Новым партнером «Манчестер Сити» стала молочная компания Yili

Десятикратный чемпион Англии – футбольный «Манчестер Сити» – заключил многолетнее соглашение с ведущей молочной компанией в Юго-Восточной Азии Yili Group. Цель сотрудничества – укрепление позиций клуба в регионе и завоевание местной аудитории за счет маркетинговых кампаний и других активностей. Китайская фирма получит возможность использовать брендинг «Сити» на своих продуктах – молоке, сыре, йогуртах, мороженом и сухом молоке.  

«Мы рады объявить о контракте с Yili Group – организацией, которая разделяет нашу философию по предоставлению потребителям продукции высочайшего качества, – заявил гендиректор City Football Group China Дэвид Тан. – Yili Group – устоявшийся и уважаемый бренд с большой клиентской базой, поэтому мы с нетерпением ждем начала совместной работы, чтобы увеличивать количество поклонников «Сити в Юго-Восточной Азии».

Yili Group станет шестым региональным партнером «Манчестер Сити», присоединившись к компании по производству сухих завтраков Kellogg, консалтинговой фирме ABeam, банку First Abu Dhabi Bank, госпиталю Healthpoint и онлайн-магазину Noon. В Азии «Сити» также работает с японским автомобильным гигантом Nissan (глобальный партнер), производителем пива и безалкогольных напитков Asahi (бред вложился в обустройство фан-зоны Tunnel Club на Etihad Stadium, домашней арены «Сити»), корейской компанией Nexen Tire (является спонсором предматчевых активностей на мосту между Etihad Stadium и академией «Сити», также помогает в изготовлении формы). 

О важности азиатского рынка для «Сити» говорит и тот факт, что перед сезоном 2023/24 основная команда отправилась в турне по Японии и Южной Корее, сыграв три матча – в Токио против «Йокогама Ф‑Маринос» (5:3) и «Баварии» (2:1), а также с мадридским «Атлетико» в Сеуле (1:2). На игру с «Йокогамой» пришло 61 618 человек, на «Баварию» – 65 094. Это были рекордные показатели для футбольных матчей на Национальном стадионе Токио. В Сеуле матч с «Атлетико» тоже собрал приличную аудиторию – порядка 65 000 болельщиков.

За недельное турне, по данным издания The Athletic, «Манчестер Сити» заработал более $20 млн за счет реализации билетов, рекламных презентаций и различных мероприятий с участием ведущих футболистов: норвежский форвард Эрлинг Холанд встретился с южнокорейской поп-группой Blackpink и ее поклонниками, а хавбеки Бернарду Сильва, Максимо Перроне и вратарь Скотт Карсон вместе с фанатами спели в Токио пару песен в караоке.  

Yili Group была основана летом 1993 г. и имеет штаб-квартиру в Хух-Хото – городском округе в автономном районе Внутренняя Монголия (север Китая). По данным Forbes, в компании работают 64 305 человек, за 2023 г. доход составил $18,2 млрд, прибыль – $1,4 млрд. За счет партнерства с «Сити» Yili планирует существенно повысить узнаваемость бренда – компания уже расширила присутствие в разных странах мира после покупки молочных ферм. Производственные мощности Yili в основном расположены в Китае и Новой Зеландии, а научно-исследовательские центры базируются в Вагенингене (Нидерланды) и Крайстчерче (Новая Зеландия). «Мы готовим и несколько совместных проектов в сфере здравоохранения, которые должны повлиять на развитие мирового спорта», – уточнил вице-президент Yili Group Сюй Кэ.         

«Манчестер Сити» начал сезон 2024/25 с завоевания Суперкубка Англии (победили «Манчестер Юнайтед» со счетом 7-6 в серии пенальти) и удачной выездной игры в первом туре Английской премьер-лиги (АПЛ) против «Челси» (2:0). Накануне 24-летний полузащитник «Сити» Фил Фоден стал обладателем приза лучшему игроку 2024 г. в Англии по версии Ассоциации профессиональных футболистов страны (PFA). Еще одна приятная новость заключается в том, что в команду может вернуться немецкий полузащитник Илкай Гюндоган, который в сезоне 2022/23 выиграл с «Сити» Лигу чемпионов, Кубок и чемпионат Англии. Издание Diario Sport сообщало, что Гюндоган намерен покинуть «Барселону» из-за «разочарования в клубном проекте». 

Из неприятного – в середине августа Goal.com писал, что «Манчестер Сити» могут лишить 80 очков из-за финансовых нарушений (либо за один сезон, либо за несколько). В феврале АПЛ заявила, что клуб обвиняется в предоставлении необъективной информации о доходах с сезона 2009/10 по сезон 2017/18 включительно, неполной информации о премиях тренеру и игрокам, в несоблюдении правил лицензирования Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), финансового фейр-плей и правил лиги в отношении прибыльности и устойчивости. Расследование длилось четыре года. Позднее независимая комиссия начала отдельное производство о 115 предполагаемых нарушениях финансового фейр-плей со стороны «Сити». Слушания могут пройти в ноябре 2024 г., точная дата еще не назначена.