Квоты не помогут российским фильмам, считают крупнейшие сети кинотеатров

«Синема парк» и «Формула кино» не подписали соглашение между кинотеатрами и чиновниками о добровольном квотировании сеансов, так как считают «безответственным брать на себя публичные обязательства, выполнение которых от самих кинотеатров не зависит», говорится в совместном заявлении этих компаний (документ есть в распоряжении «Ведомостей»). Искусственное увеличение числа сеансов не приведет к росту посещаемости российских картин, уверены эти компании. Гендиректор «Формулы кино» Никита Щеголь и гендиректор «Синема парка» Гоарик Котанджян подтвердили подлинность документа.

На прошлой неделе профильная ассоциация кинотеатров «Киноальянс», государственный Фонд кино и министр культуры Владимир Мединский подписали соглашение о намерениях по квотам на показ отечественных фильмов в кинотеатрах. Кинотеатры обязались приложить максимальные усилия для того, чтобы в 2016 г. отдать под российское кино не менее 20% своих сеансов. По данным Фонда кино, за первые девять месяцев года все российские кинотеатры отдали под русские фильмы около 19% своих сеансов, в том числе крупные сети – около 18%.

Под соглашением помимо самого «Киноальянса» подписались и отдельные киносети – члены этого объединения: «Люксор», «Пять звезд», «Киномакс», «Премьер-зал» и «Мираж синема». Все эти сети входят в топ-10 самых крупных киносетей страны (данные «Невафильм Research»). А вот две крупнейшие сети России – «Формула кино» и «Синема парк» – соглашение подписывать тогда отказались и не стали комментировать, присоединятся ли к нему в будущем. В обеих этих сетях действует 64 кинотеатра с 537 кинозалами, это около 14% всех современных кинозалов в России.

Чиновники рассчитывают, что, получив больше сеансов, российские фильмы смогут привлечь больше зрителей и собрать в прокате больше денег. За первые девять месяцев этого года жители России и СНГ (без учета Украины) потратили на билеты в кино 36,5 млрд руб., и 16,8% из этой суммы – на российские фильмы (данные журнала «Бюллетень кинопрокатчика»). Чиновники уверены, что отечественное кино должно смотреть больше зрителей, и из-за этого последние несколько лет обсуждали необходимость введения тех или иных механизмов государственного регулирования проката, в том числе введение ограничений на показ голливудского кино. Сделать это законодательно не удалось – против этого резко выступили и киносети, и прокатчики, и многие продюсеры: по их мнению, жесткие квоты разрушат рынок.

А недавно представители Фонда кино и Минкультуры убедили кинотеатры согласиться на добровольные квоты. Одним из главных аргументов исполнительного директора Фонда кино Антона Малышева в переговорах с кинотеатрами было то, что в 2016 г. в прокат выйдет сразу несколько очень сильных отечественных премьер, в том числе «Экипаж» от «Три тэ» и «Викинг» от «Дирекции кино», благодаря которым кинотеатры и без специальных действий увеличат русскую долю.

Но в целом «график выхода отечественных фильмов нестабилен, а качество непредсказуемо», – указано в заявлении «Формулы кино» и «Синема парк». Так, «на предыдущей неделе отечественному кино было обеспечено более 1/3 сеансов по стране, но заполняемость залов не превысила и 5–7%, что наглядно показывает, что за счет увеличения количества сеансов невозможно обеспечить рост посещаемости», говорится в документе.

Щеголь уточнил, что речь идет о данных за 28 сентября – 4 октября, когда, к примеру, российскому фильму «Воин» (студия Art Pictures и ВГТРК) сеть «Формула кино» отдала почти четверть сеансов, а заполняемость залов на них составила всего 7%. Еще одному российскому фильму – «Конец прекрасной эпохи» Станислава Говорухина – сеть отдала на той же неделе 4% сеансов, заполняемость не превысила 4%. Для сравнения: в последние выходные «Формула кино» отдала «Марсианину» от 20th Century Fox ту же четвертую часть сеансов и заполняемость залов составила около 30%, указывает он. По словам Щеголя, примерно такая же картина по всем этим релизам и у других кинотеатров.

По оценке «Бюллетеня прокатчика», «Воин» на 1720 экранах собрал 104 млн руб., «Конец прекрасной эпохи» – на 407 экранах только 5,6 млн руб. (на 4 октября; данные за последнюю неделю пока не опубликованы).

«Формула кино» и «Синема парк» уверены, что зрители и сами активно реагируют на качественное российское кино и для него высокая доля сеансов обеспечивается «без лишних административных усилий». В качестве примера сети приводят в заявлении высокие сборы таких фильмов, как «Сталинград», «Легенда № 17», «Метро», «Горько» и т. д. Помимо повышения качества русских фильмов, по мнению Щеголя, сработает и увеличение количества отечественных релизов: «Если в неделю будет выходить не меньше двух новых наших картин, то у зрителей будет больше выбора и они чаще будет ходить на российское кино».