Российские зрители все реже смотрят видео на стационарных компьютерах
Мобильные устройства догнали компьютеры по этому показателю. Но на рекламных доходах это пока не отразилось
Персональные компьютеры перестали быть основным местом просмотра видео в интернете – их догнали мобильные устройства, сообщает селлер Gazprom Media Digital (GPMD, «дочка» Новой сервисной компании). И на мобильных устройствах, и на компьютерах зрителей в 2017 г. стало более 26 млн человек, сообщил представитель компании данные Mediascope. Аудитории просмотра видео на стационарных компьютерах и мобильных устройствах сравнялись в сентябре 2017 г., говорит представитель GPMD.
В декабре 2017 г., по данным Web Index (в городах с населением свыше 100 000 человек, среди жителей в возрасте от 12 до 64 лет), видео на стационарных компьютерах смотрело 26,3 млн человек – на 9% меньше, чем в декабре 2016 г., и на 5% меньше, чем в декабре 2015 г.
Пока изменение предпочтений пользователей не отразилось на рекламных доходах: по оценке GPMD, на мобильные устройства рекламодатели потратили 1,6 млрд руб., это только 19,2% расходов на видеорекламу в рунете. Всего, посчитала GPMD, на видеорекламу потрачено 8,3 млрд руб. в 2017 г., на 25,8% больше, чем в 2016 г.
Схожие показатели – у ассоциации IAB Russia: в 2017 г. видеоролики в рунете обошлись рекламодателям в 8,2 млрд руб., на четверть больше, чем в 2016 г. Прогноз GPMD на 2018 г. – 10 млрд руб. на видеорекламу в рунете, 3–4 млрд из них – на мобильные устройства; рост составит 87–150%.
Рекламодатели еще не совсем распробовали видеорекламу на мобильных устройствах, сказал «Ведомостям» управляющий партнер OMD OM Group Вадим Мельников: видео на смартфонах, в принципе, монетизируется хуже, чем на стационарных компьютерах, – рынок мобильной рекламы молод, ему около 10 лет, и рекламодатели не привыкли тратиться на этот сегмент. Есть и техническая проблема при монетизации видео в смартфонах, продолжает он: пользователи предпочитают более короткие, чем на десктопах, ролики, так называемый снековый контент, рекламодателям нет смысла ставить ролик той же длины, чтобы не отпугнуть аудиторию.
По данным Mediascope, больше времени на видео тратят пользователи стационарных компьютеров: в октябре 2017 г. – в среднем 52 минуты в день, в ноябре – 51 минуту, в декабре – 45 минут. На смартфонах же – 29, 30 и 31 минуту соответственно.
Несмотря ни на какие сложности, доходы от видеорекламы на мобильных устройствах уже быстро растут. По данным гендиректора онлайн-кинотеатра Ivi Олега Туманова, реклама в мобильном приложении этого киносервиса выросла за последний год на 20%, но сколько всего онлайн-кинотеатр заработал на такой рекламе, он не раскрывает.
GPMD называет и еще одну причину недостаточной монетизации видеорекламы на мобильных устройствах – отсутствуют общепринятые качественные измерения аудитории такой рекламы. Mediascope с 2018 г. уже начал поставлять данные о рекламе, которая размещается в мобильных приложениях. Сейчас компания работает над технологией измерения рекламных кампаний в мобильных браузерах.
«Рекламодатели уже и сегодня готовы вкладываться в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаться появления на рынке точных измерений аудитории такой рекламы», – говорит гендиректор GPMD Наталья Дмитриева. Для многих брендов такая реклама – уже неотъемлемая часть рекламного бюджета, констатирует она, а для некоторых – единственная возможность показать рекламное объявление потребителю. Среди активных покупателей-россиян в возрасте от 20 до 35 лет до трети сегодня пользуется исключительно мобильными устройствами, заключает Дмитриева.
