Радиохолдинги задумались об объединении в интернете
Они обсуждают создание единой платформы для продвижения контента
Несколько крупных радиохолдингов договорились о разработке единого радиоплейера, об этом рассказал директор по корпоративным отношениям и связям с госорганами «Газпром-медиа радио» Юрий Анисимов. У компаний есть принципиальная договоренность о том, что такой плейер нужен, но пока обсуждаются детали. Разработкой концепции занимается сейчас рабочая группа, созданная на базе Российской академии радио. В нее входят представители «ГПМ радио», Европейской медиагруппы, Krutoy Media, «Мультимедиа холдинга» и «Выбери радио», сказал Анисимов.
Предполагается, что через единый плейер смогут вещать радиостанции, у которых есть эфирные частоты, говорит Анисимов. Основная цель – это дать слушателям новый продукт, который позволит аудитории новых медиа слушать радио в онлайне, продолжает он. Плейер, когда он будет разработан, будет размещен во всех средах, где пользователи могут прослушивать аудиоконтент: в частности, на сайтах, на мобильных платформах iOS и Android, в умных колонках, сказал Анисимов. Задача – разработать и запустить плейер к середине лета следующего года, сообщил «Ведомостям» заместитель гендиректора Европейской медиагруппы Александр Полесицкий. «Основная цель – предоставить слушателю максимально удобную возможность прослушивания радио в интернете. Дополнительные возможности монетизации не являются целью этого проекта», – сказал он.
Все собеседники «Ведомостей», принимающие участие в обсуждении проекта, настаивают, что монетизация не главная цель создания плейера. Радиостанциям важно нарастить аудиторию в интернете: у большинства из них есть сайты и приложения, но доходы от продажи рекламы на этих площадках пока малы, говорят они. Также новый сервис может помочь в борьбе с пиратством: он позволит перенаправить слушателей на легальные сервисы.
Как телеканалы создавали единую «Витрину»
Обсуждение запуска единой онлайн-платформы заняло у российских телехолдингов более четырех лет. В конце 2017 г. «Первый канал», ВГТРК, «Национальная медиа группа» и «СТС медиа» договорились об использовании единой технической платформы – общего плейера для интернет-трансляций, рассказали «Ведомостям» сотрудники каналов. Такие экраны-плейеры каналы используют для трансляции эфира и программ в записи – как на собственных сайтах, так и на внешних ресурсах. Это первый этап создания единой «Витрины», в дальнейшем, возможно, холдинги создадут единую онлайн-площадку, где будет собран контент большинства федеральных каналов. В декабре прошлого года холдинги подписали меморандум о принципах взаимодействия на первом этапе запуска «Витрины». Необходимость запуска такой платформы каналы объясняли тем, что все большая часть зрителей смотрит видеоконтент в интернете, но зарабатывать на этой аудитории телекомпаниям сложнее, чем на продаже традиционных эфирных рейтингов.
Темпы роста рекламных доходов радиостанций растут, но небольшими темпами по сравнению с доходами телеканалов или интернет-площадок. В 2017 г. рекламные доходы эфирного радио выросли на 3% до 16,9 млрд руб., телеканалов – на 13% до 170,9 млрд руб., интернета – на 22% до 166,3 млрд руб., подсчитывали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России. На аудиорекламу в интернете, по оценке IAB Russia, в прошлом году рекламодатели потратили всего 155 млн руб.
Участники обсуждения еще не определились с юридической структурой компании, которой будет принадлежать плейер, говорит Полесицкий. Нет пока и готового технического решения по созданию единого плейера, говорит «Ведомостям» собеседник в одном из крупных радиохолдингов: «Тема обсуждается давно, но окончательное решение еще не приятно». Есть вопросы, по которым радиохолдинги пока не могут договориться: например, по какому принципу будут ранжироваться радиостанции на общей платформе, какие из них слушатели будут видеть первыми и придется ли участникам проекта закрывать собственные платформы в интернете.
Гендиректор Krutoy Media Юлия Голубева подтвердила «Ведомостям», что компания входит в рабочую группу, в которой обсуждается создание плейера. «Мы поддерживаем создание этого плейера и сейчас обсуждаем детали проекта», – сказала она. Представители «Мультимедиа холдинга» и «Выбери радио» не ответили на запросы «Ведомостей».
