Продажи смартфонов в России неожиданно выросли на 20%
Из-за активного продвижения и эпидемии коронавируса
В январе в России было продано свыше 3 млн смартфонов – на 19,5% больше, чем в январе 2019 г. Таковы данные компании – партнера нескольких производителей электроники, с ними ознакомились «Ведомости», их подлинность подтвердили менеджер одного из дистрибуторов, а также представитель «М.видео-Эльдорадо» Валерия Андреева. В деньгах в январе 2020 г. рынок вырос на 23% – продажи принесли 50,4 млрд руб. Так быстро продажи в январе – феврале не росли уже несколько лет, удивляется Андреева: по сравнению с первыми двумя месяцами прошлого года «М.видео-Эльдорадо» увеличила продажи смартфонов в штуках на 43%, а в рублях – на 30%.
Это аномалия. По сведениям Андреевой, большинство других категорий электроники демонстрируют динамику роста, сопоставимую с началом прошлого года.
За весь прошлый год рынок смартфонов в штуках вырос всего на 1,5% – продажи достигли 30 млн аппаратов – и на 7% в деньгах, выручка составила 495 млрд руб., сообщала «М.видео-Эльдорадо».
Из материалов, с которыми ознакомились «Ведомости», следует, что в январе 2019 г. в сравнении с январем 2018 г. продажи смартфонов в России в штуках выросли примерно на 11%. А в январе 2018 г. в сравнении с 2017 г. был спад – чуть менее 3%.
Рост продаж на 20% объясняется ожиданиями задержек с поставками электроники в Россию из-за эпидемии коронавируса, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Те покупатели, которые планировали обновить смартфоны, решили сделать это в январе, не дожидаясь роста цен, который мог возникнуть из-за дефицита к концу марта – началу апреля, говорит он.
Доля китайских смартфонов на российском рынке растет, многие производители находятся в зависимости от китайских комплектующих, поэтому вспышка коронавирусной инфекции в Китае вызвала у российских потребителей беспокойство, не будет ли перебоев в поставках и повышения цен, объясняет резкий рост продаж гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.
Продавцы смартфонов, опрошенные «Ведомостями», считают, что говорить о влиянии эпидемии коронавируса на рынок в январе не приходится: связанная с эпидемией паника тогда еще не была массовой. Катализатором роста стали многочисленные маркетинговые акции операторов и ритейлеров, утверждают они. В феврале, когда ситуация с коронавирусом получила развитие, по предварительным подсчетам, рынок в штуках вырос на 10%, сообщает представитель МТС Алексей Меркутов: рост в первые месяцы 2020 г. в первую очередь связан с множеством маркетинговых акций в рознице.
Все поставки выполняются согласно обязательствам партнеров, утверждает представитель «Связного»: у ритейлера достаточный запас продукции, поэтому не предвидится дефицита товаров.
В «Ситилинке» продажи смартфонов в штуках выросли на 69,42% в январе и на 60,5% в феврале, передала «Ведомостям» руководитель его отдела закупок цифровой техники Наталья Селихова, рост обусловлен акциями с производителями, онлайн-распродажами, а также открытием новых магазинов и пунктов выдачи в регионах.
Из материалов партнера нескольких производителей следует, что в январе 2020 г. средний чек на смартфон в России – 16 700 руб., самый низкий показатель с августа 2019 г. (15 400 руб.).
Курс рубля упал, коронавирус не побежден, можно говорить, что за весь 2020 год рост продаж смартфонов замедлится, прогнозирует Кусков.
Акциями и распродажами можно поддерживать рынок, но, чтобы был годовой рост, таких мер недостаточно, уверен гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов: за 2020 г. продажи смартфонов если и вырастут, то крайне мало, негативно скажутся коронавирус и падение курса рубля.