«Реал» заключил две рекордные сделки со спонсорами после выборов президента

Мадридский «Реал» и авиакомпания Emirates продлили спонсорское соглашение. Новый контракт рассчитан еще на пять сезонов: дубайский перевозчик останется титульным спонсором клуба до конца сезона 2030/31.

Логотип Emirates продолжит размещаться на игровой форме мужской команды «Реала», тренировочной экипировке и одежде тренерского штаба. Брендинг авиакомпании также сохранится на форме женской команды, академии и баскетбольного «Реала».

По данным мадридского издания AS, новое соглашение может приносить «Реалу» около 100 млн евро в год. Если эта оценка подтвердится, контракт станет крупнейшей сделкой с титульным спонсором формы в мировом футболе. Для сравнения: «Барселона» по соглашению со стримингом Spotify, «Манчестер Юнайтед» с  IT-компанией Snapdragon и ПСЖ с авиакомпанией Qatar Airways получают примерно по 70 млн евро в год.

Предыдущий контракт «Реала» с Emirates действовал до конца сезона 2025/26 и оценивался примерно в 70 млн евро за сезон без учета бонусов.

Новая сделка предусматривает не только размещение логотипа на форме. Emirates сохранит рекламное присутствие на стадионе «Сантьяго Бернабеу», получит доступ к тренировочной инфраструктуре клуба и продолжит использовать Emirates Lounge – премиальную VIP-зону внутри стадиона.

Продление соглашения закрепляет почти 20-летнее партнерство сторон. В «Реале» называют контракт с Emirates самым продолжительным титульным спонсорством в истории Ла Лиги. Авиакомпания стала главным спонсором мадридского клуба в 2013 г., но сотрудничество началось еще в июле 2011-го, когда Emirates получила статус официального авиаперевозчика «Реала» и рекламные права на стадионе.

Ранее условия крупного контракта с Emirates не позволяли «Реалу» заключать отдельное соглашение со спонсором рукава: авиакомпания обладала эксклюзивными правами на брендинг игровой формы. Ситуация изменилась в 2024 г., когда клуб впервые в своей истории подписал рукавного спонсора – им стала технологическая компания HP.

10 июня мадридский клуб также объявил о новом соглашении с Adidas, которое будет действовать до 2034 г. По предыдущему контракту немецкий бренд платил «Реалу» 120 млн евро в год, а при выполнении ряда условий сумма могла достигать 150 млн евро. Это соглашение считалось рекордным для технического спонсорства в мировом футболе. По данным инсайдеров, новый восьмилетний контракт с Adidas должен увеличить стоимость соглашения.

Помимо Adidas, Emirates и HP, в партнерский портфель «Реала» входят другие крупные компании – автопроизводитель BMW, модный бренд Louis Vuitton, издатель видеоигр EA, производитель камер Canon, бренд средств личной гигиены Nivea и еще 28 спонсоров. Такая структура коммерческих соглашений остается одним из ключевых источников финансового преимущества мадридского клуба.

В сезоне 2024/25 выручка «Реала» достигла $1,265 млрд, увеличившись на 12% год к году. По данным Forbes, это новый рекорд доходов для спортивных клубов во всех видах спорта. Мадридский клуб превзошел показатель «Даллас Ковбойз», которые заработали $1,23 млрд в сезоне НФЛ-2024. До этого именно результат американской франшизы был крупнейшей годовой выручкой спортивной команды в рейтингах Forbes без учета инфляции.

Forbes также оценил «Реал» в $9,5 млрд в новом рейтинге самых дорогих футбольных клубов мира. Мадридский клуб возглавил список пятый год подряд. За год его стоимость выросла на 41%: в предыдущем рейтинге оценка составляла $6,75 млрд.

На фоне коммерческого роста в клубе прошли президентские выборы. 7 июня действующий глава «Реала» Флорентино Перес был переизбран, набрав 65% голосов. Согласно данным официального сайта клуба, его поддержал 21 741 человек. Оппонент Переса, испанский бизнесмен Энрике Рикельме, получил 35% голосов – за него проголосовали 11 814 членов клуба.

После победы Перес начал реализовывать пункты своей программы. Мадридский клуб близок к назначению Жозе Моуриньо главным тренером: «Бенфика» уже сообщила о его уходе за 15 млн евро. Кроме того, по данным инсайдера Фабрицио Романо, «Реал» подписал двух защитников топ-уровня – Ибраиму Конате из «Ливерпуля» и Дензела Думфриса из «Интера».

Одним из предвыборных обещаний Переса было приобретение мировой звезды за 150 млн евро. Пока этот пункт выполнить не удалось. «Реал» направил официальное предложение «Атлетико» по 26-летнему форварду Хулиану Альваресу, но получил отказ. Как сообщил мадридский клуб, «Атлетико» поблагодарил за предложение и отметил, что оно было сделано в рамках позитивных отношений между сторонами, но сослался на пункт об отступных. Сумма выкупа Альвареса составляет 500 млн евро.

Еще одна важная инициатива Переса связана с возможным изменением структуры владения «Реалом». В ближайшее время клуб планирует провести референдум, на котором «сосьос» проголосуют по вопросу создания дочерней компании. По предложению президента, члены клуба сохранят контроль, но внешний инвестор сможет приобрести около 5%. Ранее обсуждался диапазон от 5% до 10%.

Перес утверждает, что такой шаг позволит «зафиксировать стоимость» клуба, которую он оценивает примерно в 10 млрд евро, и при этом не превратит «Реал» в классическое акционерное общество. Сейчас мадридский клуб на 100% принадлежит своим членам – «сосьос». В Испании такую модель сохранили лишь несколько клубов, включая «Барселону», «Атлетик» из Бильбао и «Осасуну».

Коммерческие успехи «Реала» контрастируют со спортивными результатами последних сезонов. В минувшей кампании мадридская команда второй год подряд осталась без крупных трофеев. В Ла Лиге клуб занял второе место, уступив чемпионство «Барселоне». В Лиге чемпионов «Реал» дошел до четвертьфинала, где проиграл «Баварии» по сумме двух матчей – 4:6. В Кубке Испании клуб выбыл уже на второй стадии, уступив небольшой команде «Альбасете» со счетом 2:3.