На Игры-2024 продано рекордное количество билетов, несмотря на их дороговизну
Французы жалуются, что не могут позволить себе посетить соревнования26 июля в Париже запланирована церемония открытия Олимпиады-2024. Соревнование вызвало в мире беспрецедентный интерес и ажиотаж. 10 млн билетов были проданы задолго до старта Игр, побив рекорд Атланты-1996, когда американцы реализовали 8,3 млн билетов. При этом возможность понаблюдать за соревнованиями воочию совсем не дешевая – от 24 евро (всего 10% от общего числа билетов) до 2700 евро. Кроме того, впервые в истории Олимпиад все билеты были проданы онлайн.
Оправдание высоких цен инфляцией
Тендер на реализацию билетов выиграла совместная заявка компаний France Billet, CTS Eventim и Orange Business Services. Билеты на соревнования распространяются через единую цифровую платформу Paris 2024 Tickets. Оргкомитет турнира открыл регистрацию для желающих приобрести билеты еще в 2022 г. В отличие от предыдущих Игр, модель продажи изменилась. Раньше люди бронировали билеты, а затем ждали жеребьевку. Теперь регистрация давала возможность принять участие в лотерее. В случае победы в ней претендентам давалось несколько часов для выбора и оплаты билетов, за которые они изначально внесли гарантированную сумму.
Первая фаза продаж билетов вызвала критику из-за высоких цен. «Главное – участие, но какой ценой? – сокрушался один из фанатов в интервью Le Monde. – Для меня стоимость оказалась слишком высокой. И теперь я смогу наслаждаться толпами народу, пробками и переполненным транспортом, но не Играми. Это несправедливо». На первом этапе было реализовано 3 млн билетов с условием покупки пакетами (минимум три билета, максимум 30). Минимальный пакет стоил 600 евро для пары и 1500 евро для семьи из четырех человек. Оставшиеся 7 млн продавались по отдельности, и снова с помощью жеребьевки.
«Когда Игры проходили в Лондоне, я достал билет на мужской баскетбольный финал за 260 евро. Это было нелегко и получилось только с третьей попытки, – признался Ouest-France болельщик из Англии. – Я хотел повторить этот опыт в Париже, но цена в 700 евро меня отпугнула». Президент Международного олимпийского комитета Томас Бах оправдал высокие цены на билеты высокой инфляцией: «Если вы сравните цены, действовавшие этим летом в Париже, с ценами в Лондоне в 2012 году, вы увидите одинаковые средние цены. А если принять во внимание инфляцию, то средняя цена билета в Париже ниже».
Организаторы уверяют, что «много билетов на все виды спорта продаются по цене от 24 евро, а половина билетов – по 50 евро и меньше». Реальность такова, что как только спрос превышает предложение, доля доступных мест уменьшается. Например, в легкой атлетике почти 80% стадиона «Стад де Франс» продается по цене двух лучших категорий, то есть от 385 евро за финал. Также нужно отметить главное отличие парижской Олимпиады от лондонской. На Играх 2012 г. была реализована амбициозная программа «Плати по возрасту», поощряющая зрителей приходить на соревнования семьями. Билет для 8-летнего ребенка можно было приобрести всего за 8 фунтов, также снижения коснулись людей старше 60 лет. В Париже такие программы не предусмотрены.
980 евро за баскетбольный финал
С 2016 г. представители Оргкомитета Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 г. в Париже (Cojop) говорили, что Игры-2024 станут «популярными и доступными для всех». Теперь эти заявления часто припоминают руководству, и не только в разрезе высоких цен на билеты. Накануне Игр существенно возросла стоимость проезда в общественном транспорте. Например, билет на метро, трамвай и автобус стоит 4 евро, а из аэропортов Руасси и Орли можно добраться в центр города не менее чем за 16 евро. За такую же цену можно купить проездной по всему городу на один день, информирует Capital.
Примечательно, что в своей заявке Париж-2024 организаторы изначально обещали бесплатный проезд для владельцев билетов. «Мы перечеркнули эту линию, потому что для нас стоял вопрос бюджетного баланса», – объяснил France Info в конце ноября 2023 г. заместитель генерального директора Игр Микаэль Алоизио. Поддержала позицию функционера и эксперт по спортивному маркетингу Магали Тезенас дю Монсель: «Когда вы дорого платите за билеты на матч НБА или музыкальный концерт, то это вас не возмущает. Многие надеялись посетить Игры бесплатно, но стоит напомнить, что это соревнования премиум-класса, крупнейшего мирового события, с обязательными ограничениями, строго контролируемыми МОК, и высокими затратами, которые связаны с качеством и масштабом мероприятия».
Разумеется, самые дорогие билеты продаются на наиболее популярные виды спорта. Для любителей тенниса стоимость билета квалификационного турнира составит 260 евро, столько же будет стоить просмотр квалификации по прыжкам в воду и отбор в художественной гимнастике. Стоимость билета на соревнования спортсменов за медали значительно вырастает. Билеты на бокс обойдутся в 210 евро в первых раундах, а затем цена возрастет до 520 евро. Билеты на баскетбол стоят 980 евро на мужской финал и 510 евро на женский. В легкой атлетике билеты на финальный забег среди мужчин (100 метров) оцениваются от 85 до 980 евро. Во столько же обойдется просмотр финальных соревнований по плаванию, утверждает The Athletic.
Спрос на пакеты гостеприимства
Обладатели самых дешевых билетов (24 евро) смогут рассчитывать на просмотр дисциплин на стадии квалификации в зонах, сильно удаленных от действия. Стоимость самых дорогих билетов на немедальные зачеты колеблется от 70 евро за просмотр водного поло и гольфа до 90 евро на современное пятиборье, гребной слалом, гребной спринт и спортивное скалолазание. Самый дешевый способ увидеть завоеванные медали – стрельба (45 евро).
Когда организаторы Олимпиады-2024 говорят о том, что с продажей билетов не все так плохо, они имеют в виду закупку французским правительством билетов для бесплатной раздачи по всей стране. Для категории «Молодежь» было выделено 258 800 билетов. Волонтерам спортивного движения предоставили 100 000 билетов, людям с ограниченными возможностями и их опекунам – 17 400, а также 24 920 билетов получили госслужащие.
Большой популярностью в Париже пользуются пакеты гостеприимства, предусматривающие определенную культурную программу во время Игр. Существует несколько направлений: современный Париж, мода и стиль, гастрономические особенности, история и культура, а также активный и оздоровительный отдых. Стоимость подобного пакета начинается от 100 евро, его также можно приобрести на платформе Paris 2024 Tickets. На сайте доступна опция официальной перепродажи по номинальной стоимости. С перепродавца взимается комиссия в размере 5% от стоимости билетов, а покупатель должен заплатить дополнительно 10% от стоимости.
На Паралимпийские игры, которые пройдут с 28 августа по 8 сентября, доступно 500 000 билетов по цене 15 евро. Половина билетов стоят 25 евро или меньше, а 80% – 50 евро или меньше. На финальные соревнования стоимость билетов колеблется от 25 до 100 евро.