ВЭБ.РФ начал перезагрузку «Эксперта»

Перерегистрация лицензии журнала «Эксперт» прошла 13 октября в строгом соответствии с законом о СМИ, сообщил «Ведомости. Инновации и технологии» представитель Роскомнадзора. На прошлой неделе новый издатель ООО «Эксперт.Медиа» перезапустил издание с привлечением новой команды в партнерстве с ВЭБ.РФ. Пока планируется выход в электронном формате, но в РКН зарегистрировано печатное и электронное СМИ. Весь творческий коллектив журнала получил предложение о работе в новой структуре, сообщил представитель издателя. По его словам, ожидается, что принятые меры закончат многолетнюю историю финансовых проблем «Эксперта».

«Учредитель СМИ, которому принадлежало семейство журналов «Эксперт» [ЗАО «Медиахолдинг «Эксперт»], проходит процедуру банкротства, длящуюся несколько лет. В рамках этой процедуры конкурсный управляющий, назначенный судом, в соответствии со всеми законными процедурами подал заявление о прекращении деятельности изданий», – сообщил представитель Роскомнадзора. 

Он отметил, что уже после прекращения действия лицензии новое юридическое лицо обратилось в Роскомнадзор для регистрации новых СМИ. «Представленные документы полностью соответствует действующему закону, поэтому его зарегистрировали», – добавил он.

Грузом нерешенных проблем

Журнал «Эксперт» появился в 1995 г. в результате конфликта журналистов «Коммерсантъ-Weekly» и руководства ИД «Коммерсантъ». 

«Дело было весной 1995 года, двух ведущих тогда сотрудников Коммерсанта-Weekly, господ [Никиту] Кириченко и [Андрея] Шмарова, позвал издатель, Владимир Егорович Яковлев и сказал: "Ребят, надо написать статью, как вы умеете с цифрами и графиками, научную такую статью, что Сбербанк – дрянь". Ребята сказали, что проблем особенных нет, давай данные, мы напишем. "Ээ, – сказал Володя – с  данными любой дурак напишет, а вы так напишите". Ну ребята пошли думать, а через некоторое время сказали, что делать они этого не будут… И он [издатель] уволил нашего главного редактора. Главным редактором был Михаил Владимирович Рогожников», – рассказывал в интервью «РИА Новости» один из экс-совладельцев журнала «Эксперт» Александр Привалов.

Именно Рогожников стал первым главредом и гендиректором в 1995-1996 гг. Миллиардер Владимир Потанин выделил на создание журнала $2,45 млн в обмен на долю в размере 24,5%. В 2004 г. основатели смогли выкупить долю Потанина. Через два года другой миллиардер Олег Дерипаска инвестировал в издание $50 млн. Тираж «Эксперта» составлял около 90 000 в 2007 г. 

В двухтысячных появился модный тренд на мультиформатные СМИ, который подразумевал создание своего радио, ТВ, сайта. Его активно продвигал генеральный директор «Эксперта» Валерий Фадеев. Просчетом финансовой модели и окупаемости в то время занимались не все. В 2008 г. запустили «Эксперт-ТВ». Денег хронически не хватало на развитие дорогостоящего проекта, рассказывал Фадеев. Например, созданный в 2011 г. «Коммерсантъ-ТВ» просуществовал меньше года. 

Прибыль холдингу в 2009 г. приносили только журнал «Эксперт» и рейтинговое агентство «Эксперт РА», поэтому были сложности с выплатой зарплат. Как рассказывал «Ведомостям» гендиректор издательского дома «Эксперт» Валерий Фадеев в 2009 г., он решил вопрос с привлечением «нескольких десятков миллионов долларов» для медиахолдинга. Деньги дал Глобэкс (дочка ВЭБа). Тогда несколько работников «Эксперта» подтвердили, что компания пообещала в ближайшие дни погасить все долги по зарплате. Телеканал закрыли в 2013 г. Но сотрудникам все равно задерживали зарплату, были проблемы с оплатой печати, писали «Известия».

Поддержать издание на плаву долгое время помогали кредиты ВЭБа. В 2013 г. первый кредит на 100 млн руб., а в 2014 г. – на 450 млн руб. По словам собеседника, близкого к ВЭБу, «Эксперт» перестал обслуживать долги почти сразу. Реструктуризация не дала результата. Кредиторы «Эксперта» подали на банкротство. С учетом неустойки и процентов долг журнала только перед ВЭБом составил более 771,1 млн руб. В 2020 г. Арбитражным судом Москвы возбуждено дело о банкротстве в отношении медиахолдинга «Эксперт».

Ламповые показатели

Индекс цитируемости «Эксперта» по «Медиалогии» – важный показатель для рекламодателей – находится на уровне муниципальных изданий. В августе 2023 г. показатель составил 5,43. Для сравнения у журнала Forbes он равен 858,22. По данным Liveinternet, среднесуточный охват сайта в октябре составил 150 000. Это вдвое меньше, чем у регионального издания «Бизнес-онлайн», и в 16 раз меньше, чем у «Ленты». У телеграм-канала «Эксперта» 29 000 подписчиков. Охват нечасто поднимается выше 3000-4000. В социальной сети «ВКонтакте» наиболее читаемые посты набирали около 500 просмотров. 

Издание не смогло перестроиться под изменение медиапотребления россиян, которое, по словам руководителя социологического агентства «Вебер» Елены Удаловой, в последнее время отчетливо сместилось в сторону цифрового контента. 

«Сейчас все медиапотребление переходит в цифру – 93% россиян сидят в интернете каждый день. Любому СМИ, чтобы развиваться в информационной среде и дотягиваться до своей аудитории, нужно работать в интернете и делать это максимально активно. По нашим данным, в топ-источников потребления новостей входят именно интернет-СМИ (46%), телевидение (42%) и каналы в «Телеграм» (33%). А вот в топе источников по доверию информации на первом месте «сарафанное радио», далее телеграм-каналы и на третьем интернет-СМИ. Работая в интернете, можно не только охватить почти 80% россиян, закрыв их потребность в актуальной информации, но и повысить уровень доверия к современным СМИ», – сказала она.

Трудоустройство для редакции

Долгое время издание шло к закрытию. До процедуры банкротства кредиторы пробовали вернуть деньги через суд – в 2016 г. к издательству было подано исков на 427 млн руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакса». Кроме того, источник, близкий к издателю, сообщил что у предыдущей команды «Эксперта» накопились существенные долги по зарплатам перед сотрудниками.

Для кредиторов это означало, что ни о каком возврате вложенных средств речи идти не могло. На этом фоне крупнейший кредитор – ВЭБ.РФ – принял решение поддержать перезапуск «Эксперта», сообщил представитель нового издателя.

Первым этапом реорганизации стал подбор новой управленческой команды. Генеральным директором издания выбрали Максима Троепольского. Ранее он работал в структурах ВГТРК и возглавлял несколько телекомпаний в Санкт-Петербурге.

«Мы подготовили юридическую инфраструктуру для перезапуска проекта, собрали костяк команды и подготовили бизнес-план и дорожную карту первостепенных шагов. Наша цель – обеспечить бесшовность трансформации издания и выход его на самоокупаемость в среднесрочной перспективе», – заявил «Ведомости. Инновации и технологии» Троепольский. 

Он подчеркнул, что одно из первых и принципиальных решений – предложение о трудоустройстве для всего творческого коллектива «Эксперта». 

«Текущая трансформация, действительно, новая страница в жизни издания, мы намерены его активно развивать и готовы привлекать в проект журналистов «Эксперта», предложение о переходе на работу в новую структуру им направлено, часть команды уже оформляет документы на переход в новую структуру», – добавил медиаменеджер.

До последнего момента главным редактором «Эксперта» оставалась Татьяна Гурова, жена экс-главреда и председателя президентского совета по правам человека и развитию гражданского общества Валерия Фадеева. Имя нового главного редактора пока не сообщалось.

Сайт «Эксперта» продолжает работать, а выпуск печатного издания временно приостановлен на время переформатирования. По данным источника, близкого к одному из рекламных агентств, рекламодатели уже вступили в диалог с новой командой по вопросу коммерческих контрактов.

Обновленный печатный журнал представитель издателя обещает выпустить в этом году. Кроме того, планируется развитие цифровых проектов. С учетом низкой базы, в которой сейчас оказалось издание, маневр тут будет максимально широким, сказал представитель издателя. Объемы финансирования он раскрыть отказался.