«Формула-1» расширила партнерство с платежной системой American Express

Самая престижная автогоночная серия мира «Формула-1» расширила партнерство с платежной системой American Express (Amex). Финансовые подробности сделки не разглашались. С октября 2023 г. компания являлась региональным партнером «Формулы-1» в Америке, а теперь стала глобальным спонсором серии и будет представлена на 15 из 24 Гран-при в сезоне-2025.

Новое соглашение даст American Express ряд привилегий: от предварительной продажи билетов клиентам на особых условиях до организации различных активностей на этапах «Ф-1». Во время одной из них – Amex Fan Experience – обладатели билетов на гоночный уикенд смогут разработать ливрею автомобиля и предложить идею проморолика для любимого пилота. Также компания продолжит поддерживать женский чемпионат для молодых гонщиц F1 Academy. 

Партнерство «Ф-1» и Amex на новых условиях стартует уже в 2024 г. на Гран-при Мексики, которое пройдет с 25 по 27 октября. Держатели карт Amex будут иметь доступ к радиоприемникам – они позволят слушать переговоры пилотов с техническим персоналом. «У «Формулы-1» сейчас более 300 млн поклонников по всему миру в возрасте от 18 до 34 лет. Это самый быстрорастущий сегмент клиентов American Express, поэтому мы поспешили заключить новую сделку», – пояснила директор компании по маркетингу Элизабет Ратледж. 

Среди других глобальных партнеров «Ф-1» значатся нефтяная компания Aramco, онлайн-платформа для хранения данных Amazon Web Services, логистическая фирма DHL, пивной бренд Heineken, производитель шин Pirelli, авиаперевозчик Qatar Airways, часовой премиум-бренд Rolex и известная поклонникам испанского футбола банковская группа Santander (спонсировала элитный и высший дивизионы чемпионата Испании). С последним спонсором соглашение было достигнуто осенью 2024 г. Логотип Santander разместится на рекламных вывесках вдоль трасс Гран-при, которые проходят на основных рынках компании: в США, Бразилии, Мексике, Испании и Великобритании. В сделку включена и рекламная кампания цифрового банка Openbank Santander, который хочет расширять присутствие на американском рынке.  

В спорте Amex имеет коммерческие сделки с английским футбольным клубом «Брайтон», национальной футбольной командой Аргентины, Уимблдонским теннисным турниром и организатором мужских профессиональных гольф-туров в США и Северной Америке PGA Tour.   

В январе 2024 г. Amex опубликовала финансовый отчет за 2023 г. Результаты оказались рекордными: выручка выросла на 14% (составила $60,5 млрд), а чистая прибыль на 11% – до $8,4 млрд. За прошедший год клиентам выдали 12,2 млн новых карт, а общее число используемых по миру карт компании превысило 140 млн.

В октябре текущего года крупный 10-летний спонсорский контракт с гоночной серией оформил французский транснациональный холдинг Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), который специализируется на предметах роскоши. По данным бизнес-издания SportsPro, стоимость сделки составила $1,5 млрд, договор вступит в силу в 2025 г.

Также «Ф-1» заключила многолетнее соглашение с датской компанией по выпуску популярных наборов для сборки и моделирования Lego Group. При участии всех 10 команд «Формулы-1» Lego представит оригинальные наборы конструкторов, их презентуют в будущем сезоне в эксклюзивных дизайнерских фан-зонах.

Во втором квартале 2024 г. выручка «Формулы-1» составила $871 млн (+20% к 2023 г.), а операционная прибыль – 84 млн (+17%) В первом квартале нынешнего года доходы «Ф-1» составили порядка $553 млн, что на 45% превышает прошлогодний показатель. 

В сезоне-2024 в «Формуле-1» состоялось 19 этапов из 24. В зачете пилотов лидирует действующий чемпион мира, нидерландский пилот команды «Ред Булл» Макс Ферстаппен – в его активе 354 очка. На второй позиции располагается британец Ландо Норрис из «Макларен» (297), третьим идет представляющий «Феррари» монегаск Шарль Леклер (275). В Кубке конструкторов (командный зачет) впереди всех «Макларен» (544), на втором месте «Ред Булл» (504), замыкает тройку «Феррари» (496).