Рекламу в метро вновь будет продавать связанная с «Гемой» компания
Она выиграла аукцион Московского метрополитена
Аукцион Московского метрополитена по поиску рекламного подрядчика выиграла компания, связанная с рекламным оператором ТРК и «Гемой» Александра Геллера. Об этом «Ведомостям» рассказал топ-менеджер одного из операторов. Заместитель генерального директора ТРК Гюля Коган подтвердила это «Ведомостям».
Рекламных подрядчиков Московский метрополитен выбирает на аукционах с 2011 г. Предыдущим подрядчиком также была «дочка» холдинга «Гема», компания «Авто селл», пообещавшая метрополитену 14 млрд руб. за пять лет. Но она успела выплатить только 11 млрд руб., а в апреле 2015 г. перестала делать отчисления из-за финансовых проблем. Метрополитен расторг с ней контракт и потребовал через суд более 1 млрд руб. Суд «Авто селл» проиграла, а в мае 2016 г. подала заявление о банкротстве.
Уже почти год рекламные площади в метро пустуют. Метрополитен проводит уже второй за последние полгода аукцион по выбору рекламного подрядчика.
В конце января 2016 г. метрополитен объявил новый аукцион – увеличил срок договора до 10 лет, предложив претендентам выплатить ему за это время 17,9 млрд руб. Две недели спустя метрополитен изменил условия – повысил размер банковской гарантии. Это спровоцировало волну жалоб в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) и даже исков в суд. Из четырех компаний, претендовавших на право размещать рекламу в метро, Russ Outdoor стала единственной, кому метро было готово отдать право размещать рекламу, – заявки остальных претендентов тендерная комиссия отклонила. Но ФАС по жалобе «Лайсы диджитал» постановила отменить протокол рассмотрения заявок и запретила заключать договор с победителем.
Второй аукцион метрополитена должен был состояться в июле. Подземка оставила прежней цену за лот, но ужесточила требования к банковской гарантии подрядчика. Победитель аукциона должен предоставить банковскую гарантию в размере 30% от всей суммы договора, то есть более 5,3 млрд руб. Аукцион несколько раз переносился, на него также жаловались участники рынка, в том числе на повышение банковский гарантии, но в этот раз он все же состоялся. На право размещать рекламу в метро в этот раз претендовали пять компаний.