Adidas станет новым экипировщиком «Ливерпуля» спустя 13 лет

Всемирно известная компания по производству одежды, обуви и аксессуаров Adidas спустя 13 лет снова может стать техническим спонсором топ-клуба Английской футбольной премьер-лиги (АПЛ) «Ливерпуль», сообщило издание SportBusiness.

Adidas уже сотрудничал с «Ливерпулем» с 1985 по 1996 гг. и с 2006 по 2012 гг. Уточняется, что по условиям нового пятилетнего соглашения, которое начнет действовать с сезона 2025/26, Adidas будет платить 19-кратным чемпионам Англии более 50 млн фунтов в год. Но точно меньше рекордных 90 млн фунтов, которые от немецкого экипировщика будет получать «Манчестер Юнайтед». 10-летний договор Adidas и «МЮ» вступит в силу с сезона 2024/25. Отмечается, что в сотрудничестве с «Ливерпулем» также были заинтересованы главные конкуренты Adidas – Puma и Nike, но их предложения на прошедшем тендере оказались «недостаточно привлекательными и убедительными».

С сезона 2020/21 техпартнером «Ливерпуля» является Nike. Эта сделка состоялась после того, как клуб выиграл судебное дело против бывшего экипировщика – еще одной американской компании New Balance. Заключенный в 2015 г. контракт «Ливерпуля» и New Balance подходил к концу в мае 2020 г. По оценке Financial Times, компания платила клубу около 50 млн фунтов в год. «Ливерпуль» при этом готовился подписать договор с Nike, но New Balance вмешалась. Компания посчитала, что по контракту имеет право ответить на предложение конкурента и участвовать в переговорах. А «Ливерпуль» якобы ей такой возможности не дал. По итогам рассмотрения дела судом было решено отклонить жалобу New Balance. 

Nike гарантированно платил «Ливерпулю» 30 млн фунтов в год (меньше, чем New Balance), но с учетом выплат роялти (20% от продажи всех товаров с символикой клуба) общая сумма доходила до 50 млн фунтов. Именно в форме от Nike «Ливерпуль» в сезоне 2019/20 выиграл первое за 30 лет чемпионство, опередив ближайшего преследователя – «Манчестер Сити» – на 18 очков. 

Отношения с Adidas у «Ливерпуля» имеют некоторые ведущие игроки. В частности, в ноябре 2023 г. долгосрочное соглашение с компанией подписал защитник Трент Александер-Арнольд. По данным британского издания Daily Mail, всего за игру в бутсах этой марки 25-летний футболист получит от немецкого производителя 26 млн фунтов. В Adidas уверены, что именно Трент скоро станет новым капитаном «Ливерпуля» – сейчас эту роль исполняет его напарник по обороне, игрок сборной Нидерландов Вирджил ван Дейк. Помимо единовременной выплаты в 30 млн евро, немцы пообещали Тренту помочь с запуском собственной линейки спортивной экипировки. 

Кроме «Манчестер Юнайтед» Adidas одевает и другие команды АПЛ: «Арсенал», «Фулхэм», «Ноттингем Форест». С сезона 2024/25 к ним добавятся «Астон Вилла» и «Ньюкасл Юнайтед» – они уходят от британского экипировщика Castore. В середине марта 2024 г. бренд Adidas попал в большинство мировых СМИ благодаря резонансной новости о разрыве контракта с Немецким футбольным союзом (DFB). Adidas работал с DFB более 70 лет, новый контракт достался Nike. Сумму сделки DFB не раскрыл, но газета Handelsblatt написала, что Nike будет ежегодно перечислять на счета союза 100 млн евро, что вдвое больше, чем Adidas платит по действующему договору. Он истекает в конце 2026 г. 

Также в марте Adidas опубликовал финансовые результаты за IV квартал 2023 г., которые зафиксировали снижение выручки на 8% (до $5,2 млрд) и чистый убыток в $393 млн. Наиболее низкие показатели продаж были отмечены в Северной Америке, где выручка упала на 25%. Кроме того, продажи сократились в Европе (-10%), Азиатско-Тихоокеанском регионе (-6%) и Латинской Америке (-12%). Светлым пятном стал лишь Китай (рост на 29%). За весь прошедший год выручка Adidas упала на 5% (до $23,3 млрд) при чистом убытке в $82 млн. Adidas понес убытки впервые с 1992 г., когда умер сын основателя компании Хорст Дасслер.

Что касается «Ливерпуля», то в сезоне 2023/24 команда завоевала только один трофей – Кубок Английской лиги. В АПЛ клуб идет на третьей позиции, отставая от лидера – лондонского «Арсенала» – на три очка. Из всех других турниров «Ливерпуль» вылетел. В январе 2024 г. главный тренер клуба Юрген Клопп объявил, что вместе с помощниками покинет свой пост по окончании текущего сезона. Клопп возглавлял «Ливерпуль» с октября 2015 г. Под его руководством «Ливерпуль» выиграл Лигу чемпионов, чемпионат Англии, клубный чемпионат мира, Кубок Англии, Кубок английской лиги и Суперкубок УЕФА.  

В апреле издание The Telegraph сообщило, что Клоппа может сменить возглавляющий нидерландский «Фейенорд» Арне Слот. При этом переговоры с 45-летним специалистом пока не начались, обсуждение проходит на уровне руководства клубов. Слот тренирует «Фейенорд» с 2021 г., до этого он возглавлял АЗ из Алкмара. С роттердамским клубом он завоевал в сезоне 2022/23 титул чемпиона Нидерландов, а в нынешнем сезоне взял Кубок страны.

Ранее сообщалось, что руководство «Ливерпуля» рассчитывает назначить главным тренером команды Хаби Алонсо, но испанец отказался покидать летом леверкузенский «Байер», с которым выиграл чемпионат Германии. Также снизилась вероятность приглашения португальского специалиста Рубена Аморима из лиссабонского «Спортинга».