Пользователи начали экономить на контенте в интернете

Исследователи Ipsos Comcon опросили о расходах на контент (любые три месяца в первом полугодии) 2500 жителей России в возрасте 16–54 лет, живущих в городах с населением свыше 100 000 человек. Опрос проводился среди активных интернет-пользователей, т. е. тех, кто использует минимум три сервиса. Всего таких в России более 28 млн человек. Доля тех, кто платит за контент, в последние три года стабильна – примерно треть активной аудитории.

Сильнее всего пользователи сократили расходы на видеоконтент, свидетельствуют данные Ipsos Comcon: на 18%, или до 446 руб.

«По итогам первого полугодия 2016 г. мы наблюдаем существенный рост монетизации контента по платной модели, – возражает исследователям Ipsos Comcon директор по аналитике и медиаисследованиям онлайн-кинотеатра Ivi Дмитрий Пашутин. – Рост обусловлен как увеличением базы платящих пользователей, так и ростом расходов на пользователя». Падение расходов пользователей по рынку в целом он связывает с демпингом других участников рынка ради увеличения доли.

Онлайн-кинотеатр Okko также отмечает рост расходов пользователей на 12–13% в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя цены в сервисе остались неизменными, сказал «Ведомостям» гендиректор онлайн-кинотеатра Иван Гродецкий.

Сократились, по данным Ipsos Comcon, и расходы на СМИ (платежи за подписку и доступ к архивным публикациям в интернете) – в среднем до 575 руб., или на 20% по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент.

Два топ-менеджера СМИ, которые используют платную модель подписки, усомнились в качестве исследования. Настолько крупного рынка платной подписки на СМИ в России не существует – такой формат подписки используют только «Ведомости», «Дождь» и «Слон» и их аудитория, которая использует платную модель подписки, исчисляется десятками тысяч, сложно предположить, что в среднем по России пользователи тратят на подписные СМИ более 575 руб. в среднем за три месяца, скептичны собеседники «Ведомостей». Представители «Дождя», «Слона» и «Ведомостей» от комментариев отказались.

Единственный сегмент, где пользователи увеличивают расходы, – игры, за них платит почти каждый второй пользователь из тех, кто вообще платит. В первом полугодии игровые траты россиян выросли до 960 руб., или на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2015 г.

Игровой рынок в России пока не достиг пика и достигнет его не скоро, сказал «Ведомостям» президент холдинга Astrum Online Entertainment Игорь Мацанюк: «В России и увеличивается качество игр, и их становится больше, как следствие, становится больше людей, которые готовы платить за игры». Доходы от многопользовательских игр у Mail.ru в первом полугодии 2016 г. выросли до 4,5 млрд руб., на 9,1% больше, чем год назад. В Mail.ru не смогли предоставить комментарии.

Самые большие траты пользователей приходятся на программное обеспечение – в среднем 1087 руб. за три месяца. Высока и доля плативших пользователей – 30% опрошенных, это второй по популярности контент.

Третий по популярности контент среди пользователей– приложения на смартфонах. В первом полугодии его приобретали 27% опрошенных, а траты на контент возросли на 17% до 391 руб. в среднем за три месяца, следует из данных компании. В конце 2015 г. компания Apple открыла новый раздел в iStore, в котором пользователи могут купить приложения по минимальной цене в 15 руб., напоминает генеральный директор «Литрес» Сергей Анурьев: «До этого минимальная цена на приложения почти всегда была $1». В компании «Литрес» отмечают рост среднего чека на 18% при неизменных ценах, говорит он.

Среди активных интернет-пользователей значимо чаще за интернет-контент платят мужчины, и в основном за компьютерные игры, указывают исследователи. Женщины же чаще покупают электронные или аудиокниги. Также контент в сети зависит и от профессиональной деятельности респондента, выяснили исследователи. Например, работники IT-компаний чаще остальных покупают программное обеспечение в сети, а люди, занятые в маркетинге, рекламе и PR, – электронные подписки на газеты и журналы. Ожидаемо, что люди с высоким материальным положением значимо чаще платят за контент в сети, чем люди с низким материальным положением, констатируют исследователи.

Исправленная версия. Первоначальный опубликованный вариант можно посмотреть в архиве «Ведомостей» (смарт-версия)