Доля смартфонов, купленных в кредит, возвращается на докризисный уровень

Больше трети смартфонов (34%), проданных в «М.видео» с середины июля, были куплены в кредит, эта доля такая же, как и год назад, рассказал представитель компании Антон Пантелеев. В «Связном» в первом полугодии 2015 г. доля смартфонов, проданных в кредит, составила 23%, что на треть больше, чем годом ранее, рассказывает его представитель Мария Заикина. В рознице МТС в январе – июне в кредит покупалось около 20% смартфонов, причем в Москве эта доля вдвое меньше, говорит представитель компании Дмитрий Солодовников. В «Евросети» в кредит покупается около 20% товаров, у смартфонов эта доля ниже – около 16%, говорит ее представитель Ульяна Смольская. Доля товаров, продаваемых сегодня в кредит, не отличается от прошлогодней, замечает она.

По оценке Mobile Research Group, на «Евросеть», «Связной», МТС и «М.видео» приходится около 80% процентов продаж смартфонов в России.

Скорее всего реальная доля смартфонов, купленных в кредит, выше, считает сотрудник одной из розничных сетей. Часть покупок оплачивается кредитными картами, а отследить, какой картой платил покупатель, кредитной или дебетовой, продавец не может, объясняет он.

В кредит чаще покупают дорогие устройства – при покупке смартфона дороже 10 000 руб. доля покупки в кредит составляет 35–40%, тогда как год назад она составляла 32–35%, отмечает Заикина. В основном в кредит покупают смартфоны, планшеты, ноутбуки дороже 15 000 руб., иногда несколько устройств сразу – тогда сумма чека начинается от 25 000 руб., говорит Смольская. Во многом благодаря кредитам МТС во II квартале 2015 г. увеличила продажу флагманских и дорогих смартфонов: продажи устройств дороже 30 000 руб. выросли в 3 раза по сравнению с I кварталом.

Смартфоны – одна из наиболее кредитозависимых товарных категорий, объясняет Пантелеев. На рост их продаж влияют специальные кредитные акции: например, когда устройства той или иной марки начинают продаваться в рассрочку с нулевым первоначальным платежом, их продажи сразу растут на 20–25%, рассказывает он.

В конце 2014 г., когда курс рубля резко упал, банки закрывали кредитные продукты для клиентов и продажи в кредит в ритейле сильно сокращались, напоминает Смольская. Постепенно после февраля ситуация начала исправляться, многие кредитные продукты вернулись в потребительскую корзину, в частности рассрочка, говорит она. Это самый выгодный для покупателя, но самый дорогой для банков продукт, поэтому процент одобрений по нему всегда невелик, отмечает Смольская.

Начиная с марта 2015 г. на рынке значительно расширился выбор программ рассрочки, а это всегда очень популярный у клиентов вид кредитования, замечает Заикина.

Представители банков, опрошенные «Ведомостями», отказались от комментариев. По словам сотрудника одного из них, при проведении таких кредитных акций, как «ноль процентов переплаты», «беспроцентная рассрочка» и т. д., производитель или продавец смартфона фактически компенсируют банку сумму процентов по кредиту, выданному на покупку устройства.

Кредитование покупки мелкой бытовой техники и портативной электроники – традиционно одно из наиболее рискованных, отмечает собеседник «Ведомостей». Как правило, около 20% от общего объема кредитов, выданных на покупку дорогостоящих и компактных электронных устройств и гаджетов, не возвращается, считает он. Впрочем, этот риск заложен в кредитных ставках – на покупку этой категории товаров они одни из самых высоких.

То, что доля купленных в кредит смартфонов не изменилась в кризис, объяснимо, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. До кризиса люди покупали их в долг, чтобы единоразово не тратить большую сумму денег, а теперь потому, что денег не хватает в принципе, рассуждает он. Возможно, девальвация рубля делает такие покупки относительно выгодными: если рубль продолжит падать, цены на устройства так вырастут, что их заблаговременная покупка в кредит окажется дешевле, не исключает он.