Отсутствие «Мстителей» мало помогло российскому кино

В День Победы 9 мая кинотеатры в России не показывали один из крупнейших релизов этого года – «Мстители: Война бесконечности» студии Disney. Фильм вышел в прокат в начале мая и уже поставил рекорд кассовых поступлений за первый уикенд показа – собрал почти 1 млрд руб.

Крупнейшие киносети сами предложили Министерству культуры отказаться от показа этого комикса в День Победы – опасались, что в противном случае чиновники решат, что российскую премьеру блокбастера нужно показать после майских праздников. Министр культуры Владимир Мединский уже несколько лет говорит о необходимости переносить голливудские релизы, чтобы защитить значимые российские премьеры. В 2017 г. у министерства появились полномочия утверждать предложенную прокатчиком дату премьеры фильма или сдвигать ее. Также министр неоднократно говорил о необходимости введения в российских кинотеатрах каникул от Голливуда – например, на новогодние и майские праздники.

День Победы нынешнего года стал первым случаем, когда кинотеатры устроили такие каникулы. Они все-таки показывали иностранное кино, в частности «Остров собак» и «Папа-мама гусь», но обошлись без заметных премьер. Год назад 9 мая кинотеатры показывали сразу два свежих голливудских блокбастера – «Стражи Галактики – 2» и «Форсаж-8», и тогда в топ-10 фильмов по сборам попали только три российские картины. В этом году таких картин в десятке оказалось сразу пять, а возглавляет список «Собибор» Константина Хабенского – история о побеге из нацистского лагеря смерти.

Министр Мединский был уверен, что отсутствие «Мстителей» на экранах приведет к тому, что российские фильмы, тот же «Собибор», соберут гораздо больше денег. Министр культуры повторил это в начале мая.

«Собибор» собрал 9 мая 44,4 млн руб., по данным государственной системы учета билетов ЕАИС. Это всего на 10 млн руб. больше, чем фильм собрал в предыдущее воскресенье, 6 мая.

Аналогичная ситуация с фильмом «Тренер» – сборы составили 17 млн руб. 6 мая и 20,6 млн руб. – 9 мая; «Танки» 6 мая собрали 3,7 млн, а 9 мая – 7 млн руб.

Получается, в День Победы кинотеатры распределили между российскими фильмами только сеансы «Мстителей», но не их деньги.

Увеличение кассы 9 мая у российских фильмов было незначительное, соглашается заместитель гендиректора «Централ партнершип» Вадим Верещагин (эта компания прокатывает фильм «Тренер»): «Отечественное кино получило далеко не всех потенциальных зрителей «Мстителей». Это еще раз доказывает, что у голливудских блокбастеров и нашего кино довольно разная аудитория».

Директор сети кинотеатров «Премьер-зал» Владимир Петелин напоминает, что зрители в подавляющем большинстве случаев приходят в кинотеатр на конкретную картину: «И те, кто хотел посмотреть «Мстителей», скорее всего, выбрали другой день для похода в кино, а не другой фильм [в тот же день], в том числе российский». Он рассказал, что для части зрителей «Премьер-зала» отсутствие комикса в расписании оказалось неприятным сюрпризом: «И виноватым оказался, конечно, кинотеатр».

Петелин рассчитывает, что кинотеатры смогут компенсировать потери от 9 мая за счет того, что зрители придут посмотреть «Мстителей» в другие дни. Он уверен, что эта история еще раз доказывает: «каникулы от Голливуда» – плохая идея. «Российскому кино такое регулирование ох как аукнется, – говорит Петелин, – зрители точно не оценят, что их лишили развлечений». Уж если кто и выиграл от отсутствия голливудского блокбастера 9 мая, так это праздничный салют, шутит Петелин: «У вечерних залпов в городах зрителей точно добавилось».