Детские пособия разогнали продажи компьютеров
Ритейлеры отметили скачкообразный рост продаж в начале августа
Выплата единовременных пособий на детей 6–18 лет в размере 10 000 руб. (они также полагаются молодым людям с ограниченными возможностями 18–23 лет), стартовавшая 2 августа, подстегнула спрос на портативную электронику в России, рассказали «Ведомостям» представители нескольких ритейлеров.
«За первые дни августа мы отмечаем повышенный спрос на такие категории товаров, как умные часы (+44% к последним 10 дням июля), планшеты (+21%), ноутбуки (+16%), – рассказывает вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин. – В частности, мы это связываем с материальной помощью от государства семьям с детьми – в прошлые годы родители начинали подготовку к школе преимущественно с середины месяца».
В августе 2020 г. по сравнению с июлем такого всплеска роста не было, добавляет человек, знакомый с менеджерами ритейлера.
В прошлом году продажи компьютерной и другой цифровой техники в конце июля и начале августа на российском рынке были сопоставимы, согласен представитель «М.видео-Эльдорадо».
«Социальную выплату на школьников многие покупатели решили потратить на компьютерную технику – на неделе со 2 августа штучные продажи ноутбуков на Ozon в ценовой категории от 25 000–35 000 руб. выросли на 44% относительно предыдущей недели, продажи многофункциональных устройств – на 42%, мониторов – на 28%, – рассказывает представитель маркетплейса. – Помимо компьютерной техники растет спрос на смарт-часы для детей – их продажи на прошлой неделе увеличились на 20% к предыдущей неделе».
«Мы отмечаем растущий спрос на компьютеры и аксессуары к ним – клавиатуры, мыши, гарнитуры, – отметил представитель «М.видео-Эльдорадо». – Мы специально расширили ассортимент бюджетных устройств».
В целом количество покупок в сегменте компьютерной техники 1–10 августа 2021 г. по сравнению с аналогичным периодом 2020 г. увеличилось в 2,2 раза, подсчитали в «МТС банке», проанализировав данные об использовании россиянами платежных карт. Аналитики банка также связывают рост продаж с выплатой пособий на детей.
Впервые разовые пособия на детей 3–16 лет в размере 10 000 руб. были выплачены россиянам в июне и июле 2020 г. – всего на эти выплаты было направлено 548 млрд руб. Тогда это обернулось покупательским бумом на рынке смартфонов, рассказывали ранее представители розничных сетей. В июне прошлого года сразу же после того, как пособия начали поступать адресатам, продажи смартфонов дешевле 10 000 руб. по сравнению с аналогичным периодом 2019 г. выросли практически в полтора раза, утверждали они.
На запрос о том, какова общая сумма пособий, выплаченных 2–10 августа, в Минфине не ответили. Из резервного фонда правительства на осуществление выплаты выделено 204,5 млрд руб., которые направлены в бюджет Пенсионного фонда России 27 июля 2021 г., сообщил представитель ведомства. Из регламентирующего их постановления правительства следует, что выплачены они должны быть до конца декабря. Однако в мае Владимир Путин поручил правительству выплатить их в августе – до начала учебного года.
«В прошлом году неожиданную премию люди тратили в основном на смартфоны, а в этом – на недорогую компьютерную технику и аксессуары, – говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. – Причина понятна: в прошлом году все, кто хотел поменять смартфоны, уже сделали это. Как отмечают в розничных сетях, выросло число покупателей, единовременно тратящих 5000–6000 руб. – за эти деньги можно купить недорогой монитор, многофункциональное устройство, жесткий диск».
По мнению Муртазина, детские деньги будут стимулировать компьютерный рынок до тех пор, пока продолжаются выплаты: «Потом этот стимул сойдет на нет».
В первые месяцы текущего года продажи наиболее массовой компьютерной техники для дома и ноутбуков в России сократились: за неполное первое полугодие 2021 г. в России купили 1,1 млн ноутбуков – на 15% меньше, чем в этот же период прошлого года, подсчитала компания GfK. Участники рынка связывали это с ростом цен на компьютеры, вызванным дефицитом микроэлектроники на мировом рынке.
«Выплата детских пособий может поддержать компьютерный рынок, – считает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. – Любой фактор, способствующий росту платежеспособности покупателей, позитивно влияет на продажи».