Узнаваемый образ, победа над Кличко: почему Джошуа собирает стадионы без титулов
Рекордные 96 000 зрителей посмотрят на «Уэмбли» поединок британского боксера с Даниелем Дюбуа22 сентября в Лондоне на стадионе «Уэмбли» (не раньше 01:00 мск) начнется боксерский поединок в супертяжелом весе, в котором британский тяжеловес Даниэль Дюбуа будет защищать титул Международной боксерской федерации (IBF) против звездного соотечественника – двукратного экс-чемпиона мира и олимпийского чемпиона-2012 Энтони Джошуа. Победитель, вероятно, получит возможность сразиться с лучшим в декабрьском реванше между украинцем Александром Усиком и еще одним титулованным британцем – Тайсоном Фьюри. В этой связи бой с Дюбуа крайне важен для Джошуа, который впервые за три года может примерить чемпионский пояс, а затем вновь попробовать захватить лидерство в самой престижной весовой категории мирового бокса. Но даже без титулов Джошуа продолжает вызывать стабильный интерес у зрителей и спонсоров.
Рекордный показатель
Издание BBC со ссылкой на председателя Главного управления по делам развлечений Саудовской Аравии Турки Аль аш-Шейха (один из главных поединков осени пройдет при поддержке крупного туристического саудовского фестиваля Riyadh Season), сообщило, что на бой Джошуа с Дюбуа на лондонском стадионе «Уэмбли» продано 96 000 билетов. На «разогреве» небольшой концерт даст участник рок-группы Oasis Лиам Галлахер, которая спустя 15 лет воссоединилась и летом 2025 г. планирует гастрольный тур.
Цены начинались от 175 фунтов. При этом нужно иметь в виду, что «Уэмбли» вмещает 90 000 зрителей. Британские СМИ писали, что лондонская мэрия удовлетворила просьбу промоутера Джошуа Эдди Хирна и одобрила возведение временной трибуны на 10 000 человек, чтобы вместить всех желающих. Таким образом, вечер бокса с участием Джошуа должен побить рекорд по числу британских зрителей, превзойдя установленный весной 2022 г. показатель в 94 000 болельщиков. Тогда Тайсон Фьюри защитил титул чемпиона мира по версии WBC в поединке с Диллианом Уайтом.
На пике Джошуа собирал сопоставимую аудиторию. По данным ESPN, в 2017 г. Джошуа (тоже на «Уэмбли») на глазах у 90 000 зрителей техническим нокаутом в 11-м раунде одолел украинца Владимира Кличко, завоевав титулы WBA и IBF. Годом позднее на этом же стадионе 78 000 человек наблюдали, как Энтони не оставляет в ринге шансов россиянину Александру Поветкину.
После двух поражений от Александра Усика (в 2021 и 2022 гг.) и утраты чемпионских поясов Джошуа провел четыре победных поединка. Бои против американца Джермейна Франклина и финна Роберта Хелениуса (вышел на коротком уведомлении вместо сдавшего положительный допинг-тест Диллиана Уайта) на лондонской О2 Arena в сумме привлекли максимальные 40 000 зрителей (хотя изначально продажи шли затруднительно). На поединках со шведом Отто Валлином и экс-представителем Абсолютного бойцовского чемпионата (UFC) – камерунцем Фрэнсисом Нганну – на Kingdom Arena в саудовском Эр-Рияде также был аншлаг: в совокупности они собрали 60 000 болельщиков.
Все в порядке у Джошуа и по части гонораров, причем он неплохо заработал на матчах-реваншах. Sportingnews писал, что реванш против мексиканца Энди Руиса пополнил кошелек британца на $60 млн, против Александра Усика – на $75 млн с учетом спонсорских отчислений и доходов от платных трансляций (PPV). На спаде карьеры Джошуа пришлось пойти на значительное снижение гонорара – в бою с Джермейном Франклином Энтони заработал «лишь» около $8 млн, зато с Валлином уже $10 млн. По данным Forbes, за поединок с Нганну Джошуа мог получить $50 млн.
Скромный мужик
«Деньги, деньги и еще раз деньги. Это мой главным стимул не свалиться в депрессию после болезненных неудач и продолжать драться, – заявил Джошуа журналистам. – Даже если ты потерял в статусе, сидеть на месте подобно смерти. Моя семья была на мели, я знаю, что такое отчаяние. Поэтому стремлюсь зарабатывать, мне нравится этот процесс. Хочу извлечь максимум пользы от спорта, чтобы не быть никому обязанным в старости».
Состояние Джошуа Forbes оценивает в $83 млн, боксер занимает 16-е место в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Из основных спонсоров Джошуа Forbes выделяет немецкий бренд одежды Hugo Boss, японскую компания по производству напитков Suntory и американского производителя спорттоваров Under Armour. В июне 2022 г. Джошуа заключил многолетнюю сделку на $100 млн со стримингом DAZN. Ради эксклюзивного партнерства с компанией Энтони расторг договор со Sky Sports, транслировавшим его бои девять лет. Британец стал акционером, специальным советником и послом DAZN, также он вошел в стратегический совет компании по глобальному расширению боксерского контента.
«Не надо забывать, что после поражений от Усика Джошуа очень поддержали в саудиты. Ходили даже слухи, что ему предлагали космический долгосрочный контракт на $250 млн на роль посла Саудовской Аравии в мире бокса. Но не факт, что он тогда бы смог свободно распоряжаться карьерой, поэтому отказался, – сказала «Ведомости. Спорту» маркетолог-аналитик и преподаватель маркетинга Сиенского университета Оксана Резниченко. – Джошуа с Олимпиады-2012 в Лондоне остается популярен, потому что образ скромного здорового мужика с прямым взглядом и стальными бицепсами максимально узнаваем и продаваем. Его любят спонсоры и реклама. Плюс помимо Джошуа в Британии никто из боксеров не обладает серьезным маркетинговым потенциалом. Главный конкурент Энтони – Тайсон Фьюри – выглядит, мягко говоря, немного диковато».
Яркая победа
Если не брать в расчет деньги и замерить только аудиторию в соцсетях, то по состоянию на конец сентября 2024 г. у Джошуа 16,9 млн подписчиков в Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ), а у Фьюри 7 млн. Хотя в последнее время народным любимцем в Британии больше принято считать Фьюри на фоне его откровенных высказываний о борьбе с ментальными проблемами.
У Оксаны Резниченко на этот счет другое мнение. «Всестороннее влияние на развитие карьеры Джошуа оказала его яркая победа над Владимиром Кличко. Кличко-младший тогда назвал Энтони своим преемником. На него все стали смотреть по-особенному. Когда кого-то по делу коронуют, то публике и брендам постоянно хочется поддерживать такого человека, продвигать его. И не хочется, чтобы король периодически оказывался голым. Это психология».
Сам Джошуа перед поединком с Дюбуа много рассуждал не только о наследии, но и о дальнейшей карьере. Он заявил, что прекрасно осознает, сколько людей его поддерживает. Поэтому много времени уделяет психологической подготовке. «Сколько лет я еще буду выступать? Думаю, что много. Если отталкиваться только от физической формы. Я силен как бык и спаррингую даже больше, чем в то время, когда был чемпионом».