Ребенок прошел отбор, деньги за занятия мы не платим. Но дети общаются между собой, им хочется иметь хорошую экипировку. А на нее теперь нужно гораздо больше средств». 

По словам Ольги, до санкций качественные тренировочные кроссовки от известных спортивных брендов (в первую очередь Nike) можно было купить в диапазоне от 6000 до 8000 руб., а теперь – от 15 000 руб. Аналогичная ситуация с игровыми моделями. «Американские меньше чем за 20 000 руб. не найти, – продолжает Ольга. – А лимитированные коллекции, за которыми наши дети тоже следят, стали недоступны для россиян. Отечественные альтернативы похуже и, по моим наблюдениям, тоже подорожали примерно на 10–15%. Кто-то скажет: мол, зажрались – но это не так. Если ребенку нравится, любой родитель отдаст последнее, лишь бы поддерживать его интерес». 

В другом популярном виде спорта – футболе – вопрос с экипировкой на повестке не стоит. Сложнее стало с поездками на турниры и в тренировочные лагеря. «Два-три года назад отправить ребенка в футбольный лагерь в Сочи или в Турцию обходилось – условно – в 5000 руб., – рассказывает «Ведомости. Спорту» преподаватель музыки Ксения Зыкина, 11-летний сын которой занимается в Московской футбольной академии. – С удорожанием логистики подобное удовольствие стоит уже почти 40 000 руб. Конечно, от этих расходов можно отказаться, но мне нравилось, что ребенок совмещает отдых с тренировками. Я не хочу его этого лишать, ищу варианты». 

Родители, которые водят детей в государственные секции по менее раскрученным и более дешевым видам спорта, столкнулись с другой проблемой. «Удара по кошельку мы не почувствовали, но детей в секции с началом нового учебного года стало в 2–3 раза больше, – говорит «Ведомости. Спорту» предприниматель Светлана Яровая, ее 12-летняя дочь ходит на плавание. – По мнению нашего тренера, это связано с увеличением расходов на модные футбол и баскетбол. Мамы и папы ищут детям альтернативу, пробуют то одно, то другое». 

Замкнутый круг

Пятилетняя дочка Чусовитиной занимается спортивной гимнастикой в частной секции, где осенью 2023 г. родителей через мессенджеры проинформировали о повышении ежемесячной платы с 4000 до 9000 руб. Решение объяснили «острой производственной необходимостью». «Потом было еще одно собрание с участием тренеров и руководителей, – добавляет Ольга. – Нам честно сказали, что с марта 2024 г. занятия станут еще дороже в связи с увеличением платы за аренду помещения на 10%. Все доказательства предоставили». 

Похожая ситуация и в других частных спортшколах. В девяти из 10 негосударственных спортивных секций Москвы и Подмосковья «Ведомости. Спорту» заявили, что либо уже подняли цену на занятия, либо планируют это сделать в 2024 г. Единственным исключением стала чеховская школа бокса «Победитель». «У нас самый дорогой месячный абонемент стоит 6000 руб., в 2024 г. цена не изменится. Дальше будем смотреть, – рассказывает «Ведомости. Спорту» директор школы Дмитрий Ковалев. – Мы считаем, что в турбулентные времена нужно хоть что-то сохранять на стабильном уровне. Так будет шанс не сильно просесть в выручке за счет большего числа клиентов». 

Дмитрий подчеркивает, что своего рода помощь школе оказывает сам бокс. «Для выхода в ринг нужны только трусы, перчатки сгодятся хоть 1980-х, – добавляет он. – Мы в разумных пределах экономим на инвентаре и приглашаем на работу начинающих тренеров на небольшую зарплату. Помещение под зал давно выкупили. А еще отказались от поддержки сайта, вместо этого раз в три месяца делаем рассылку-презентацию, где рассказываем о новых услугах и фишках».

В других секциях повышение цен объясняют не только ростом арендной платы и подорожанием инвентаря. «У нас рост на 25% в ноябре 2023 г. случился из-за повышения расходов на коммунальные услуги, – объясняет «Ведомости. Спорту» директор одной из частных столичных футбольных школ Николай Безуглов. – Плюс общее удорожание жизни сыграло колоссальную роль. Мы не можем платить топ-тренеру, к которому охотно идут заниматься дети, зарплату в условные 10 руб., когда всё вокруг стоит от 20 руб. Он тогда уйдет к конкурентам». 

Безуглов считает, что еще одна важная причина роста цен в негосударственных спортивных секциях – излишняя лояльность по отношению к клиенту. «В сфере спортбизнеса лояльность всегда идет во вред компании, – объясняет он. – Например, ребенок заболел и врач выписал ему освобождение от футбола на месяц. А родители, допустим, уже внесли деньги вперед. Обычно мы идем навстречу и возвращаем средства в ущерб собственным доходам. А потери приходится отбивать в том числе за счет постепенного повышения цен». 

Стабильное финансирование

Несмотря на рост затрат на детские секции, опрошенные «Ведомости. Спортом» родители отнеслись к сложившейся ситуации с пониманием и пока не планируют лишать своих детей занятий в платных секциях. «За гимнастику продолжим платить, отличные тренеры, есть успехи, а секция рядом с домом, – говорит Чусовитина. – Наш семейный бюджет сможет выдержать увеличение стоимости еще, наверное, в 3 раза. Как только дело дойдет до этой планки, будем думать и обсуждать вместе с ребенком». 

Помочь удержаться частным спортивным секциям на плаву могут государственные субсидии на развитие спорта. Для их получения необходимо обращаться в региональные департаменты физкультуры и спорта. «Нужно доказать чиновникам, что твоя секция играет весомую роль в жизни региона по части спортивного воспитания молодежи, – объясняет «Ведомости. Спорту» владелец секции самбо во Владимирской области Кирилл Дергунов. – Я предоставил грамоты учеников с всероссийских турниров, фотоотчеты с посещения секции губернатором. В конце 2022 г. получил субсидию – 2,5 млн руб.». По словам Дергунова, 1 млн руб. он потратил на развитие, а оставшиеся деньги сохранил в качестве подушки безопасности. Предприниматель считает, что в 2024 г. поток детей в государственные спортсекции сильно вырастет, в связи с чем ужесточится борьба за места. 

В Москве эту проблему решают заранее, увеличивая количество секций. С декабря 2023 г. функционирует разработанный Москомспортом сайт, на котором детей старше шести лет можно записать в бесплатную спортшколу. На ресурсе представлены более 3800 секций по 70 видам спорта в 10 округах столицы.

«Главное, что бюджетные спортсекции в нынешних непростых условиях имеют стабильное финансирование и защищены от сокращения мест, – рассказал «Ведомости. Спорту» источник в минспорта Московской области. – В некоторых видах спорта возможно расширение, потому что постоянно возводятся новые залы и спорткомплексы. Если говорить про отбор, то это обычная практика – всех принять физически невозможно».