МТС повышает тарифы вслед за конкурентами

Часть архивных тарифов Smart mini, Smart, Smart Nonstop, «Smart безлимитище» и «Мой безлимитище» повысится по всей стране с 25 февраля. Об этом говорится в сообщении МТС. В Москве эти тарифы повысятся в среднем на 50–100 руб., следует из тарифной сетки оператора, т. е. на 10–20%. Взамен оператор увеличит наполнение пакетов интернетом – на каждом тарифе они увеличатся на 1 Гб. Например, тариф «Мой безлимитище» в «минимальной комплектации» (5 Гб) сейчас составляет 480 руб. в месяц. А станет 570 руб., но в пакете будут уже 6 Гб.

Расчеты «Ведомостей» совпадают с расчетами аналитического агентства Content-Review.

МТС изменила наполнение архивных тарифов, проанализировав профиль потребления их пользователей, объясняет представитель МТС Алексей Меркутов. «Мы увидели значительный рост спроса на мобильный интернет, поэтому преимущественно коррекция касается увеличения пакета трафика», – отмечает он. При этом у части абонентов выросла потребность в разговорах – у них увеличился пакет минут, утверждает Меркутов. С 200 до 250 минут продолжительность разговоров выросла на тарифе «Smart безлимитище» от мая 2016 г., убедились «Ведомости».

При этом МТС вводит на повышаемых тарифах посуточную тарификацию. Если раньше абонент, израсходовавший пакет минут и гигабайтов, просто оставался без связи, то теперь с абонента будет списываться 18,5–30,5 руб. в день. Посуточная плата списывается до пополнения баланса на сумму ежемесячного платежа или до достижения абонентом нулевого баланса, уточняет Меркутов.

Введение посуточной тарификации при недостаточном для списания ежемесячной стоимости тарифа баланса – еще один из способов повысить средний ежемесячный доход с абонента (ARPU), объясняет гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

Для новых клиентов цены не меняются, более того – в нескольких десятках регионов МТС ввела скидки при подключении к тарифу «Тарифище», которые могут достигать 60%, утверждает Меркутов. По его словам, в январе оператор также разрешил раздачу трафика на «Тарифище» и планирует снизить цены на тарифы в ряде регионов. Меркутов считает, что речь идет о стандартных маркетинговых инструментах повышения привлекательности предложений МТС.

Все операторы так или иначе поднимают цены, отмечает руководитель аналитической компании Content-Review Сергей Половников. Есть разные сценарии этого – МТС, закрывая и отключая архивные тарифы, пошла по самому прибыльному с точки зрения увеличения выручки на абонента, говорит он.

«Вымпелком» (работает под брендом «Билайн») объявил о пересмотре своих архивных тарифов в декабре. Например, постоплатный архивный тариф «Все включено ХL» с 1 января этого года увеличился с 1850 руб. в месяц до 1881,36 руб. Тариф «Легкий безлимит» вырос с 800 руб. в месяц до 813,55 руб.

Обнаружили «Ведомости» корректировки и в тарифах «Мегафона». Например, актуальный тариф «Включайся! Общайся» составляет 600 руб. в месяц, а его архивная ноябрьская версия – 630 руб. Плата по актуальному тарифу «Включайся! Смотри+» составляет 1000 руб. в месяц, а в его ноябрьской версии – 1050 руб. Плата по актуальному «Включайся! Премиум» – 3000 руб., а по более старой его версии – 3150 руб. Отдельные тарифы, наоборот, повысились в актуальных версиях.

«Вымпелком» и «Мегафон» в sms-рассылке абонентам объясняли рост стоимости услуг увеличением НДС с 18 до 20%.

Тогда же стало известно и о повышении тарифов Tele2. Представитель Tele2 Дарья Колесникова тогда говорила, что оператор проводит «незначительные корректировки на части тарифных планов». Но более 40% тарифов останутся неизменными, утверждала она.

«Вымпелком» не проводил новых изменений в тарифах, говорит его представитель Анна Айбашева. Не пересматривал в новом году и не планирует в будущем и Tele2, сообщила представитель оператора Ольга Галушина. Представитель «Мегафона» отказался от комментариев.

Операторы повышают тарифы как из-за роста НДС, так и из-за расходов на исполнение закона Яровой и роста курса доллара, говорит Кусков. В течение года операторы различными способами поднимут тарифы на услуги сотовой связи на 5–10%, прогнозирует он.

Даже без учета регуляторных изменений и макроэкономических проблем вопрос о повышении доходности стоял перед операторами давно, отмечает гендиректор «ТМТ консалтинга» Константин Анкилов. Цены на сотовую связь долгое время снижались или во всяком случае не росли – с учетом инфляции это приводит к снижению рентабельности бизнеса, рассуждает он. В такой ситуации рост тарифов логичен, полагает Анкилов.