Дибров и Бузова станут ведущими новой передачи на ТНТ

Дмитрий Дибров станет ведущим на ТНТ (входит в «Газпром-медиа»), шоумен подписал годовой эксклюзивный контракт с телеканалом, рассказал «Ведомостям» представитель ТНТ. Стоимость и другие параметры контракта он не раскрыл. Вместе с Ольгой Бузовой Дибров будет вести новое шоу «Это нормально?», лишь уточнил представитель ТНТ.

«Это нормально?» – ток-шоу с соревновательным элементом. Гости делятся на команды – мужскую и женскую – и отвечают на «остросоциальные» вопросы, пытаясь угадать наиболее популярный ответ среди россиян. Среди тем первых выпусков – нормально ли встречаться с женатым мужчиной, покупать в кредит телефон за 100 000 руб., не работать до 30 лет, эксплуатировать животных в цирке и т. д., рассказал представитель ТНТ. Специально для передачи канал будет проводить соцопросы россиян в возрасте 18–44 лет, выборка – 6500 респондентов. «Это нормально?» будет выходить в эфир с февраля четыре раза в неделю – с понедельника по четверг.

С 2015 г. ТНТ начал поступательно терять свою аудиторию. Ее отток не сумел остановить вернувшийся в 2018 г. бывший гендиректор ТНТ Роман Петренко. Если в 2018 г. доля ТНТ в целевой аудитории (ЦА) канала (от 14 до 44 лет) составляла 10,1% (здесь и далее данные по россиянам, проживающим в крупных городах), то по итогам 2021 г. она была равна 8,8%. В декабре 2021 г. ТНТ покинул генпродюсер канала Александр Дулерайн, а в начале 2022 г. ушел и Петренко. В феврале 2022 г. ТНТ возглавила Тина Канделаки. По итогам 2022 г. средняя доля ТНТ составила 7,4% в ЦА канала.

С 2022 г. ТНТ возвращает популярных телеведущих и комиков, которые активно сотрудничали с каналом в 2000–2010-е гг., а затем ушли на конкурирующие каналы. Эксклюзивные контракты с «Газпром-медиа» заключили Михаил Галустян, Гарик Мартиросян и Сергей Светлаков. Как рассказала в интервью «Ведомостям» Тина Канделаки, в рамках соглашений Галустян и Светлаков работают как над собственными скетчкомами для ТНТ («Галустян+», «Светлаков+»), так и над совместным комедийным проектом, подробности которого она не уточнила. Мартиросян стал ведущим музыкальных шоу «Конфетка» и «Ярче звезд». По итогам 2023 г. средняя доля ТНТ в ЦА выросла до 8,3%.

Дибров – один из самых известных телеведущих страны, он сотрудничал с «Первым каналом», каналами «Россия-1», НТВ, «Звезда» и «ТВ центр». В числе самых популярных программ с его участием адаптация британской телевикторины Who Wants to Be a Millionaire?. Дибров вел самую первую версию шоу, которая выходила на НТВ (с октября 1999 г. по январь 2001 г.) под названием «О, счастливчик!». С февраля 2001 г. телеигра переехала на «Первый канал», сменив название на «Кто хочет стать миллионером?» и ведущего – им стал Максим Галкин (признан Минюстом иноагентом). В 2008 г. после ухода Галкина с канала в программу вернулся Дибров.

После февраля 2022 г. шоу «Кто хочет стать миллионером?» выходило с перерывами из-за переориентации канала на информационное вещание и проблем с западным правообладателем – последний выпуск с Дибровым был показан в июне. В 2023 г. шоу перезапустили с новой ведущей Юлианной Карауловой. В последние годы средняя доля программы в ЦА (от 14 до 59 лет) была стабильно ниже средней доли канала (проект считается успешным, если его средняя доля выше аналогичного показателя у канала). В 2019 г. средняя доля телеигры в ЦА составила 7,1%, средняя доля «Первого канала» – 8,8%, в 2020 г. – 7,3% (9% у канала), в 2021 г. – 6,2% (8,4% у канала), следует из данных исследовательской компании Mediascope. В 2023 г. Дибров вел видеоподкаст «Антропология» на «Первом канале» и шоу «Сессия» на «VK видео».

Приглашение Диброва в качестве ведущего на ТНТ директор Института современных медиа Кирилл Танаев назвал «нормальным аудиторным расчетом». ЦА ТНТ к новому шоу привлечет Бузова, а Дибров со своим имиджем и опытом работы на «Первом канале» может заинтересовать женскую и более взрослую аудиторию, предполагает эксперт.