Экономика российского интернета замедляется

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшая школа экономики (ВШЭ) подсчитали, как развивалась экономика российского интернета в 2013 г., и дали прогноз на 2014 г. По их данным, в прошлом году экономика рунета выросла в целом на 31% по сравнению с 2012 г. и составила 1,6% ВВП России. Объем рынка контента и сервисов эксперты оценили в 750 млрд руб., рынка электронных платежей - в 350 млрд руб. Но в 2014 г. рост интернет-рынков немного замедлится - до 30%, говорится в исследовании.

Эксперты исследовали рекламный рынок российского интернета (медийную и контекстную рекламу, видеорекламу, маркетинг в социальных сетях, поисковую оптимизацию), рынок инфраструктуры (софт как услуга, хостинг, домены), электронной коммерции (ритейл, электронные платежи, туризм), рынок электронного контента (игры, видео, музыка, книги, СМИ).

РАЭК и ВШЭ констатировали замедление роста рекламного рынка в 2014 г. По итогам года они прогнозируют, что рынок контекстной рекламы вырастет на 28%, тогда как в 2013 г. этот рынок увеличился на 52% до 57 млрд руб. Продажи медийной рекламы в 2013 г. выросли на 20% до 23 млрд руб., прогноз на 2014 г. - 7%.

Данные РАЭК и ВШЭ по рекламному рынку рунета отличаются от подсчетов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), согласно данным которой в 2013 г. рост продаж контекстной рекламы составил 34%, медийной - 12%. АКАР считает доходы интернет-площадок, а исследование РАЭК и ВШЭ дает экспертную оценку расходов рекламодателей на рекламу в рунете, объясняет аналитик РАЭК Карен Казарян. Разница между этими оценками - комиссия рекламных агентств и другие расходы, сопровождающие продажи рекламы в сети.

Рынок видеорекламы вырос в 2013 г. на 67% до 2,9 млрд., рост в 2014 г. составит 50%, прогнозируют РАЭК и ВШЭ. Расходы на поисковую оптимизацию составили 12 млрд руб. в 2013 г., их рост снизится до 13% по сравнению с 17% в прошлом году.

Темпы роста рынка программного обеспечения как услуги (SAAS) составили в 2013 г. 34% (4,3 млрд руб.), прогноз роста на 2014 г. - 28%. Рынок хостинга вырос на 12%, прогноз на этот год - 11%. Рынок доменов вырос в 2013 г. на 15%, в этом году его ожидает трехкратное замедление - до 5%.

Небольшой рост по итогам этого года ожидает интернет-торговлю: до 30% по сравнению с 29% в 2013 г. (368 млрд руб.). Рост в сегменте электронных платежей составит 40% по сравнению с 30% в 2013 г. Продажи туристических услуг через интернет вырастут в 2014 г. на 45% по сравнению с 27% годом ранее (195 млрд руб).

Эксперты РАЭК и ВШЭ зафиксировали рост на рынке цифрового контента, но в некоторых сегментах (например музыка, СМИ) почти с нуля. Продажи цифровой музыки в 2014 г. вырастут на 10% до 2 млрд руб., книг и СМИ - на 65% до 0,6 млрд руб., видео - на 9% до 3,2 млрд руб. Рост продаж игр останется на прежнем уровне - 22%.

Около 12% россиян (21% пользователей интернета) готовы платить за легальный контент, говорится в исследовании. «Однако число пользователей, готовых платить, снижается, равно как и доля «уверенных неплательщиков». Год назад 40% были не готовы платить за доступ к легальному контенту в сети, в 2014 г. таких пользователей - половина. В случае экономического спада значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать», - резюмируют эксперты.

"Рунет развивался в 2013 г. по инновационному сценарию, однако в 2014 г. эксперты ожидают серьезного замедления нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а также снижения покупательной активности пользователей", - говорится в сообщении РАЭК. В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация. В 2014-2015 гг. будет происходить замедление роста.