Смартфоны в России дорожают, несмотря на укрепление рубля

Один доллар сегодня стоит 60,86 руб., на 16,5% меньше, чем в начале года. Однако за год цены на смартфоны практически не снизились, констатирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. При этом, по данным компании – партнера нескольких производителей электроники (ранее эти данные подтверждали люди, близкие к другим компаниям – партнерам вендоров), средний чек на смартфоны в 2016 г. вырос. По этим данным, в ноябре россияне покупали умный телефон в среднем за 13 000 руб. – это примерно на 14,7% больше, чем годом ранее. Эти цифры подтверждает представитель «М.видео» Валерия Андреева: средний чек за год вырос на 15%. Средняя цена смартфона в России по итогам 11 месяцев 2016 г. составляет 12 200 руб. (рост на 22% год к году), отмечает представитель «Связного» Сергей Тихонов.

Срок оборачиваемости телефонов – два-три месяца, продающиеся сейчас аппараты могли закупаться, когда доллар стоил дороже, поэтому колебания курсов валют за неделю или месяц не влияют на ценники, отмечает Муртазин. Цены не снижаются и оттого, что ритейлеры страхуются в ситуации волатильности курса рубля, отмечает он. По его прогнозу, при сохранении текущей динамики курсов о снижении цен речь может пойти к февралю 2017 г. Средний чек, в свою очередь, растет, поскольку покупатели все больше интересуются дорогими аппаратами. Многие меняют свой первый смартфон на более функциональный аппарат, цены на изначально дорогие и малодоступные устройства снижаются в ходе промоакций, на рынке появляются бренды, которые предлагают относительно недорогие, но достаточно функциональные аппараты, перечисляет Муртазин.

Как правило, производители хеджируют риски, связанные с волатильностью локальных валют, на год, поэтому говорить о снижении цен на смартфоны и телефоны в 2016 г. не приходилось с самого начала, отмечает директор по продажам ZTE в России и СНГ Евгений Ладыгин. По его словам, ожидать снижения цен на мобильные аппараты, если укрепление рубля продолжится, можно не раньше июня 2017 г.

Стоимость любой техники, в том числе смартфонов, помимо курсов валют зависит от цен на комплектующие, развития технологий, уровня пошлин, расходов на логистику, перечисляет Андреева. Например, к октябрю 2015 г. рубль за год подешевел к доллару примерно на 60%, при этом средняя цена смартфона на российском рынке за тот же период выросла только на 20%, отмечает она. На динамику цен 2016 г. во многом повлиял рост стоимости комплектующих, произведенных в Китае, например экранов и чипсетов, что отражается на окончательной розничной цене смартфонов, утверждает Андреева.

Рост средней стоимости смартфонов связан в первую очередь с увеличением спроса на смартфоны в высоких ценовых сегментах и на флагманы, в частности всю линейку iPhone, которая продается в категории более 20 000 руб., рассказывает Тихонов. Всего в России по итогам 11 месяцев продано в 1,5 раза больше смартфонов стоимостью более 30 000 руб., чем год назад, отмечает он. В сегменте 20 000–30 000 руб. реализовано на 85% больше устройств, чем годом ранее. На популярность смартфонов высоких ценовых категорий влияют, в частности, выгодные программы кредитования, доступные в крупных розничных сетях, считает Тихонов.

Рост среднего чека не говорит о том, что цены на смартфоны растут, считает директор департамента закупок «Евросети» Алексей Широков. Наоборот, цены на смартфоны в рознице падают. Средний же чек по рынку растет за счет роста продаж в более дорогих сегментах, утверждает он.

Прямой корреляции между валютным курсом и средней стоимостью смартфонов в розничных сетях нет, уверяет представитель МТС Дмитрий Солодовников. Спрос на высокое функциональное наполнение смартфонов и доступные кредитные программы позволяют покупать более дорогие модели, что и сказывается на средней цене, резюмирует он.