ФИФА распродала спонсорские слоты чемпионата мира-2026 на рекордную сумму

Международная федерация футбола (ФИФА) распродала все спонсорские слоты чемпионата мира по футболу 2026 г. В общей сложности коммерческая программа турнира включала 16 мест – как в категории глобальных партнеров организации, так и среди официальных спонсоров самого турнира.

О закрытии последнего доступного слота сообщил коммерческий директор ФИФА Роми Гай. Название бренда, занявшего финальное место среди глобальных партнеров, пока не раскрывается.

Среди подтвержденных глобальных партнеров ФИФА – немецкий экипировщик Adidas, саудовская нефтегазовая компания Aramco, Coca‑Cola, корейский автоконцерн Hyundai‑Kia, китайская технологическая компания Lenovo, авиаперевозчик Qatar Airways и платежная система Visa.

Категорию официальных спонсоров чемпионата мира-2026 формируют китайский производитель электроники Hisense, американский телеком‑оператор Verizon, бренд снеков Lay’s, Bank of America, пивоваренная компания AB InBev, международный производитель потребительских товаров Unilever, McDonald’s и китайская молочная компания Mengniu.

Таким образом, в структуре партнерской программы турнира остаются свободными только два слота – они относятся к категории региональных партнеров чемпионата мира. Этот уровень предполагает маркетинговые активации на отдельных рынках; в нем уже представлены такие компании, как американский сервис доставки еды DoorDash и производитель автомобильных масел Valvoline.

Коммерческая активность вокруг турнира продолжается. В январе этого года сеть отелей Marriott Bonvoy стала региональным партнером чемпионата мира в Северной Америке. По оценке GlobalData Sport, стоимость соглашения составляет около $15 млн. В рамках сделки компания получила статус официального гостиничного партнера турнира в регионе.

В ФИФА отмечают, что коммерческая программа чемпионата мира движется к рекордным показателям. По оценке организации, доходы от партнерств значительно превысят результаты предыдущих циклов мирового первенства. 

В федерации рассчитывают, что чемпионат мира 2026 г. принесет рекордные доходы от спонсорства среди всех отдельных спортивных событий. Согласно обновленному бюджету организации, только в 2026 г. поступления от партнерских контрактов составят около $1,8 млрд – примерно 20% от прогнозируемой годовой выручки ФИФА в $8,9 млрд.

Этому способствует новая модель коммерческих партнерств, внедренная федерацией в 2023 г. Теперь спонсорские пакеты распределяются по трем направлениям: мужской футбол, женский футбол и киберспорт с игровыми проектами ФИФА. Ранее эти права продавались единым пакетом, что ограничивало возможности компаний, заинтересованных только в отдельных сегментах.

Новая структура позволяет брендам выстраивать более точечные партнерства – например, становиться спонсорами исключительно женских турниров или киберспортивных соревнований. При этом глобальные партнеры ФИФА по‑прежнему получают доступ ко всем направлениям.

Компании уровнем ниже могут приобретать широкие коммерческие права на турниры национальных сборных в рамках выбранного направления либо занимать премиальные позиции во всех киберспортивных соревнованиях под эгидой ФИФА. Спонсоры получают глобальные права на активации вокруг чемпионатов мира, тогда как партнеры более низкого уровня – территориальные маркетинговые возможности.

Эта модель уже применялась на чемпионате мира среди женщин 2023 г. и будет действовать на мужском чемпионате мира 2026 г., а также на других турнирах федерации в следующем коммерческом цикле.

По словам Роми Гая, текущая коммерческая программа уже стала самой успешной в истории федерации. «Мы наблюдаем беспрецедентный интерес со стороны брендов по всему миру», – отметил он.

Финансовые показатели ФИФА продолжают расти. По итогам текущего четырехлетнего цикла (2023-2026 гг.) организация рассчитывает получить рекордные $13 млрд выручки. Это на $2 млрд больше первоначального плана и почти вдвое превышает доход предыдущего цикла, который составил $7,6 млрд.

В следующем цикле (2027-2030 гг.) федерация планирует увеличить выручку до $14 млрд. По оценке The Sports Examiner, продажа телеправ должна принести около $6 млрд – на $800 млн больше, чем в текущем периоде.

Дополнительный рост ожидается и в маркетинговом направлении. ФИФА намерена довести доходы от спонсорства до $4,59 млрд – на $1,25 млрд больше, чем в нынешнем цикле. Существенную роль в этом должен сыграть не только чемпионат мира, но и обновленный клубный чемпионат мира, который федерация рассчитывает превратить в стабильный коммерческий продукт.

Чемпионат мира 2026 г. пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике. Турнир впервые состоится в расширенном формате: участие примут 48 сборных, распределенных по 12 группам по четыре команды. Количество матчей увеличится с 64 до 104, что расширяет коммерческие возможности турнира как для спонсоров, так и для вещательных партнеров.