Дортмундская «Боруссия» заключила контракт с производителем энергетиков

Производитель спортивных энергетических напитков Prime стал официальным партнером дортмундской «Боруссии», сообщается на сайте немецкой команды. Бренд принадлежит популярным видеоблогерам и шоуменам Логану Полу и Оладжиде Олатунджи, известному как KSI. Продолжительность контракта и финансовые детали сделки не разглашаются. 

KSI и Логан Пол запустили свой первый продукт Prime Hydration в 2022 г. С тех пор у компании появилось множество поклонников, а объем розничных продаж за первый год составил $250 млн. На сегодняшний день стоимость компании Prime оценивается в 8 млрд фунтов, их бренд опережает Gatorade в качестве самого продаваемого спортивного напитка на Walmart.

По словам маркетингового директора «Боруссии» Карстена Крамера, соглашение позволит Prime расширить свое присутствие в Германии и поспособствует продвижению бренда дортмундской команды на американском рынке. «Prime – развивающаяся компания с популярными продуктами, особенно среди молодежи, которая является важной целевой аудиторией для клуба. Мы убеждены, что обе стороны получат огромную выгоду от партнерства». 

«Наблюдать за ростом Prime действительно замечательно, и все это было бы невозможно без дальновидных партнеров, таких как «Боруссия», – говорится в заявлении KSI и Пола на сайте дортмундцев. – Мы очень рады сотрудничать с таким престижным и успешным спортивным клубом и с нетерпением предчувствуем, что станем частью незабываемых моментов для клуба и для болельщиков».

Для Prime это не первое партнерство в Бундеслиге, летом 2023 г. производитель энергетиков подписал соглашение с мюнхенской «Баварией». Prime также сотрудничает с лондонским «Арсеналом» и «Барселоной». Среди игроков партнерами компании являются норвежский форвард «Манчестер Сити» Эрлинг Холланд и популярная швейцарская футболистка «Астон Виллы» Алиша Леманн. 

В других видах спорта у Prime заключены сделки с бейсбольным клубом «Лос-Анджелес Доджерс», хоккеистом «Торонто Мейпл Лифс» Остином Мэтьюзом, игроком команды Национальной футбольной лиги (НФЛ) «Канзас-Сити Чифс» Патриком Махоумсом, а также боксерами Теренсом Кроуфордом и Шакуром Стивенсоном.

У Prime также есть соглашение с агентством по продаже спонсорских услуг Base Sports Group, направленное на расширение присутствия напитка в молодежном спорте. Base планирует продвигать бренд Prime на 60 молодежных спортивных мероприятиях, чтобы охватить более одного миллиона потребителей. 

В начале 2023 г. Prime заключил сделку с Абсолютным бойцовским чемпионатом (UFC). В роли официального спортивного напитка этого промоушена продукт Логана Пола и KSI заменил Bodyarmor от Coca-Cola, контракт которого закончился. Теперь напитки Prime можно увидеть в трансляциях UFC, а логотип размещен внутри октагона. Также производитель имеет личные контракты с бойцами Исраэлем Адесаньей, Александром Волкановски и Дрикусом дю Плесси.

Финансовые детали сделок Prime не разглашаются, в отличие от некоторых других контрактов с производителями напитков в спортивной индустрии. Одним из самых активных спонсоров спорта является компания Coca-Cola, продвигающая также напитки Sprite и Powerade. Крупнейшая действующая сделка этой корпорации заключена в 2021 г. с Международным олимпийским комитетом (МОК) и оценивается в $1,5 млрд за 12 лет сотрудничества. 

Другим крупным партнером спортивного мира является американский производитель напитков и продуктов питания Gatorade, принадлежащий PepsiCo. У компании есть активное спонсорское соглашение на сумму около $1,6 млн в год с командой Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Бостон Селтикс». До конца сезона 2022/23 Gatorade являлся партнером Национальной Хоккейной Лиги (НХЛ). По оценкам SportsBusiness, пятилетняя сделка с хоккейным чемпионатам стоила производителю $10-15 млн в год.

Среди личных контрактов на российском рынке можно выделить соглашение между экс-чемпионом UFC в легком весе Хабибом Нурмагомедовым и производителем энергетиков Gorilla Energy. По условиям сделки, боец и его команда получат более $7 млн за пять лет.