29 ноября 2025 года Постоянное представительство Программы развития Организации Объединённых Наций (ПРООН) в Китае опубликовало серию из трёх исследовательских докладов по «серебряной экономике» Китая – отраслях экономики, ориентированных на людей пожилого возраста.

В этих докладах представлен системный анализ путей решения проблемы старения населения в Китае и содержатся рекомендации по построению инклюзивного и устойчивого общества для пожилых людей.

Отмечается, что период XIV–XV пятилеток (2026–2035 гг.) станет в Китае временем самого быстрого роста уровня старения населения. По прогнозам Китайского исследовательского центра народонаселения и развития, к 2030 году численность населения Китая в возрасте 60 лет и старше увеличится с нынешних примерно 310 млн. до 390 млн. человек.

Старший преподаватель кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Батанова отмечает, что в такой ситуации одной из важнейших целей Китая станет перевод нарратива о старении населения с «нарратива бремени» на «нарратив пользы» в контексте китайской модели модернизации, а также разработка и внедрение концепции «полезного» или «позитивного» старения.

Батанова считает, что доминирующий сегодня в обществе нарратив о старении населения по-прежнему фокусируется на негативных аспектах: «растущий коэффициент иждивенчества», «давление на пенсионную систему», «дефицит ухода». В результате пожилых людей воспринимают как пассивных «иждивенцев».

Однако суть концепции «полезного старения» заключается в том, что пожилые люди являются ценным человеческим капиталом для общественного развития. Их опыт, мудрость и способность к постоянному участию – это внутренний двигатель качественного роста «серебряной экономики».

Концепция «полезного старения» будет состоять в трех трансформациях в восприятии:

- от «ухода за стариками» к «наслаждению старостью + созиданию в старости»: выходе за рамки базовых гарантий выживания и выделении потребностей и возможностей пожилых людей в сферах культуры, образования, туризма, предпринимательства и других областях качественной жизни;

- от «потребления ресурсов» к «созданию ценности»: формирования взгляда на здоровых, активных пожилых людей (около 150 млн. человек) как на важную силу для смягчения дефицита кадров в сфере ухода, передачи профессиональных навыков и активизации потребительского рынка;

- от «индивидуальной проблемы» к «системной возможности»: взгляд на общество старения как на новый сценарий и новое направление для модернизации промышленности, технологических инноваций и межпоколенческой интеграции.

Предполагается постепенное внедрение системы гибкого выхода на пенсию: человек сможет самостоятельно выбрать момент выхода на пенсию в возрасте от 55 до 70 лет, а также введение запрета на прямую и скрытую дискриминацию по возрасту на рынке труда.

Старший преподаватель Светлана Батанова отмечает, что «серебряная экономика» – это не просто дома для престарелых и производство инвалидных колясок, а гигантская интегрированная индустрия, охватывающая здравоохранение и технологии, культуру и туризм, финансовые и страховые услуги, профессиональное образование и интеллектуальное оборудование. Ключ к её успеху – в глубокой сегментации и совместном создании спроса.

Можно прогнозировать возникновение следующих сегментов:

- Активные пожилые люди 55–70 лет: фокус на «второй этап жизни» – туризм с обучением, повторное образование, предпринимательство, цифровое общение;

- Пожилые люди 70–80 лет: внимание на управление хроническими заболеваниями, общественное общение, культурные и развлекательные мероприятия;

- Пожилые люди старше 80 лет: акцент на безопасность, профессиональный уход, психологическую и паллиативную помощь.

Китайские эксперты видят в этом шанс для цифровой экономики, так как подобные тенденции сформируют необходимость создания и внедрения эмоционально-ориентированных ИИ-компаньонов, которые понимают эмоциональные потребности пожилых людей и поддерживают межпоколенческое общение, напоминают о приёме лекарств и организуют дистанционные консультации с врачами.

А как это может отразиться на России?

Старший преподаватель Финансового университета при Правительстве РФ Светлана Батанова полагает, что, во-первых, надо исходить из того, что поменяется структура китайского туризма в нашу страну: следует делать упор на создание комфортной и безопасной туристической инфраструктуры, привязанной к качественному и быстрому медицинскому обслуживанию. Второй момент, который выделяет Батанова – это целесообразность создания «китайских» домов престарелых в российских регионах: по сути санаториев с китайской культурной составляющей. Батанова считает, что такие проекты могут быть интересны для китайских инвесторов, так как Россия в Китае славится своей экологией и здоровыми и полезными продуктами питания, то есть обладает в глазах китайцев всеми условиями для долголетия. В условиях стабильного роста числа платежеспособных пожилых людей в Китае такие проекты можно масштабировать, что внесет вклад в развитие экономики регионов России.