Одна из самых успешных киберспортивных команд мира заключила контракт с IMG
Маркетинговое агентство будет работать над образом игроков Fnatic в соцсетях
Одна из самых известных киберспортивных организаций мира со штаб-квартирой в Великобритании – Fnatic – заключила соглашение с маркетинговым агентством IMG. Сумма сделки не разглашается. IMG предоставит Fnatic новые возможности для реализации фирменных джерси, продвижения игроков и цифровых активов. Fnatic также будет работать с IMG и над имиджем киберспортсменов в соцсетях, поскольку совокупная аудитория членов команд по разным дисциплинам составляет более 35 млн человек.
Упор будет сделан на развитие Fnatic Studios – внутреннего контент-агентства организации, которое создает продукт и для аудитории, и для топ-брендов, среди которых Sony, Red Bull, Amazon, BMW и другие. Всего в международном составе Fnatic 25 игроков, которые соревнуются в таких крупных дисциплинах, как League of Legends, Valorant, Apex Legends, Rainbow Six: Siege и Counter-Strike 2.
«Сочетая в себе первоклассные результаты и глобальную фан-базу, Fnatic предлагает брендам уникальную возможность пообщаться с образованной молодой аудиторией, – заявил старший вице-президент IMG по глобальным партнерствам Люк Орган. – Мы гордимся достигнутым соглашением с Fnatic и будем совместно искать новые коммерческие возможности».
Основанная летом 2004 г. австралийцем Сэмом Мэтьюзом организация является одним из самых успешных брендов киберспорта всех времен, выиграв больше всех ивентов категории Tier 1 (высший уровень, где соревнуются элитные команды и игроки). Мэтьюз считал, что для успеха в киберспорте необходимы не только подвижный ум, математические способности и быстрая реакция, но и «сопутствующие помощники». Поэтому босс Fnatic привлек в команду психологов, диетологов, специалистов по сну и питанию.
Кроме того, Сэм был уверен, что будущее любого проекта невозможно без прямого участия фанатов. В 2020 г. Fnatic за несколько недель при помощи одной из краудфандинговых платформ привлекла почти $35 млн инвестиций в обмен на возможность принимать участие в выстраивании долгосрочной стратегии бренда. В том же году, на фоне впечатляющих показателей, коллаборацию с Fnatic устроил итальянский бренд Gucci. Компания пригласила игроков клуба на свой показ на миланскую неделю моды, а после выпустила лимитированную серию часов ($1600 за штуку). Вся партия была раскуплена за считанные дни. Интерес топовых мировых компаний к Fnatic понятен: общее число заработанных командой призовых уже перевалило за $21 млрд.
IMG далеко не новичок в киберспорте: компания продвигает минимум 20 крупнейших мероприятий отрасли, сотрудничая по линии компьютерных игр в том числе с Глобальной федерацией киберспорта (GEF) и Международным олимпийским комитетом (МОК).
История IMG началась в конце 1950-х гг., когда юрист, а по совместительству ярый фанат гольфа Марк Маккормак решил помочь нескольким игрокам с их контрактами. Первым статусным клиентом IMG стал Арнольд Палмер, главная звезда гольфа 1960-х гг.. Когда Маккормак познакомился с Палмером, тот зарабатывал $50 000 в год. Через пару лет эти цифры выросли в 10 раз. Всего за свою карьеру в гольфе Арнольд заработал почти $3 млн, еще $200 млн – за его пределами. И все благодаря организованным Маккормаком выгодным рекламным контрактам.
Наибольший вес IMG имеет в теннисе. Компания представляла и представляет интересы Роджера Федерера, Новака Джоковича, Марии Шараповой, сестер Уильямс, Наоми Осаки, Кеи Нисикори, Эжени Бушар и других. Также IMG владеет главной теннисной школой мира (академией Ника Боллетьери во Флориде) и спонсирует юниорский рейтинг. Именно агентство IMG ведет дела первой ракетки России у женщин – 17-летней Мирры Андреевой. В январе 2025 г. Андреева объявила о крупном спонсорском контракте с брендом премиальных часов Rolex.