«М.видео» может купить российские магазины Media Markt

Германская Media-Saturn-Holding ведет переговоры с «М.видео» о потенциальной продаже российского бизнеса Media Markt, сообщила немецкая компания. Также она рассматривает возможность приобрести миноритарную долю в «М.видео». Решение о сделке не принято и неясно, состоится ли она и на каких условиях, подчеркивается в сообщении. Ранее о том, что владельцы российских магазинов Media Markt обсуждают продажу бизнеса конгломерату «М.видео» и «Эльдорадо», сообщило агентство Reuters.

Представитель «М.видео» от комментариев отказался. Представитель «Сафмара», владеющего «М.видео» и «Эльдорадо», сказал, что на данный момент не комментирует переговоры о покупке бизнеса Media Markt в России.

Немецкая Media Markt открыла первый магазин в России в конце 2006 г., но так и не смогла закрепиться в числе лидеров. Сначала помешал кризис 2008 г., тогда из-за неудовлетворительных финансовых результатов ритейлер сменил топ-менеджмент. Затем ритейлер отказался от бренда Saturn и сосредоточился на развитии основного - Media Markt. А после девальвации рубля в конце 2014 г. и последовавшего спада рынка бытовой техники и электроники ритейлер не смог восстановить рост продаж и начал сокращать розничную сеть. Так, за 2016-2017 финансовый год сеть Media Markt в России сократилась на пять точек, на начало октября 2017 г. в ней было 57 магазинов.

Media Markt пытался перестроить модель работы в России в конце прошлого года, открывая магазины в магазине Metro Cash & Carry, но эксперимент оказался неудачным. «Такие точки Media Markt не имели отдельного входа, люди, у которых нет карт клиента Metro, туда не заходят, поэтому трафик крайне низкий», — говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Оборот немецкого ритейлера снижается на протяжении нескольких лет: с 53,6 млрд руб. в 2014 г. (данные «СПАРК-Интерфакса» по основному юрлицу — ООО «Медиа-маркт-Сатурн») до 41,4 млрд руб. в 2016 г. В 2017 г. оборот составил, как оценивает Бурмистров, около 40 млрд руб. с учетом НДС, чистый долг — более 7 млрд руб. Накопленный убыток российского Media Markt, по оценке эксперта, более 13 млрд руб. за последние пять лет. Обычно крупным зарубежным ритейлерам интересен российский бизнес, если он крупный и приносит деньги, говорит Бурмистров: «Поэтому незаинтересованность Media Markt в российском бизнесе объяснима».

Стоимость российского бизнеса Media Markt вряд ли превышает 4 млрд руб. с учетом долга и возможности использования бренда Media Markt хотя бы на протяжении какого-то времени, рассуждает Бурмистров. С учетом того, что немецкая компания может получить миноритарную долю в «М.видео», сделка может быть и безденежной, добавляет он. «Но если актив консолидировать в большую компанию, с другими условиями закупок, оптимизировать все расходы на головной офис и др., по эффективности он будет близок к показателям «Эльдорадо», — полагает Бурмистров.

Об интересе «Сафмара» к продажам техники и электроники стало известно в конце 2016 г. — тогда группа купила 100% «Эльдорадо» у чешских PPF и EMMA Capital. А через неделю группа сообщила о покупке контроля в «М.видео» у его основателей Александра и Михаила Тынкованов и Павла Бреева.

Сейчас «М.видео» и «Эльдорадо», которыми владеет группа «Сафмар» семьи бизнесмена Михаила Гуцериева, готовятся к объединению. У объединенной компании, по данным презентации обеих сетей, 25,9% рынка бытовой техники и электроники в России. У Media Markt — 3,3%. Это небольшая доля и она стремительно сокращается, отмечает Бурмистров: учитывая, что сделка «Эльдорадо» с «М.Видео» была одобрена ФАС, вряд ли покупка такого небольшого игрока вызовет какие-то проблемы с согласованием в ФАС.

Консолидация ритейла бытовой техники и электроники может даже позитивно сказаться на отношениях других игроков с вендорами, отмечает гендиректор «Ситилинка» Михаил Славинский: поставщикам нужна альтернатива среди партнеров в рознице. Для остальных ритейлеров также может появиться больше возможностей для роста, в том числе в формате гипермаркетов, рассуждает он.