Facebook увеличила квартальную прибыль в 8 раз, акции подорожали на 12%

Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook подорожала более чем на 10% после публикации компанией квартальной отчетности. Выручка компании за IV квартал увеличилась на 63%, а прибыль выросла в 8 раз, сообщает The Wall Street Journal. Результаты намного превзошли ожидания инвесторов, в связи с чем акции соцсети подорожали на 12% до $59,90.

Главный операционный директор Шерил Сандберг отметила, что результаты Facebook отражают данные, которые продемонстрировали рекламодателям работу рекламы на Facebook. В недавнем эксперименте по рекламированию напитков Coca-Cola в Facebook и на телевидении "мы оказались самыми эффективными", заявила она.

По данным Facebook, мобильная реклама составила 53% от выручки в IV квартале по сравнению с 49% в III квартале и 23% годом ранее. Маркетолог eMarketer сообщил, что Facebook в прошлом году заняла 18% мирового рынка мобильной рекламы, оцененного в $16,7 млрд, уступив только компании Google (53%).

Как подчеркивает главный финансовый директор соцсети Дэвид Эберсман, Facebook превратилась из компании, «едва ли имеющей мобильный рекламный продукт», в «лучший мобильный продукт» в сфере цифрового маркетинга.

"Они знают больше о своих пользователях, чем любая компания когда-либо знала о населении", - говорит аналитик Forrester Research Нейт Эллиот.

За квартал, закончившийся 31 декабря, Facebook получила выручку в размере $2,6 млрд по сравнению с $1,6 млрд годом ранее. Прибыль соцсети выросла до $523 млн, или 20 центов на акцию, с $64 млн, или 3 центов на акцию. Аналитики, опрошенные Thomson Reuter, в среднем оценивали выручку на уровне $2,33 млрд.

Компания заявила, что число активных пользователей составило 1,23 млрд в конце IV квартала. Более 61% из этих пользователей - 757 млн - пользуются Facebook ежедневно.