В студенческом спорте становится больше лиг, но многим не хватает маркетинга

На фоне отстранения российских атлетов от международных соревнований внутренние турниры получили больше внимания публики и спонсоров. На рост аудитории и числа коммерческих партнеров рассчитывает и студенческий спорт.

В США управляющая университетскими лигами организация (NCAA) проводит 90 турниров по 24 видам спорта, в которые вовлечено около полумиллиона учащихся, и генерирует более $1 млрд дохода в год. Кроме того, во многих командных видах студенческие турниры – поставщики молодых игроков. В России вузовский спорт устроен иначе, а задачи подготовить резерв для профессиональных клубов у системы нет. Но в последние годы студенческие лиги активно развиваются – их уже 28, а в регулярных соревнованиях участвует более 30 000 человек.

Равнение на баскетбол

Студенческие соревнования придумали в первой половине XIX в.: в 1827 г. Оксфорд и Кембридж сыграли в крокет. В России студенческий спорт активизировался с начала XX в., тогда спортклубы появились в политехническом и электротехническом столичных институтах. В СССР сначала физкультура стала обязательным вузовским предметом, затем в учебных заведениях начали появляться свои спортивные общества. В 1957 г. они объединились в «Буревестник» – всесоюзное общество, которое проводило соревнования среди студентов и преподавателей.

После развала СССР в 1993 г. по инициативе Минобразования, Госкомспорта и Олимпийского комитета России был создан Российский студенческий спортивный союз (РССС). В 2007 г. приняли федеральный закон о физической культуре и спорте в РФ, в ст. 2 которого РССС разрешается учреждать спортивные лиги.

В 2013 г. ландшафт студенческого спорта усложнился – президент РФ Владимир Путин подписал указ о создании Ассоциации студенческих спортивных клубов (АССК) в целях «развития массового молодежного спорта и популяризации здорового образа жизни». Среди прочего организация проводит соревнования для студентов-любителей.

«Если взять 100% студентов, 20% из них серьезно занимаются спортом и имеют спортивный бэкграунд. Для них проводятся турниры, за которые отвечает РССС, – поясняет «Ведомости. Спорту» директор Центра инновационных компетенций по физическому воспитанию и студенческому спорту РГУ им. А. Н. Косыгина Денис Водов. – С этими людьми остальным соревноваться смысла нет – уровень разный. Поэтому массовые старты для любителей (около 70%) организует АССК. Еще 10% студентов вообще не занимаются спортом из-за ограничений по здоровью».

По мнению Водова, сильнейшие студенческие лиги страны (по зрелищности и уровню организации соревнований) функционируют в баскетболе (АСБ), хоккее (СХЛ), мини-футболе, а также в киберспорте.

АСБ, созданной в 2007 г., удалось выстрелить за счет доступности площадок (залы есть почти в каждом вузе), умелого менеджмента (одним из идеологов турнира был олимпийский чемпион Сергей Белов) и продуманной маркетинговой стратегии (к примеру, на каждой игре команды обязана сопровождать группа поддержки).

Водов считает АСБ уникальным примером и отмечает, что остальные студенческие лиги работают с аудиторией не лучшим образом. В том числе поэтому являются дотационными и собирают на трансляциях не больше нескольких тысяч человек (такие цифры, например, у студенческого футбола и хоккея), а на аренах и того меньше.

«Ректоры вузов задаются вопросом, почему такая невысокая посещаемость студенческого спорта, – рассуждает Водов. – Идут сравнения с США, где студенческий спорт невероятно популярен. Но в Америке студенты обязаны ходить на все важные матчи своих команд, после чего многие становятся болельщиками. Если у нас ректоры обяжут приходить студентов хотя бы на одну важную игру в сезоне, ситуация с популярностью студенческих команд изменится».

Без профессионалов

Главными целями развития студенческого спорта президент РССС и ректор Российского университета спорта «ГЦОЛИФК» Сергей Сейранов называет подготовку спортивного резерва и развитие массового спорта. «Обычно во время обучения в школе в спортивных секциях занимается 3–4 млн детей, – говорит он «Ведомости. Спорту». – Но в итоге не все попадают даже в сборные субъектов РФ. При этом хотят заниматься любимым делом дальше. Студенческий спорт им такую возможность дает».

При этом, по словам Сейранова, задачи поставлять кадры в профессиональные команды, как в США, у студенческого спорта в России нет. В американских университетах предусмотрена квота при поступлении для талантливых спортсменов. По окончании вуза лучшие могут попасть в Национальную хоккейную лигу (НХЛ) или Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА). В России подобных бонусов для перспективных атлетов не предусмотрено.

Впрочем, некоторые выпускники российского студенческого спорта все-таки уходят в профессиональный спорт. Например, в Национальной студенческой футбольной лиге (НСФЛ) за команду Кубанского государственного университета (КубГУ) выступали нынешние игроки сборной Николай Комличенко, Матвей Сафонов и Даниил Фомин. Параллельно с учебой они занимались в академии «Краснодара» или играли за дубль клуба.

Как рассказывает «Ведомости. Спорту» защитник сборной КубГУ Ринат Гараев, это распространенная практика в НСФЛ – многие студенты-футболисты представляют профессиональные клубы. Сам Гараев играет за «Кубань Холдинг» из Второй лиги. Главное – соблюдать возрастной ценз: в российских студенческих турнирах не могут выступать спортсмены старше 25 лет. По словам Гараева, зарплаты за выступления в вузовских соревнованиях не получает. Ринат не имеет даже стипендии, поскольку обучается на платном отделении.

Конкуренция в киберспорте

Студенческие спортивные лиги отказываются раскрывать суммы бюджетов, уточняя лишь, что речь идет о десятках миллионов рублей. Софинансируют лиги Минспорт и Минобрнауки. Дополнительные средства организации получают от профильных федераций (к примеру, СХЛ активно поддерживает Федерация хоккея России, ФХР), а также от Фонда президентских грантов. По словам президента НСФЛ Андрея Стукалова, за период, что он возглавляет лигу (с 2011 г.), размер грантов был в диапазоне от 3 млн до 6 млн руб. в год.

Спонсоров у НСФЛ нет, поскольку в лиге выступают клубы из Крыма, ДНР и ЛНР, объясняет Стукалов. А вот в баскетболе и хоккее ситуация с коммерческими партнерами более позитивная. «Например, команде Мордовского государственного университета помогает группа компаний «Талина», которая является одной из ведущих в регионе на рынке мясных изделий. Компания хочет заявить о себе в вузе. Впоследствии студенты могут стать ее работниками», – рассказывает «Ведомости. Спорту» управляющий директор СХЛ Антон Храмцов.

Экономика лиги зависит от специфики вида спорта и структуры соревнований. В футболе, хоккее и баскетболе учебные заведения делают ежегодные взносы за участников высших дивизионов студенческих лиг. По словам Стукалова, в трех лигах взносы для клубов примерно одинаковые – около 375 000 руб. в год, но в футболе (в НСФЛ выступают 47 мужских и четыре женские команды) эта сумма и близко не окупает затрат.

«В НСФЛ проходят мини-турниры в разных городах по четыре команды, проживание и питание оплачивает вуз – принимающая сторона, – объясняет Стукалов. – Взносы покрывают расходы лиги на судей и переезды. При этом, если одна команда проводит 15 матчей за сезон, только трансляции ее встреч будут стоить 750 000 руб. Эти расходы тоже берет на себя лига».

Самая запутанная ситуация с финансированием, да и в целом со структурой соревнований, в киберспорте. Федерация компьютерного спорта России организует Всероссийскую киберспортивную студенческую лигу, но в ней нет, например, крупных столичных вузов, которые создали отдельную Московскую киберспортивную студенческую лигу. Этот турнир получает средства не от федеральных органов власти, а от департамента спорта города Москвы.

«Организовать соревнования по киберспорту недорого, нужна лишь соответствующая техника и призовой фонд 80 000–100 000 руб., – говорит Водов. – Желание московских вузов проводить свои соревнования понятно. Так они рекламируют себя среди абитуриентов. Не удивлюсь, если вскоре какие-нибудь вузы начнут проводить самостоятельные внутренние киберспортивные соревнования. Почему бы это не сделать, например, РАНХиГС, у которой порядка 50 региональных отделений. Или Финансовому университету, или Высшей школе экономики».

Больше лиг

У вузов нет обязательной квоты по количеству студенческих команд. Почти всегда успех или просто наличие коллектива зависит от отношения руководства к конкретному виду спорта. «Ректор КубГУ любит большой футбол, он прикладывает усилия, чтобы команда была успешна в НФСЛ, – говорит Стукалов. – А вот от МГУ у нас команды нет, потому что там начальство больше любит баскетбол. Пожалуй, единственный пример, где студенческие футбол, хоккей и баскетбол развиты одинаково, – это Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма».

Сейранов называет лидерами студенческого спорта России вузы из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Екатеринбурга, Красноярска и Нижнего Новгорода. Главными проблемами, по словам главы РССС, является недостаток сильных тренеров и качественной инфраструктуры. Водов считает, что развитие студенческого спорта тормозит отсутствие креатива: примеры интересного взаимодействия с профессиональным спортом крайне редки. Но они есть.

«ФХР и СХЛ регулярно проводят просмотровые турниры для студентов, на которых профессиональные клубы могут подписать понравившихся игроков в Молодежную хоккейную лигу (МХЛ) – например, на случай травм у хоккеистов основы, – рассказывает Водов. – Во-первых, эта инициатива привлекла внимание к студенческому хоккею. Во-вторых, стимулировала родителей старшеклассников, которые не пробились в МХЛ, объединяться и искать один вуз, чтобы можно было всем вместе поступить и сохранить команду».

Помимо популярных видов спорта в России созданы студенческие лиги и по экзотическим дисциплинам – таким, как страйкбол (командная игра, в которой участники сражаются друг с другом, используя оружие с пластиковыми шариками), воздушно-силовая атлетика (в ней спортсмены выполняют упражнения на снарядах, не касаясь земли) или гольф. В 2023 г. появились студенческие лиги еще по четырем видам – мас-рестлингу (участники сидят друг напротив друга, упираются ногами в доску и перетягивают короткую деревянную палку), спортивному туризму, спортивному метанию ножа и стрельбе из лука. В 2024 г. число турниров увеличится до 30: готовятся к запуску лиги по лазертагу, армейскому рукопашному бою и гонках на дронах.