Телеканал «Москва 24» как ключевой информационный рупор городской жизни играет особую роль в формировании информационного пространства столицы. Помимо новостного и аналитического контента, значительное место в его эфире занимает спортивная тематика. Однако, в отличие от федеральных спортивных каналов, ориентированных на глобальные и общенациональные события, «Москва 24» фокусируется на городском спорте – от любительских соревнований, массовых забегов до фитнес-активностей горожан. При этом спортивный контент используется СМИ для реализации своих социальных функций, включая конструирование столичной идентичности, генерацию коллективных переживаний локального масштаба и адаптацию к современным медиатрендам – смещению акцентов к «постсобытию» и элементам интерактивности. Таким образом, локализованный спортивный нарратив способствует формированию уникального инфополя в рамках мегаполиса, утверждает доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Николай Яременко. Жители Москвы, несмотря на их огромное количество и разнообразие, объединены общей принадлежностью к мегаполису. Спортивный контент «Москва 24» активно способствует формированию этой столичной идентичности. Во-первых, мы видим локализацию героев и событий: канал фокусируется на московских спортобъектах, столичных спортсменах, а также на городских мероприятиях. Это позволяет жителям Москвы идентифицировать себя с «нашими» командами и спортсменами, создавая чувство локальной гордости и принадлежности.
Во-вторых, символическая репрезентация города: успехи московских команд на общероссийской или международной арене (например, победы футбольных клубов, успехи российских олимпийцев, представляющих Москву) воспринимаются как достижения всего города. Места проведения соревнований в Москве (стадионы, парки, улицы во время марафонов) становятся узнаваемыми символами столицы.
В-третьих, формирование общего нарратива: «Москва 24» выстраивает нарративы вокруг городских спортивных событий: это могут быть истории о локальных дерби, о становлении молодых московских спортсменов, о массовых спортивных праздниках - эти истории становятся частью коллективной памяти москвичей, укрепляя их общую идентичность. Телеэфир генерирует и усиливает коллективные эмоции, связанные с городским спортом: достижения москвичей на соревнованиях вызывают всплеск коллективной радости, транслируемой каналом. Репортажи с массовых спортивных мероприятий показывают тысячи участвующих горожан, их эмоции, усилия и достижения. Это создает эффект «виртуальной толпы», вовлекая тех, кто смотрит, в коллективное торжество спорта и здорового образа жизни, а также стимулирует чувство причастности к активной жизни мегаполиса. Фокус на локальных болельщиках позволяет зрителю увидеть и услышать «своих», усиливая чувство общности.
Современный городской канал активно адаптируется к глобальным медиатрендам, смещая акценты от исключительно «чистого» события к доминированию «постсобытия». Регулярные спортивные сюжеты предоставляют зрителям сжатую информацию о результатах матчей московских команд и достижениях спортсменов, а также показывают ключевые моменты. Канал предлагает экспертные мнения, интервью с тренерами и спортсменами, аналитические обзоры прошедших матчей или предстоящих соревнований. Это углубляет понимание городского спортивного контекста. Значительная часть «постсобытия» посвящена любительскому спорту, фитнесу, здоровому образу жизни москвичей, что позволяет горожанам видеть себя в этом контенте.
Через свой контент «Москва 24» формирует у москвичей определенное понимание «московского спортивного духа», «культуры боления», «активного образа жизни столицы». Канал легитимирует важность и ценность локальных спортивных событий и достижений, убеждая жителей Москвы в значимости их участия и внимания к городскому спорту. Таким образом, демонстрируется уникальный подход к спортивному контенту, фокусируясь на городском измерении. Его роль выходит за рамки простого информирования; канал активно участвует в конструировании столичной идентичности, генерации коллективных эмоций, что позволяет углублять связь с аудиторией, делая спорт неотъемлемой частью повседневной жизни и самосознания москвича. Эта стратегия позволяет создать не просто спортивную хронику, а живой, динамичный нарратив, который отражает и формирует уникальную спортивную культуру одного из крупнейших мегаполисов мира.