«Ростелеком» задумался над увеличением доходов с абонентов платного ТВ

«Ростелеком» закупит 1 млн приставок для приема интернет-телевидения (IPTV), работающих под операционной системой Android, — максимальная стартовая цена каждого устройства составит $47,74. Это следует из конкурсной документации оператора. Всего «Ростелеком» готов потратить на приставки чуть более $47,7 млн (около 2,75 млрд руб. по курсу ЦБ на завтра). Заявки от участников конкурса «Ростелеком» будет принимать до 9 октября 2017 г., а его итоги планируется провести 8 декабря. Представитель «Ростелекома» Валерий Костарев надеется, что в ходе торгов цены снизятся.

По данным «ТМТ консалтинга», «Ростелеком» - второй по количеству абонентов в России оператор платного ТВ (после «Триколор ТВ»). На конец II квартала 2017 г. он обслуживал 9,55 млн абонентов платного ТВ: это 23% пользователей этой услуги в России. По выручке от платного ТВ он на первом месте в России — на него пришлось 32% оборота этого рынка, составившего в апреле - июне 2017 г. 21,2 млрд руб.

По данным «Ростелекома», в первом полугодии чистый прирост базы составил 215 000 абонентов IPTV. То есть закупаемых приставок может хватить оператору примерно на два - два с половиной года, если учитывать только подключение новых абонентов и не учитывать, например, частичную замену ранее выданных приставок, отмечает сотрудник компании.

Android-приставка, по сути, заменяет smart-телевизор, позволяющий через дополнительные приложения смотреть фильмы, играть в игры и т. п., отмечает гендиректор «Искрателекома» Алхас Мирзабеков. Поэтому приставки «Ростелекома», скорее всего, будут востребованы в регионах, где smart-телевизоров пока относительно немного, считает он.

Android-приставки позволят увеличить средний доход с абонента (ARPU) за счет дополнительных сервисов, прогнозирует Костарев. Насколько - он не говорит. На android-платформе легче запускать партнерские сервисы - например, облачные игры, говорит он. Одним из преимуществ приставок нового поколения Костарев также называет универсальность: она может быть как стандартной ТВ-приставкой для подключения IPTV, так и одновременно использоваться как ОТТ-приставка на сетях других операторов. То есть абонент пользуется интернетом конкурента, но за ТВ и видеоконтент продолжает платить «Ростелекому».

По оценке Telecom Daily, телевизионное ARPU «Ростелекома» - около 400 руб. в месяц. Рынок интернет-доступа сейчас насыщен, а из-за кризиса абоненты стали мобильнее, они чаще переходят от одного оператора к другому в ходе промоакций: сохранить при таком переходе плату за ТВ важно для провайдера, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. Кроме того, на android-приставку можно устанавливать приложения из Google Play Market, рассказывает он. Например, в ближайшем будущем могут появиться сервисы заказа еды и товаров в интернет-магазинах с помощью ТВ — оператор может рассчитывать на часть выручки от их продаж своим абонентам, прогнозирует Кусков. Уже сейчас дополнительные услуги (например, заказ фильмов) повышают ARPU на 5-10%, говорит он.

Пока цифровой контент на ТВ добавляет к ARPU интернет-пользователей около 5%, им пользуются 15-20% базы абонентов проводного интернета, посчитал Мирзабеков. Но спрос на качественный контент для телевизоров растет — примерно через три года такими сервисами будут пользоваться не менее 50% пользователей, они будут увеличивать ARPU на 15-20%, прогнозирует он.

«Акадо» также планирует внедрять android-приставки, говорит его представитель. Такое оборудование обеспечивает более простую и удобную интеграцию с поставщиками дополнительных ТВ-услуг и приложений, считает он. По его мнению, android-приставки с продвинутыми функциями помогут повысить лояльность действующих абонентов и привлечь новых.

«Вымпелком» также собирается в ближайшее время выводить на рынок подобные приставки по доступной цене, утверждает его представитель Анна Айбашева.