Apple может снизить цены на iPhone
Теряющий долю рынка смартфонов производитель думает над тем, как это сделать
Apple обдумывает, как понизить, насколько возможно, цены на iPhone. Об этом в интервью индийскому телеканалу NDTV заявил гендиректор Apple Тим Кук. Сказано это было в ответ на реплику телеведущего о том, что в Индии даже долларовые цены на iPhone выше, чем в США, при том что ряд сервисов, доступных на iPhone в США, в Индии не работают. Кук объяснил, что на цены в Индии влияют пошлины и налоги и что рентабельность работы на индийском рынке значительно ниже, но все же признал, что цены действительно высоки. Хотя снижение цен возможно, Apple не хочет жертвовать качеством продукции и конкурировать с производителями смартфонов нижних ценовых диапазонов, добавил он.
О проблемах Apple на развивающихся рынках Кук говорит не в первый раз. Колебания валют серьезно влияют на результаты Apple, которая зарабатывает 2/3 выручки за пределами США, объяснял он в январе 2016 г. Такие крупные рынки, как Бразилия, Россия, Япония, Канада, Юго-Восточная Азия, Австралия, Турция, страны ЕС, пострадали из-за замедления экономического роста, падения цен на сырье и ослабления валюты: в частности, канадский и австралийский доллары, мексиканский песо и турецкая лира с сентября 2014 г. подешевели к доллару на 20% и более, бразильский реал – более чем на 40%, а российский рубль – более чем на 50%, отметил Кук.
За финансовый квартал, который завершился 26 марта, выручка корпорации снизилась почти на 13% до $50,6 млрд. Квартальная чистая прибыль упала на 18% до $1,9 на акцию против $2,33 на акцию годом ранее, всего чистая прибыль за отчетный период составила $10,5 млрд по сравнению с $13,6 млрд в 2015 г. Выручка Apple сократилась год к году по всем географическим сегментам, кроме Японии, где она увеличилась на 24%. Наибольшее падение произошло в Китае (на 26%) и Азиатско-Тихоокеанском регионе (на 25%). Apple продала 51,19 млн iPhone, получив $32,86 млрд выручки от их продаж. Годом ранее было продано 61,17 млн iPhone за $40,28 млрд.
В I квартале 2016 г. доля Apple на мировом рынке смартфонов снизилась год к году на 3,1 п. п. и составила 14,8%, следует из отчета Gartner.
В России в I квартале 2016 г. iPhone усилил свои позиции по доле рынка в штуках, а модель 5s стала одним из лидеров продаж, утверждает представитель «Связного» Мария Заикина. На рост продаж iPhone позитивно влияет широкий модельный ряд и большой выбор программ кредитования в розничных сетях, считает она. Продажи iPhone в апреле и мае дополнительно поддержал выход iPhone SE, который пользуется популярностью и в Москве, и в регионах, рассказывает Заикина.
Президент «Евросети» Александр Малис утверждает, что снижение цен на iPhone в России постепенно происходило уже с конца 2015 г. По его оценке, цены на iPhone с момента выхода на российский рынок флагманов iPhone 6s и iPhone 6s Plus снизились примерно на 10%. Следствие этого – рост доли Apple на российском рынке смартфонов с начала 2016 г., утверждает Малис. По оценке «Евросети», доля Apple в марте и апреле 2016 г. выросла в денежном выражении на 9 и 12 п. п. по сравнению с прошлым годом, составив 31 и 33% соответственно. А по количеству проданных устройств в России доля Apple уже не первый месяц больше чем вдвое выше прошлогодних показателей, говорит представитель «Евросети» Ульяна Смольская.
А вот по подсчетам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, доля Apple в количестве проданных устройств на российском рынке в I квартале 2016 г. снизилась до 7% против 12% годом ранее. Причина в том, что цены на флагманы Apple iPhone 6s начинаются от 57 000 руб., тогда как аналогичные модели других производителей стоят 40 000–50 000 руб., отмечает он.
Источник в одной из компаний – партнеров Apple, наоборот, говорит о росте штучных продаж iPhone в I квартале 2016 г. более чем в 1,5 раза по сравнению с январем – мартом прошлого года.
По данным МТС, средняя цена iPhone в российской рознице в апреле 2016 г. год к году снизилась примерно на 10% до 35 028 руб. В рознице МТС они продавались на 3000–11 000 руб. дешевле, чем в среднем по рынку, утверждает ее представитель Дмитрий Солодовников. Если планы Apple по снижению цен на iPhone реализуются, то розничная цена аппаратов снизится, уверен он.
Представители Apple не ответили на вопросы «Ведомостей».