«Черноморец» метит в РПЛ впервые за 22 года – помогает инвестор из гандбола

Пять из четырех главных претендентов на выход в Российскую премьер-лигу (РПЛ) – клубы, недавно выступавшие в элите. «Балтика» почти гарантировала себе первое место и, скорее всего, вернется в премьер-лигу спустя год отсутствия. На вторую прямую путевку претендуют столичное «Торпедо» (вылетело из РПЛ в 2023-м), «Урал», «Сочи» (оба в 2024-м), а также «Черноморец». Клуб из Новороссийска не выступал в сильнейшем дивизионе более 20 лет. Прежде команда играла даже в еврокубках, но в последние десятилетия пребывала в тяжелейшем кризисе. Текущий сезон стал для многих сюрпризом – аутсайдер лиги поднялся к вершине и претендует на выход в РПЛ.

Вылет за вылетом

За более чем столетнюю историю (клуб официально основан в 1907 г.) «Черноморец» неоднократно менял название: «Олимпия», «Динамо», «Строитель», «Цемент», «Труд». Но под каким бы брендом ни выступала команда, в сильнейший дивизион чемпионата СССР она никогда не попадала. В России дела пошли лучше. А настоящий прорыв случился в 1994-м – четвертьфинал Кубка страны и победа в Первой лиге. В высшем дивизионе «Черноморец» стал стабильным середняком, а в 1997-м даже финишировал шестым. На рубеже веков команда вылетела, но тут же вернулась в элиту, после чего выдала лучший результат в истории. В сезоне-2000 клуб снова попал в топ-6, но на этот раз получил путевку в Кубок УЕФА. Тогда чемпионат России проходил по системе весна-осень, поэтому дебют в Европе случился через 10 месяцев после окончания турнира. К тому моменту игра команды развалилась, и клуб стоял на вылет. Соперником по первому раунду Кубка УЕФА стала «Валенсия», которая в том же сезоне выиграла Ла Лигу. На стадионе «Центральный» в Новороссийске хозяева смотрелись неплохо и уступили 0:1, но в гостях пропустили пять.

В 2003-м «Черноморец» вернулся в РПЛ, но всего на год. Под конец сезона команда неожиданно вышла в финал Кубка премьер-лиги – в том году турнир прошел в первый и единственный раз. В решающих матчах новороссийцы уступили «Зениту», а в чемпионате финишировали последними. С тех пор «Черноморец» пребывал в глубоком кризисе, накопил долги, потерял профессиональный статус и играл среди любителей. В 2006-м положение немного выправилось, но команда много лет болталась между дивизионами без особых перспектив. В 2012-м она в очередной раз вылетела во Вторую лигу, где безвылазно провела 11 сезонов. За это время «Черноморец» снова оказался на грани банкротства – в 2016-м долг клуба составил 47 млн руб. С деньгами помогло руководство города. В сезоне 2022/23 команда вернулась в Первую лигу, где снова оказалась близка к вылету, но удержалась. Нынешний розыгрыш – лучший для клуба за много лет.

Гандбольная империя

О задаче выйти в РПЛ по итогам сезона в середине апреля объявил председатель наблюдательного совета «Черноморца» Сергей Шишкарев. Фигура для российского спорта достаточно влиятельная. Предприниматель (его состояние, по данным Forbes, $1,4 млрд) возглавляет группу компаний «Дело» – основанный им же еще в 1993 г. транспортный и логистический холдинг. С 2015 г. он параллельно руководит Федерацией гандбола России, а связанный с ним бизнес спонсирует гандбольные клубы ЦСКА (Москва), «Зилант» (Казань), «Ростов-Дон», «Кубань» (Краснодар), «Динамо-Анапа» и «Черноморочка» (Новороссийск). В футбол Шишкарев пришел в сентябре 2022 г., когда стал финансировать «Черноморец». С тех пор дела у клуба пошли в гору. «На моей практике это самый вовлеченный руководитель, – рассказывает «Ведомости. Спорту» генеральный директор «Черноморца» Максим Пономарев. – У Сергея Николаевича очень загруженный график, но мы на связи 24 на 7. Сейчас у нас нет никаких дотаций из бюджета – ни от региона, ни от города. Команда живет на средства партнеров и спонсоров. Группа компаний «Дело» Сергея Шишкарева – наш главный инвестор».

В январе 2022-го, когда «Черноморец» выступал во Второй лиге, тогдашний гендиректор клуба Виталий Бут рассказал в интервью «Новороссийскому рабочему», что бюджет команды на сезон составляет 69 млн руб. Шишкарев обещал увеличить его в несколько раз, но точных цифр не назвал – Пономарев на вопрос «Ведомости. Спорта» тоже отказался озвучивать клубный бюджет. По его словам, сумма с прошлого года почти не изменилась и ее достаточно, чтобы команда конкурировала с лидерами дивизиона.

«Мы по бюджету – в числе первых шести-восьми клубов Первой лиги, – уточнил гендир. – Понимаем, что в случае выхода в РПЛ его нужно будет пересматривать. Но это не значит, что цифры должны вырасти в 10–20 раз. Мы продолжим работать рационально с учетом статуса лиги. Пока думаю, что бюджет под премьер-лигу нужно увеличить на 40%». Некоторое представление о рачительности клуба дает отчет Российского футбольного союза (РФС): по агентским выплатам в 2024 г. «Черноморец» стал 22-м в списке, где представлены участники двух сильнейших дивизионов страны, с показателем 1 млн руб. Другие клубы Первой лиги тратят столько же либо намного больше: «Торпедо» – 29,9 млн, «Химки» – 13,5 млн, «СКА-Хабаровск» – 1,8 млн, «Арсенал» – 1,3 млн, «Тюмень» – 1 млн.

За новичков «Черноморец» не переплачивает: по данным Transfermarkt, в сезоне 2024/25 клуб закупился на 770 000 евро. Всего подписали 22 игроков, в том числе по аренде, но большинство пришли бесплатно. Для сравнения: «Торпедо» потратило 3,85 млн евро, «Балтика» – 3,3 млн, «Сочи» – 2,59 млн, а «Урал» – 2 млн.

Как играет?

«Черноморец» тренирует Олег Василенко. В 2022-м он работал в «Факеле» и вывел его в РПЛ, но сам в премьер-лиге не задержался. В Новороссийск Василенко пришел по ходу сезона – его предшественника Вадима Гаранина уволили через месяц после старта розыгрыша после серии неудачных выездных матчей.

У Василенко достаточно молодая команда. Самый возрастной – 33-летний полузащитник Роман Акбашев, который выступал у нынешнего тренера в «Факеле». Опыт премьер-лиги есть также у воспитанника «Спартака» Вячеслава Кротова, много лет отыгравшего в «Уфе», экс-защитника «Анжи» и «Ахмата» Магомеда Мусалова, боснийца, представлявшего «Балтику», Гедеона Гузина, а также у полузащитника Ивана Енина – он в 2022-м уже выходил в РПЛ с «Торпедо».

«Сложно сравнивать «Черноморец» с тем «Торпедо», – рассуждает Енин в интервью «Ведомости. Спорту». – Та команда была более опытная, я был одним из самых молодых. Здесь все по-другому – я считаюсь опытным. У нас хорошо подобран состав, футболисты способны решать серьезные задачи». По словам Енина, до старта сезона перед командой официально цели на год не ставили, но игроки между собой договорились, что стоит побороться за выход в РПЛ. После смены тренера в августе 2024-го футболисты еще сильнее поверили в свои силы. «Олег Петрович [Василенко] сказал нам, что «Черноморец» должен быть в РПЛ, – добавляет Енин. – При Вадиме Гаранине мы старались играть в красивый футбол, но его сложно поставить в ФНЛ, качество исполнителей должно быть соответствующим. У Василенко – более вертикальный футбол. Задача – как можно быстрее доставить мяч к нападающим».

Тактический замысел работает: после возобновления сезона «Черноморец» проиграл лишь раз – «Уралу» в середине марта (1:2). С тех пор команда чередует победы и ничьи. За последние пять туров взяла 11 очков. Впрочем, если клуб выйдет в РПЛ, схема наверняка станет более оборонительной, да и в составе, скорее всего, будут изменения – у многих футболистов заканчиваются контракты уже этим летом.

Генеральный и ведущий

«Черноморец» принимает соперников на 12-тысячном стадионе «Центральный» с искусственным полем и беговыми дорожками вокруг него. По информации «Чемпионата», на данный момент построенная еще в 1930 г. арена требованиям РПЛ не соответствует – чтобы играть в топ-дивизионе, клубу нужно либо искать замену, либо торопиться в ремонтом. «Мы знаем, что нужно сделать, чтобы стадион принимал матчи РПЛ, – отмечает Пономарев. – У нас были консультации с РФС и премьер-лигой. Составлена дорожная карта, найдены подрядчики, рассчитываем завершить работы в этом году. Ничего глобального не требуется – ни разрушения стен, ни замены поля. Это все точечные улучшения».  

Впрочем, устаревшая арена болельщиков не отпугивает. В этом сезоне «Черноморец» – в четверке самых посещаемых команд Первой лиги (в среднем – 5300 зрителей за матч), причем среди конкурентов – клубы, выступающие на аренах чемпионата мира 2018, – «Ротор» (13 700), «Балтика» (12 600), «Урал» (8500) и «Сочи» (3900). В прошлом сезоне «Центральный» заполнялся даже лучше (7100), несмотря на посредственные результаты. «Черноморец» тогда отметила ФНЛ. Клуб выиграл «чемпионат по маркетингу» – состязание, в котором поощряют за успехи в продвижении и медиа. Общий призовой фонд тогда составил 29,8 млн руб. – 3,1 млн из них достались победителю. Деньги, по словам Пономарева, пошли на выплату премий сотрудникам коммерческого отдела и операционную работу клуба.

В этом году «Черноморец» – снова среди лидеров «чемпионата по маркетингу». «Мы изменили ценообразование для билетов, они стали доступнее, – рассказывает Пономарев. – При выполнении ряда условий можно посещать матч бесплатно». Кроме того, клуб – один из немногих в лиге – выпустил вместе с банком-партнером дебетовую карту. С ее помощью болельщики копят баллы, которые можно потратить на мерч и участие в закрытых мероприятиях. Параллельно «Черноморец» развивает медиа. «Обновили дизайн официального сайта и соцсетей, выпускаем предматчевый digital-журнал и недавно запустили подкаст о клубе «Здесь вам не курорт!», – говорит Пономарев. – Я его веду, и в нем участвуют болельщики и футболисты. Аудитории понравился такой формат, будем продолжать эту историю».

Пономарев добавляет, что клуб еще перестраивается. Сам он пришел в «Черноморец» лишь перед стартом сезона 2024/25, а до этого пять лет работал в «Чайке» – частном клубе из села Песчанокопское в Ростовской области. «Стараюсь переносить лучшее из того опыта в Новороссийск, – отмечает Пономарев. – Что-то уже удалось сделать: мы продвинулись в электронной коммерции, открыли интернет-магазин, сильно обновили мерч, появилось большое количество заказов. Плюс продолжаем работать с местными и внешними партнерами. Для нас это важно. Когда команда играет в Первой лиге, спонсоры не всегда охотно поддерживают клубы. А мы предлагаем гибкие и интересные решения».