Финансовый университет при Правительстве РФ провёл исследование туристических предпочтений россиян в весенне-летний сезон 2026 года. Как показали результаты, география поездок наших соотечественников претерпевает серьёзные изменения на фоне внешнеполитической турбулентности.

Конфликт в ближневосточном регионе существенно изменил маршруты туристов из РФ. Турция с Египтом по-прежнему в лидерах, однако наши соотечественники всё активнее присматриваются к азиатским странам и необычно рано начинают планировать поездки по родной стране.

До первого блока длинных выходных 2026 года осталось меньше месяца. В распоряжении россиян будут два праздничных отрезка: с 1 по 3 мая и с 9 по 11 мая. Несмотря на то, что официально эти дни разорваны рабочей неделей, туроператоры фиксируют неожиданное перераспределение спроса.

Почему путешественники отвернулись от Ближнего Востока, и кто занял освободившуюся нишу

Ключевая новость текущего сезона — практически полное исчезновение ближневосточных государств из числа доступных вариантов для отдыха. Военные действия и введённые ограничения на авиаперелёты вынудили потоки туристов, прежде направлявшихся в ОАЭ, Катар и Бахрейн, искать новые адреса. По оценкам Российского союза туриндустрии, сейчас от 200 до 300 тыс. граждан, которые изначально рассчитывали провести майские в этих странах, вынуждены менять планы.

И альтернативы находятся довольно быстро. Основной выгодоприобретатель сложившейся ситуации — Турция. Даже при том, что в начале последнего весеннего месяца средиземноморская вода прогревается лишь до +20-21°C, бронирования турецких отелей не снижаются.

Самый неожиданный всплеск интереса зафиксирован к Японии. Согласно статистике сервиса OneTwoTrip, государство Восходящего солнца обогнало Турцию по популярности среди путешественников, организующих поездки самостоятельно: на него приходится 14,3% броней против 13,6% у турецкого направления. Востребованность японских маршрутов увеличилась вдвое по сравнению с предыдущим годом. Правда, такой вояж нельзя назвать бюджетным: среднесуточные траты за рубежом на майские составляют порядка 18,1 тыс. руб. на человека.

Доцент кафедры туризма и гостиничного бизнеса Факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Ольга Лебедева комментирует эту тенденцию: «Рост интереса к Японии и Китаю на майские праздники — это не краткосрочный всплеск, а долгосрочный тренд переориентации российского туриста с Запада на Восток. Безвизовые соглашения и развитие прямого авиасообщения делают азиатские направления не только экзотичными, но и вполне доступными для среднего класса».

Ещё один лидер наступающего мая — Китайская Народная Республика. Безвизовый режим сыграл решающую роль. Курорт Хайнань уверенно вошёл в пятёрку самых востребованных зарубежных дестинаций для российских туристов.

Азия против Европы: ценовой разрыв стремительно сокращается

Ранее господствовало мнение, что поездка в страны Юго-Восточной Азии — это дорого и требует много времени на перелёт. Однако в преддверии майских праздников-2026 ситуация кардинально иная. Вьетнам показывает впечатляющую динамику: количество бронирований подскочило втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — такие цифры приводят аналитики АТОР. Благодаря безвизовому въезду и прямым чартерным рейсам из российских регионов Нячанг и Камрань становятся серьёзными конкурентами Таиланду.

Ольга Лебедева отмечает: «Вьетнам в этом году совершил настоящий прорыв. Трёхкратный рост спроса — это не случайность, а результат синергии государственной политики по упрощению визового режима и агрессивного маркетинга со стороны вьетнамских курортов. Для российского туриста соотношение "цена — качество — новизна впечатлений" сейчас складывается в пользу Вьетнама».

Европейские страны по-прежнему остаются узкоспециализированным продуктом. Интерес к Италии, Франции и Испании оживает ближе к летнему сезону, а на майские их предпочитают в основном те, кто путешествует самостоятельно и не боится логистических сложностей. В целом доля зарубежных бронирований поднялась до 40% — россияне явно соскучились по смене обстановки.

Россия без пляжа: экскурсионный бум и новые лидеры внутреннего туризма

Безусловный тренд этого мая — экскурсионные туры по родной стране. Праздники в мае достаточно протяжённые, но при этом разбиты на две части, что подталкивает людей к непродолжительным путешествиям неподалёку от дома».

Сервис «ТВИЛ.РУ» обнародовал рейтинг внутренних направлений:

Второе место Казани не является случайностью. По информации OneTwoTrip, Татарстан занял первое по популярности место среди российских регионов, набрав 17,3% бронирований и обойдя даже Санкт-Петербург. Поездка по России обходится заметно дешевле: в среднем 10,3 тыс. руб. в сутки против 18,1 тыс. за рубежом.

Ситуация на юге: Сочи сдаёт позиции, Анапа и Адыгея на подъёме.

Самое заметное изменение внутри страны — охлаждение интереса к Сочи.

Отмечается снижение спроса на майские праздники на 10%. Причинами могут быть периодические ограничения в функционировании аэропорта и отток платёжеспособной публики из арабских стран, которая раньше обеспечивала высокий средний чек.

Кто оказался в выигрыше? В первую очередь Анапа. Объём раннего бронирования здесь увеличился на 40% — отдыхающие надеются, что пляжи после проблем прошлого года будут открыты к началу сезона. Также в плюсе Крымский полуостров (ощутимо дешевле Сочи) и Адыгея, ставшая доступной для жителей Сибири и Урала благодаря открытию аэропорта в Краснодаре.

По мнению Ольги Лебедевой, «снижение спроса на Сочи — это временная корректировка. Город остаётся флагманом российского пляжного туризма, но сейчас он проигрывает Анапе и Крыму по ценовому фактору. Кроме того, сказывается эффект "усталости от курорта" — туристам хочется новых локаций, и Адыгея с её экотропами и горными пейзажами как раз даёт новизны».

Стоимость размещения также претерпела изменения. Сервис «ТВИЛ.РУ» зафиксировал рекордный прирост цены за ночь по ряду направлений (в сравнении с прошлым годом):

• Дивеево (Нижегородская область) — прибавило 72%

• Кабардинка (Краснодарский край) — подорожало на 61%

• Симферополь — вырос в цене на 59%

• Алушта — прирост составил 57%

При этом усреднённая стоимость ночи по всей стране даже уменьшилась на 1%, что является следствием перетока спроса в более экономные локации.

Что дешевле в 2026-м: Турция или Сочи?

Парадокс этого мая в том, что разница в цене между поездкой за границу и отдыхом внутри страны сокращается. Путёвка в Турцию на неделю с питанием «всё включено» на двоих стартует от 99 тыс. руб. Шесть ночей в сочинском отеле уровня 3-4 звезды обойдутся в 27-40 тыс. руб. только за проживание — и к этому надо прибавить авиабилеты, которые в мае заметно дорожают.

Если считать итоговую стоимость, разрыв уже не столь драматичен, как пять лет назад. Опытные путешественники советуют: на 3-5 дней лучше оставаться в России, а вот на 10-14 дней имеет смысл лететь в Азию, где соотношение цены и качества выглядит привлекательнее.

Ценовой прогноз: чего ждать в ближайшие недели

После эскалации ближневосточного конфликта стоимость зарубежных туров поднялась на 10-15%. Рассчитывать на «горящие» путёвки не приходится: Вьетнам раскупают за три месяца до даты вылета, а турецкие отели на майские уже заполнены на 70-80%.

На внутреннем рынке картина обратная. В Москве и Санкт-Петербурге отельеры на майские праздники нередко предлагают более привлекательные тарифы из-за снижения деловой активности. Если не гнаться за Сочи, можно сэкономить довольно приличную сумму.

Подводя итог, Ольга Лебедева подчёркивает: «Майские праздники 2026 года станут своеобразным индикатором того, насколько российский турист готов к переформатированию своих привычек. Мы видим запрос не просто на отдых, а на осмысленный туризм — с экскурсиями, новыми впечатлениями, заботой о бюджете. Те регионы и страны, которые смогут предложить это, и выиграют в борьбе за кошелёк путешественника».

Майские праздники 2026 года обещают стать сезоном переоценки ценностей. Ближний Восток временно выбыл из уравнения, Азия подорожала, но продолжает пользоваться спросом, а Россия неожиданно предложила не только пляжный, но и богатый экскурсионный отдых. Современный турист стал намного гибче: кто-то готов слетать в Японию всего на четыре дня, а кто-то открывает для себя красоты Адыгеи. Главный совет — не откладывать решение на последний момент. Уже сегодня цены на популярные маршруты пошли вверх, и с каждой следующей неделей выбор будет только сокращаться.