В России вырос спрос на дорогие смартфоны
Этому способствовали программы кредитования покупок и trade-in
В прошлом году штучные продажи смартфонов дороже 30 000 руб. выросли в России на 30% до примерно 3,25 млн. Это следует из материалов исследовательской компании GfK. За год доля рынка, которую они занимают, увеличилась на 3 п. п. до 11%, отмечено в них.
По оценке «М.видео-Эльдорадо», спрос на смартфоны стоимостью от 30 000 руб. в России в прошлом году по сравнению с 2017 г. вырос примерно на 30%. В «М.Видео» и «Эльдорадо» спрос на смартфоны дороже 30 000 руб. вырос в полтора раза, подчеркивает его представитель Валерия Андреева.
Ранее Андреева рассказывала «Ведомостям» о том, что за первые девять месяцев 2018 г. в России заметно вырос средний чек на смартфоны. По сравнению с аналогичным периодом 2017 г. он увеличился на 20% до 15 200 руб. Этот рост она объясняла смещением спроса покупателей в более дорогие сегменты рынка смартфонов. Пользователи все чаще хотят функциональный смартфон, которым можно хорошо фотографировать, платить, комментировала Андреева.
По данным Росстата, в 2018 г. по сравнению с позапрошлым годом реальные доходы населения сократились на 0,2%. Как ни парадоксально, именно снижение доходов стимулируют людей покупать более дорогие аппараты, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Потребители более осознанно подходят к выбору аппаратов: берут те, что функциональнее, надежнее, то есть более дорогие, объясняет он. Росту популярности дорогих аппаратов также способствуют программы рассрочки, замена старых устройств на новые с доплатой (trade-in), которая стала в прошлом году массовой практикой, кэшбэк при покупке смартфонов в сетях операторов, перечисляет Муртазин.
У россиян сложилась посткризисная модель потребления – они покупают вещи, в том числе электронику, что называется, с запасом, надеясь, что устройства спустя время останутся статусными и прослужат дольше, рассуждает гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Кроме того, пользователи отказываются от старых аппаратов, чтобы получить больше функций и с хорошим качеством, считает Кравченко.
В магазинах «Вымпелкома» продажи смартфонов стоимостью от 30 000 руб. выросли в 2,5 раза, рассказывает его представитель Анна Айбашева. Среди дорогих смартфонов больше всего выросли продажи флагманских моделей стоимостью от 45 000 руб. – в 2,6 раз по сравнению с 2017 г., утверждает она. В своем отчете оператор упоминает, что такой рост связан, в частности, с расширением розничной сети в 2018 г. Благодаря присоединению 1600 салонов «Евросети» количество салонов «Вымпелкома» удвоилось. Но главной причиной роста продаж дорогих аппаратов Айбашева называет увеличение количества покупок в кредит и по trade-in.
Рост продаж смартфонов стоимостью более 30 000 руб. в рознице «Мегафона» составил 50%, говорит его представитель.
Если смотреть на рынок смартфонов более детально, то в сегменте 30 000–40 000 руб.,который вырос более чем на 40% в штуках, основной прирост давали китайские Honor/Huawei и Xiaomi, утверждает Андреева. Также в этом сегменте за счет активного спроса на модели прошлых лет нарастила продажи Apple, отмечает она. В сегменте 40 000–50 000 руб. в 2018 г. появился новый игрок: бренд Huawei, в линейке которого ранее не было премиальных моделей, стал новым игроком, отмечает Андреева. Также на рост спроса в верхнем ценовом сегменте оказал влияние традиционный осенний старт новых iPhone, добавляет Андреева.