ОС Android вытесняет iOS из России

Доля смартфонов на ОС Android, проданных в I квартале 2023 г. в России, выросла год к году, забрав часть рынка iOS. В штуках показатель увеличился с 85,6 до 89,6% (с 5,65 млн до 5,83 млн шт. за квартал), в деньгах – с 60,1 до 63,5% (со 107,8 млрд до 89,8 млрд руб.) от всего рынка смартфонов. При этом доля устройств Apple на iOS за тот же период снизилась и в штучном, и в денежном выражении. В штуках продажи смартфонов на этой ОС сократились с 14,4 до 10,4% (с 951 000 до 677 000 шт.), в деньгах – с 39,9 до 36,5% (с 71,58 млрд до 51,6 млрд руб.). Об этом «Ведомостям» рассказал бизнес-аналитик ГК «F+ tech| Марвел» Артур Махлаюк.

Рост числа продаж смартфонов на Android подтвердили также представители «Ситилинка», «Мегафона» и Ozon.

В «Ситилинке» в I квартале 2023 г. доля проданных смартфонов на Android в штуках выросла с 85 до 91%, привел данные руководитель группы закупок Павел Работенко. По его словам, пользователи стали отдавать предпочтение смартфонам на Android из-за более доступной цены. Доля смартфонов на iOS в сети за этот же период сократилась с 15 до 9%, сказал Работенко.

В объединенной розничной сети «Мегафона» и Yota в I квартале 2023 г. также чаще покупали смартфоны на Android: на них пришлось 93% от всех продаж смартфонов в штуках, говорит представитель «Мегафона». В аналогичный период прошлого года продажи смартфонов с этой ОС составляли только 84%. В I квартале 2022 г. компания зафиксировала аномальный всплеск продаж Apple, их доля от всех продаж смартфонов составила 16%, а в I квартале текущего года доля вернулась к обычным значениям на уровне 7%, привел данные собеседник.

На маркетплейсе Ozon продолжают расти продажи смартфонов и на базе Apple, и на базе Android, однако динамика роста продаж iPhone действительно снижается, сказал директор по развитию бизнеса Ozon в категории «электроника» Александр Милькин. Доля смартфонов на базе ОС iOS сократилась вдвое до 6,5%, сообщил он. Доля смартфонов на базе ОС Android, наоборот, увеличилась до 92%, показав трехкратный рост.

В числе лидеров по продажам в штуках в I квартале китайские смартфоны Redmi (20,9%) и Realme (14,1%), а также южнокорейский Samsung (13,4%), сказал Махлаюк. В «Ситилинке», «Мегафоне» и на Ozon в число наиболее активно покупаемых смартфонов на Android вошли Samsung, Xiaomi, Realme, Honor, Poco и Tecno.

По словам Махлаюка, тенденция перехода с iOS на Android связана с уменьшением объемов параллельного импорта Apple, появлением новых моделей других брендов, а также с тем, что из-за недоступности части функционала и сервисов Apple для россиян приверженность Apple сохраняют только самые преданные поклонники бренда. В середине мая «Ведомости» писали, что в 2023 г. Apple выбыла из тройки лидеров по объему импорта смартфонов в Россию. В I квартале в страну было ввезено 700 000 iPhone – это на 30% меньше, чем годом ранее, когда в Россию импортировали 1 млн смартфонов Apple, следует из отчетов компании GS Group.

Всего в январе – марте 2023 г. россияне приобрели более 6,5 млн смартфонов на сумму порядка 145 млрд руб., что оказалось сопоставимо с результатами прошлого года, заметила представитель «М.видео-Эльдорадо» Валерия Андреева.

Тот факт, что доля купленных смартфонов на Android стремится к 100%, а доля Apple уменьшается, объясняется несколькими причинами, рассуждает главный редактор отраслевого портала Ferra.ru Евгений Харитонов. Главная из них – региональные ограничения Apple, считает он. «Россия – страна победившего онлайн-банкинга и NFC-платежей, а исчезновение приложений российских банков из App Store и неработоспособный Apple Pay очень портят качество жизни пользователям дорогостоящих (а других Apple не производит) смартфонов iPhone», – объяснил эксперт.

Еще одна причина, по словам Харитонова, – стремление Apple вынудить покупателей приобретать более дорогие модели смартфонов даже в одном поколении, например iPhone 14 Pro и 14 Pro Max вместо iPhone 14. «Если раньше с выходом нового поколения младшие iPhone получали не только обновление процессора, но и новый дисплей, как это было с переходом от IPS в iPhone 11 к OLED в iPhone 12, или новый дизайн и увеличенную емкость аккумулятора, как с переходом от iPhone 12 к iPhone 13, то сегодня компания дала четкий сигнал о том, что все новшества сосредоточатся в более дорогих моделях», – заметил Харитонов. В случае с iPhone 14 насмешки из серии «люди каждый год покупают один и тот же iPhone» стали правдой и у покупателей такая политика компании вызвала отторжение, резюмировал эксперт.

Кроме того, Apple до начала 2022 г. вкладывала очень серьезные бюджеты в продвижение iPhone в официальной рознице, т. е. в рекламу, брендирование магазинов, мотивацию продавцов, заметил аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов. Сейчас Apple в это не инвестирует, зато свои бренды активно продвигают производители смартфонов на Android.

Если Apple не изменит отношения к российским пользователям, доля iPhone сократится до 3–4% к 2025 г., прогнозирует эксперт. В России рыночная доля смартфонов на iOS продолжит падать, пока не будут сняты санкционные ограничения, согласился Харитонов.

По качеству камер, производительности, автономности и даже габаритам с тех пор, как Apple упразднила компактные смартфоны iPhone 13 mini, альтернатив на рынке предостаточно, добавил эксперт. Например, iPhone 14 можно заменить с помощью Samsung Galaxy S23: у него такие же габариты, такая же водозащита, такие же основные камеры, заметил Харитонов. Samsung, по его словам, проработает на 10% дольше от полного заряда и будет стоить на 15 000 руб. дешевле iPhone.

В мире доля проданных смартфонов на Android не менялась, Apple сохраняет свои позиции, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, в потребительском сознании отношение к бренду Apple не меняется, но из-за роста цен фанаты iPhone стараются реже их менять. Пока привязанность к платформе iOS по-прежнему достаточно высока, соглашается с ним Вильянов. Многие покупатели новых iPhone ищут их у серых продавцов, которые предлагают смартфоны с дисконтом 10–15% по сравнению с официальной розницей, поясняет он.