УЕФА инвестирует 1 млрд евро в женский футбол в течение шести лет
Одна из задач проекта «Неудержимые» – удвоить число профессиональных лиг«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Союз европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) учредил новую шестилетнюю (с 2024 по 2030 гг.) стратегию развития женского футбола под названием «Неудержимые». Поставлена цель сделать футбол самым популярным командным видом спорта для женщин и девушек во всех европейских странах, а также удвоить число полностью профессиональных национальных лиг до шести и увеличить количество выступающих в них игроков с 3000 до 5000. На проекты и реформы планируется выделить 1 млрд евро.
Реформа Лиги чемпионов и новый турнир
«Женский футбол в Европе стремительно развивается. Национальные сборные и клубы добиваются успеха благодаря огромным инвестициям, улучшенным структурам соревнований и тысячам новых возможностей для профессиональной игры. Но все еще остается очень много женщин, которым трудно зарабатывать на жизнь футболом. Мы обещаем продолжать инвестиции и сообща вести игру вперед, привлекая все европейские национальные ассоциации, лиги, клубы, игроков, болельщиков и партнеров в наш путь. Потому что женский футбол неудержим», – цитирует ESPN директора женского футбола УЕФА Надин Кесслер.
До 2024 г. на континенте функционировали лишь три профессиональных женских лиги: Суперлига Англии, Лига F в Испании и женская Бундеслига в Германии. Недавно к ним добавилась Премьер-лига Франции. В настоящее время в УЕФА зарегистрировано 583 профессиональных клуба для девочек и женщин, а всего в Европе играют в футбол 1,6 млн футболисток. Совместно с национальными ассоциациями планируется запуск программы выявления талантов, которая также должна обеспечить лучшие возможности для развития тренеров и судей.
В разработке стратегии «Неудержимых» приняли участие знаковые для женского футбола люди: двукратная победительница премии «Золотой мяч» (в 2023 и 2024 гг.) испанка Айтана Бонмати, лучший бомбардир в истории женской Лиги чемпионов норвежка Ада Хегерберг, одна из ведущих британских футболисток Лорен Джеймс и лидер женской «Баварии» Джулия Гвинн. Одним из ключевых вопросов в обсуждении плана развития стала критика плотного графика международных и внутренних матчей, оставляющего игрокам мало времени на отдых и восстановление. В частности, этот вопрос не раз поднимали тренер женской сборной США Эмма Хейс и тренер сборной Англии Сарина Вигман.
В связи с этим в УЕФА подчеркнули, что одним из ключевых моментов в стратегии «Неудержимых» станет забота о здоровье и благополучии игроков. Конкретики в этом отношении пока немного, бороться с утомляемостью планируют за счет «проведения более информированных бесед с игроками и их представителями», подчеркивает The Athletic.
Как и в мужском клубном футболе, основной доход приносит Лига чемпионов. В финале сезона 2023/24 «Барселона» победила «Лион» (2:0) на стадионе «Сан-Мамес» в Бильбао в присутствии 50 827 болельщиков. С учетом фанатов за пределами арены мероприятие привлекло 72 518 человек. По итогам сезона 2023/24 УЕФА распределил среди женских клубов ЛЧ 24 млн евро, утверждает Sport Business.
Эта сумма была получена за счет чистой выручки турнира, продажи билетов на финал, инвестиций УЕФА и 10 млн евро перекрестного финансирования от мужских клубных турниров. Начиная с сезона 2025/26 формат розыгрыша женской Лиги чемпионов претерпит изменения – на смену групповому этапу придет мини-лига из 18 команд. Кроме того, в 2025 г. УЕФА планирует запустить второй женский клубный турнир.
Зависимость от мужчин
Нынешняя инициатива УЕФА является второй специализированной программой для футболисток после стратегии «Время действовать», применявшейся с 2019 по 2024 гг. На этот цикл футбольный союз выделил на развитие женского футбола очень скромные относительно капиталовложений «Неудержимых» средства: 8,25 млн евро в год 55 ассоциациям-членам или 49,5 млн евро на шестилетний цикл. Этих денег хватило, чтобы вызвать дополнительный интерес к женскому футболу, который можно отследить по особенно высокому интересу к чемпионату Европы.
Финал Евро-2022 между Англией и Германией (2:1) в Лондоне привлек внимание порядка 50 млн зрителей по всему миру. Также женский ЧЕ обеспечил беспрецедентные доходы в 63 млн евро – только реализация коммерческих прав принесла 15,3 млн евро, что в 75 раз выше, чем от предыдущего континентального турнира сборных, зафиксировала специализирующаяся на рыночных и потребительских данных компания Statista.
УЕФА поставила цель получить более 70 млн евро спонсорских доходов женского футбола в течение цикла 2021-2025 гг. Соглашения с Amazon и PlayStation, подписанные в начале 2023 г., открыли путь к достижению этой цели. В линейку официальных глобальных спонсоров УЕФА для женского футбола также входят Adidas, Euronics, Electronic Arts, Grifols, Heineken, Hublot, Just Eat, Lay's и Visa.
По замыслу руководства европейского футбола, женский футбол должен стать самодостаточным. Но пока что финансовая зависимость от мужского футбола высока. В период с 2020 по 2024 гг. процент женских клубов высших дивизионов, которые действовали независимо от мужских, снизился с 46% до 34%. Это означает, что большее количество мужских клубов включили женские команды в свою структуру. Из выделенного 1 млрд евро инвестиций в женский футбол значительная часть будет поступать от мужских клубных соревнований УЕФА.
В последние годы, помимо футбола, бурно развиваются другие виды спорта среди женщин. По всему миру учреждаются новые команды, турниры и лиги. В январе 2025 г. в США ожидается старт новой баскетбольной женской лиги Unrivaled («Непревзойденные») формата «три на три», которая призвана заполнить продолжительную паузу в сезоне Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA).
В начале осени 2024 г. в Нью-Йорке состоялся дебют женской легкоатлетической лиги Athlos NYC, которую учредил муж знаменитой теннисистки Серены Уильямс, крупный венчурный инвестор Алексис Оганян. В соревнованиях приняли участие 36 спортсменок из 14 стран, общий призовой фонд турнира составил $663 000.
Не менее амбициозный проект запускается и в женском хоккее – Профессиональная женская хоккейная лига, первый сезон которой прошел с января по апрель 2024 г. Одной из основательниц этого турнира стала еще одна именитая теннисистка Билли Джин Кинг.