Криптобиржа Crypto.com намерена вдвое увеличить затраты на проекты в спорте

Криптобиржа Crypto.com намерена вдвое увеличить размер инвестиций на спортивных рынках, чтобы охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Об этом заявил директор компании по маркетингу Стивен Калифовиц в интервью Bloomberg. По его словам, «после первых серьезных капиталовложений в спорт популярность платформы значительно выросла, сейчас она охватывает более 100 млн пользователей по всему миру»

Калифовиц добавил, что особую ставку компания сделает на автогонки. С 2022 г. Crypto.com является титульным спонсором этапа «Формулы-1» Гран-при Майами, заключив 10-летний контракт на сумму свыше $10 млн. Также компания значится в числе глобальных спонсоров «Формулы-1», подписав в 2021 г. пятилетнее соглашение на $100 млн. За эти деньги платежная платформа получила рекламные слоты на всех мероприятиях «королевских гонок».

Стратегия Crypto.com имеет смысл: прямая трансляция Гран-при Майами на канале ABC 5 мая привлекла самую большую телеаудиторию США за всю историю «Формулы-1». В среднем 3,1 млн зрителей увидели, как британский пилот «Макларена» Ландо Норрис победил трехкратного чемпиона мира – голландца Макса Ферстаппена – и выиграл свою первую гонку в «Формуле-1». Предыдущий рекорд был установлен на первом в истории Гран-при Майами в 2022 г. – тогда гонку в среднем смотрело 2,6 млн зрителей.

В 2021 г. Crypto.com подписала спонсорское соглашение с промоушеном смешанных единоборств Ultimate Fighting Championship (UFC). По информации источников американского канала CNBC, криптобиржа выплатит UFC $175 млн в течение 10 лет. В рамках соглашения все бойцы и члены их команд выходят к октагону в экипировке с логотипом компании. 

Также в 2021 г. легендарный многофункциональный спортивный комплекс Staples Center, который является домашней ареной для баскетбольных клубов «Лос-Анджелес Клипперс» и «Лос-Анджелес Лейкерс», а еще хоккейного «Лос-Анджелес Кингз», был переименован в Crypto.com Arena. По информации ESPN, Crypto.com выкупила права на название спорткомплекса на 20 лет, заплатив $700 млн. Это была крупнейшая сделка такого рода в истории американского спорта.

В Staples Center прошли две финальных серии Национальной хоккейной лиги (НХЛ), шесть финальных серий Национальной баскетбольной ассоциации (НБА), несколько Матчей всех звезд НХЛ и НБА, чемпионат мира по фигурному катанию, не один десяток концертов и несколько знаковых боксерских поединков. С 2000 г. на арене проходит церемония вручения музыкальной премии «Грэмми». По данным Bloomberg, стадион ежегодно принимает около 4 млн посетителей. 

Среди партнеров Crypto.com также значатся итальянская Серия А, футбольный клуб ПСЖ и хоккейный «Монреаль Канадиенс». По словам главы платежной платформы Криса Маршалека, главная цель всех этих сделок – помочь криптовалютам стать мейнстримом.

Crypto.com не единственная криптобиржа, которая занимается заключением громких соглашений в мире спорта. Конкурирующая платформа BingX подписала контракт с английским футбольным клубом «Челси», а OKX имеет договор с «Манчестер Сити». Огромное внимание от других крипто-проектов получает «Формула-1»: Binance является главным спонсором «Альпин», Kraken активно работает с «Уильямс», OKX в 2024 г. обещала удвоить инвестиции в «Макларен», а платформа Stake стала титульным спонсором команды «Заубер».

Разные криптобиржи стали спонсировать больше спортивных мероприятий после того, как осенью 2022 г. потерпел крах мощный конкурент – биржа FTX. Спонсорские сделки в сфере спорта были одной из ключевых маркетинговых стратегий FTX. Биржа, в частности, спонсировала команду «Формулы-1» «Мерседес», киберспортивный коллектив Team FTX, а также команды НБА «Голден Стейт Уорриорз» и «Вашингтон Уизардс».

По делу о банкротстве FTX судебные иски получили некоторые звезды мирового спорта. В частности, чемпионы НБА Шакил О'Нил и Стефен Карри, а также победитель семи Супербоулов (главного матча в американском футболе) Том Брэди. В иске говорилось, что они поддерживали или участвовали в маркетинговых кампаниях FTX, которая «занималась обманной практикой продажи счетов, приносящих доход в цифровой валюте». 

Основатель FTX Сэм Бэнкман-Фрид в декабре 2022 г. был задержан на Багамах и экстрадирован в США. В марте 2024 г. федеральный суд Нью-Йорка приговорил 32-летнего Бэнкмана-Фрида к 25 годам тюремного заключения. По информации телеканала CBS, его признали виновным по семи пунктам обвинения в мошенничестве, заговоре и отмывании денег. Также было подтверждено участие Бэнкмана-Фрида в сговоре с целью совершения мошенничества с товарами и ценными бумагами.