Туристы пошли на заводы

В прошлом году в российской индустрии гостеприимства вырос запрос на промышленные туры. На новый тренд обратили внимание ведущие туроператоры, предложившие путешественникам экскурсии на заводы, винодельни, в мастерские народных промыслов.

Перспективная ниша

По оценке заместителя министра промышленности и торговли РФ Алексея Беспрозванных, возглавляющего экспертный совет программы «Открытая промышленность 3.0», в 2022 г. российские предприятия посетили более 800 000 туристов, а за первое полугодие 2023 г. их количество превысило 600 000. Как полагает директор дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив (АСИ) Ольга Захарова, по итогам прошлого года этот показатель перешагнул отметку в 1 млн.

Промышленный туризм стал динамичнее развиваться в последние два года: на фоне санкций Запада и снижения курса рубля многие россияне искали яркие впечатления не за границей, а внутри страны. А туристические компании из-за геополитики, усложнившей путешествия за рубеж, разрабатывали перспективные внутренние ниши. В прошлом году экскурсии на промышленные предприятия появились в продуктовых линейках крупных туроператоров.

Как рассказала PR-директор компании «Интурист» Дарья Домостроева, люди охотно посещают необычные предприятия – например, Архангельский водорослевый комбинат, где выпускают альгинатную косметику, пищевые добавки, чипсы и шоколад из арктических ламинарий. По словам Домостроевой, туристы интересуются и народными промыслами. Так, в Нижегородской области популярны экскурсии на фабрику «Хохломская роспись» в городе Семенов.

В 2023 г. интерес к промтурам увеличился, но большинство людей еще слабо о них осведомлены, сказала руководитель PR-департамента туроператора Anex Виктория Худаева. «Поэтому говорить об устойчивом спросе рано», – заметила она. Промышленный туризм действительно остается нишевой темой, его доля на внутреннем рынке составляет около 0,1%, добавил вице-президент Ассоциации туроператоров России и генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

Винные маршруты

В последнее время вырос спрос на туры на частные винодельни и сыроварни, отметил Сергей Ромашкин. Например, завод «Абрау-Дюрсо» возле Новороссийска ежегодно посещают более 500 000 экскурсантов, рассказала Домостроева. При этом туристам предлагают и целые винные маршруты. Например, в Краснодарском крае наиболее востребованы трехдневный тур Геленджик – Новороссийск – Семигорье (с посещением виноделен «Морская регата», «Шато де Талю», «Мысхако», «Абрау-Дюрсо», «Имение "Сикоры"» и др.) и путешествие по окрестностям Анапы (усадьба «Семигорье» и «Шато Гай-Кодзор»), поделилась представитель «Интуриста». По ее словам, в прошлом году появились и сразу стали востребованы этно-гастрономические туры в Дагестан, во время которых туристы посещают Кизлярский и Дербентский коньячные заводы, местные винодельни и сыроварни.

Перед новогодними праздниками пользовались популярностью экскурсии на московские фабрики холдинга «Объединенные кондитеры» (музеи «Рот Фронт», «Роза Эйнема»), отметил Сергей Ромашкин. Большой поток туристов наблюдался и на подмосковной фабрике игрушки «Елочка» в Клину, добавил он.

Поход за профессией

Промышленными туристами становятся в том числе те, кто хочет определиться с профессией: школьники, студенты, взрослые, желающие сменить работу. И в условиях кадрового голода предприятия готовы предлагать все более интересные промтуры, чтобы привлечь потенциальных сотрудников. Как отметила Ольга Захарова, в 2023 г. большой интерес вызвал проект «Ночь в музее», когда производственные площадки стали сценами для световых шоу и спектаклей. А, например, компания «Сибшахтострой» в Кемеровской области построила в цехе подиум для модного показа. Объектом для вдохновения молодых дизайнеров стала рабочая спецодежда. «Уралхиммаш» (Свердловская область) создал видеоролики с балеринами, танцующими в заводских пространствах.

По словам руководителя проекта «ПромТуризм.Практикум», генерального директора агентства бизнес-туризма MICE Market Сергея Рыжова, в течение прошлого года средний ценник на экскурсии на предприятия почти не изменился: стоимость экскурсий варьировалась от 500 руб. до 2000 руб. Для школьников и студентов вход часто бесплатный.

С местным акцентом

По словам Рыжова, регионы-лидеры по количеству промтуристов – Пермский край, Амурская, Кемеровская, Нижегородская, Свердловская, Челябинская области, Москва и Санкт-Петербург. Среди отдельных предприятий он отметил «Металлоинвест» (Белгородская область), «Норникель» (Норильск), «Сибур» (Тобольск). Кроме того, в Ямало-Ненецком автономном округе несколько «дочек» «Газпрома» готовятся принимать новые группы туристов, сказал эксперт. «В прошлом году качественные турпродукты появились в Амурской области (космодром «Восточный» и предприятия «Сибура») и Хабаровском крае (авиазаводы КНААП и «Яковлев» в Комсомольске-на-Амуре)», – добавила эксперт по внутреннему туризму Амалия Акопова.

В Орловской области промышленные туры продвигают в рамках региональных проектов «Встаем на крыло» по профориентации школьников и «Крылатые вещи» – для продвижения местных брендов за пределами области. «Промтуры помогают рекламировать орловские бренды. Так, компания «Керама Марацци» начала привозить на производство своих продавцов со всей страны, чтобы они увидели, как выпускается плитка. Такой подход благоприятно сказался на динамике продаж», – рассказывает президент Торгово-промышленной палаты Орловской области Светлана Ковалева.

«Объединенная металлургическая компания» (ОМК) продемонстрировала особый подход к промтуризму, организовав в 2011 г. в Нижегородской области ежегодный «Выкса-фестиваль», который проходит не только в городе, но и на металлургическом заводе компании. Ценители современного искусства изучали настенные рисунки «русского Бэнкси» Паши 183 и одного из основателей соц-арта Эрика Булатова. При этом в Выксе сохранились творения выдающегося инженера Владимира Шухова – водонапорная башня, прообраз Шаболовской телебашни в Москве, и единственные в мире своды двоякой кривизны. Сейчас ОМК строит индустриально-туристский центр «Шухов-парк», на территорию которого перенесут творения советского инженера. Также здесь появятся металлургический музей и детский образовательный центр. С открытием главных объектов «Шухов-парка» ежегодный турпоток в Выксу планируется увеличить с 78 000 человек в 2023 г. до 160 000 к 2027 г.

Перспективное дело

Как считает Амалия Акопова, в 2024 г. промышленный туризм будет набирать обороты. С этой точкой зрения солидарна Дарья Домостроева. По прогнозу Сергея Ромашкина, в текущем году все виды туризма в России вырастут на 10-15%. Скорее всего, промтуры не станут исключением. В 2024 г. сегмент, по мнению эксперта, будут двигать три категории: еда, напитки и хай-тек. «Молодая аудитория с удовольствием придет в качестве туристов на любой завод, который покажет, как создаются роботы, или предложит необычную игру в очках виртуальной реальности», – отметил вице-президент АТОР.

Как полагает Рыжов, с учетом того, что на этот молодой для нашей страны рынок заходит все больше новых игроков, а количество желающих купить экскурсии увеличивается, сегмент промтуров вырастет на 20-30%.

При этом у промышленных экскурсий есть большой потенциал спроса со стороны иностранных туристов. По мнению Дарьи Домостроевой, особенно путешественников из-за рубежа привлекают предприятия, расположенные в Москве и Санкт-Петербурге. В городе на Неве иностранцы чаще всего покупают экскурсии на Императорский фарфоровый завод, уточнила она.

Впрочем, развитие направления для туристов из-за рубежа будут сдерживать режимные ограничения, отметила Акопова. Допуск иностранцев, к примеру, на космодром Восточный или авиазаводы в Комсомольске-на-Амуре из соображений безопасности закрыт или сильно ограничен, пояснила эксперт.