Сделка недели: клуб Месси продал название своего стадиона крупнейшему банку мира

«Интер Майами» продолжает увеличивать линейку спонсоров во многом благодаря сотрудничеству с футбольной мегазвездой Лионелем Месси. Накануне старта регулярного сезона MLS (американская профессиональная футбольная лига) 20 февраля руководство клуба подписало соглашение с одним из крупнейших банков США и мира JPMorgan Chase с рыночной капитализацией в $528,14 млрд. На ближайшие два года именем этого финансового конгломерата будет назван стадион «Интера» в Форт-Лодердейле (штат Флорида), сообщает официальный сайт команды из Майами. JPMorgan Chase сменил в качестве нейминг-партнера клуба автомобильного ритейлера AutoNation (стадион носил название в честь социальной инициативы компании по повышению осведомленности о раке молочной железы – DRV PNK) – суммы обоих контрактов не разглашаются.

JPMorgan Chase имеет обширное и впечатляющее портфолио в спортивной индустрии. Банк спонсирует теннисный турнир «Большого шлема» US Open, Гран-при Майами «Формулы-1», команду НБА «Атланта Хоукс», а также его имя носит арена баскетбольного клуба «Голден Стэйт Уорриорз». Партнерство с «Интер Майами» стало для JPMorgan Chase первой интеграцией в профессиональный футбол европейского образца. В рамках нового сотрудничества обладатели дебетовых и кредитных карт Chase получили скидку в 25% на все виды продукции, продававшейся во время первого домашнего матча «Интер Майами» в сезоне-2024 против «Реал Солт Лейк» (2:0) 21 февраля.

«Интер Майами» и JPMorgan Chase – это два глобальных бренда, которые разделяют общую цель – объединить сообщества и людей по всему миру, – отметил президент и главный операционный директор банка Дэниел Пинто. – Мы не только ведем бизнес по всей территории Майами и Южной Флориды, этот регион является домом для многих наших сотрудников, клиентов и партнеров по сообществу». Футбольный клуб и банк объединились в рамках общего обязательства инвестировать в сообщества Южной Флориды и создать более сильную и инклюзивную экономику.

Такая высокая заинтересованность банка в инвестициях в этот регион обусловлена строительством Парка свободы Майами неподалеку от набережной – проект планируется сдать в эксплуатацию во второй половине 2025 г. На территории парка расположатся розничные магазины, отели, рестораны и новый стадион «Интер Майами» на 25 000 зрителей стоимостью $350 млн. Суммарные инвестиции в проект составят $1 млрд, пишет The Wall Street Journal.

За последние месяцы это уже вторая крупная сделка для «Интера». В декабре 2023 г. клуб Месси подписал соглашение с новым титульным спонсором, круизным оператором из Флориды Royal Caribbean, который сменил криптографическую компанию XBTO. Лионель в этом сотрудничестве занимает важнейшее место – аргентинец стал символом крупнейшего в мире круизного лайнера, вмещающего до 7600 пассажиров. В январе аргентинец принял участие в торжественной церемонии присвоения кораблю имени «Икона морей» и спуске его на воду. Официально сумма контракта не разглашается, но XBTO платила «Интеру» от $4 до $5 млн в год, утверждает SportsPro Media.

Много лет назад бразильский «Сантос» хорошо зарабатывал благодаря турам по различным странам, в которых свое мастерство демонстрировал великий Пеле. Клуб из Майами похожим образом пытается монетизировать присутствие Месси. В начале февраля «Интер» объявил о серии предсезонных матчей в США, Сальвадоре, Саудовской Аравии, Гонконге и Японии – для этого команде пришлось налетать более 35 000 км.

Поездка того стоила – коммерческий директор «Интера» Ксавье Асенси, знакомый с Месси по работе в «Барселоне», назвал тур «ошеломительным с коммерческой точки зрения для команды MLS», пишет The Athletic. Хотя Асенси не привел точные цифры, он сказал, что доход «Интера» превысил предсезонные показатели некоторых крупнейших клубов мира, включая «Манчестер Юнайтед», мадридский «Реал» и «Барселону». Доход этих команд за последние предсезонные туры по США составляет в среднем $15-20 млн.

Не обошлось и без шероховатостей. Лионель не смог сыграть в Гонконге из-за травмы, чем привел в ярость не только фанатов, но и руководство специального административного района Китая. Хуже всего, что публике сообщили о том, что Месси не выйдет на поле, всего за 20 минут до начала игры – аргентинец, как и ряд других звезд команды, просидел весь матч на скамейке запасных и подвергся серьезной обструкции. Зрителей можно понять, ведь билеты в среднем стоили $640 – после матча проводящей стороне, компании Tatler Asia, пришлось компенсировать половину стоимости билетов. Убытки, по информации The Guardian, составили $5,5 млн.

Руководство «Интера» не намерено останавливаться, и ставит перед собой амбициозную цель заработать более $200 млн в 2024 г., признался Асенси в интервью The Athletic. Учитывая стремительный рост стоимости клуба – в январе Sportico оценил «Интер» в $1,02 млрд (на 72% больше, чем в 2023 г.) – эта задача американцам при помощи Месси вполне по плечу.