«Реал» изменил название домашнего стадиона в соцсетях и коммерческих продуктах
В сокращенной версии арена на 81 000+ зрителей называется «Бернабеу»Мадридский футбольный клуб «Реал», как пишет популярная испанская газета Marca, перестал использовать имя «Сантьяго» в названии стадиона «Бернабеу». Имя бывшего нападающего, тренера и президента «Реала» теперь не упоминается и в названии сайта стадиона, а также его страниц в соцсетях. Тур по стадиону (вмещает 81 000 зрителей) уже называется «тур Бернабеу», на моделях арены, которые клуб дарил болельщикам и коммерческим клиентам на Рождество, тоже указана лишь фамилия.
Сообщается, что «Реал» уже проводил первые тесты с фасадом обновленного стадиона без имени экс-президента клуба. Пока смена названия не произошла официально и используется только в маркетинге и в мерчендайзинге. Официально название стадиона можно сменить только на собрании сосьос (болельщиков, которые владеют акциями клуба) «Реала». Пока его не было, представители «Реала» по поводу ренейминга не высказывались. Стадион построили в 1947 г., с Сантьяго Бернабеу в качестве президента «Реал» выиграл шесть Кубков европейских чемпионов.
Осенью 2018 г. издание El Confidencial сообщало, что «Реал» был нацелен провести ренейминг и активно искал партнера. Но переговоры не увенчались успехом: несколько неназванных крупных компаний посчитали, что затмить историческое название в сознании фанатов будет очень тяжело. Потенциальные инвесторы заявили президенту «Реала» Флорентину Пересу, что пошли бы на сделку в случае возведения новой арены, а не реконструкции уже существующей. С тех пор несколько раз проходили сообщения, что права на нейминг за 400 млн евро была готова приобрести испанская нефтегазовая компания Сepsa, но дальше слухов дело не пошло.
В 2019 г., так и не оформив сделку по ренеймингу, «Реал» запустил процесс масштабной реконструкции «Сантьяго Бернабеу». Флорентино Перес говорил журналистам, что превращение стадиона в мультифункциональное сооружение позволит увеличить доходы примерно в 2,5 раза и поможет «Реалу» быть конкурентным «в футболе будущего с арабскими деньгами». «Реал» получил четыре проекта, каждый из которых выполнили по два архитектурных бюро: Herzog & de Meuron и Rafael Moneo; Foster and Partners и Rafael de la Hoz; Populous и Estudio Lamela; GMP Arquitectos и L35-Ribas. Тендер выиграли последние. В 2018 г. необходимый объем работ был согласован с властями Мадрида и сосьос. По плану обновленная арена сможет генерировать доход 300 дней в году.
Самая активная фаза работ «удачно» пришлась на время пандемии, когда из-за различных ограничений матчи проводились без болельщиков – и «Реал» временно переехал на стадион второй команды, названный в честь еще одной легенды клуба Альфредо ди Стефано.
Первые результаты реконструкции показали публике в сентябре 2023-го. Акцент на презентации сделали на инновационном раздвижном поле. На некоторых аренах оно может целиком выкатываться за пределы стадиона, а на «Бернабеу» делится на шесть платформ и опускается в специальную «теплицу» – подземное пространство длиной 132 м, шириной 20 м и глубиной почти 30 м. Под куполом стадиона разместили 360-градусный экран, который можно двигать в зависимости от характера мероприятия. Техническое оснащение стадиона и связь 5G позволяет зрителям использовать смартфон для просмотра разного дополнительного контента во время матчей. Также появилась раздвижная крыша, по периметру которой поставили бары и рестораны с видом на Пасео-де-ла-Кастельяна – самую широкую и длинную улицу Мадрида.
Весной 2024 г. инсайдеры издание The Athletic сообщили, что работы на «Сантьяго Бернабеу» (должны были полностью завершиться в конце 2023 г., новые сроки не обозначались) обойдутся «Реалу» в 1,1 млрд евро без учета процентных выплат по трем кредитам. С ними итоговая сумма может достигнуть 1,7 млрд евро. По предварительным данным, стадион окупится только к 2053 г. Чтобы побыстрее отбить затраты, боссы «Реал» решили активно зарабатывать на развлекательных мероприятиях и заключили сделку с инвестиционным фондом Sixth Street на 360 млн евро. По ее условиям компания имеет 30% прав на мероприятия, которые будут проводиться на «Сантьяго Бернабеу» в течение 20 лет. Первым большим концертом на обновленном стадионе в мае 2024 г. стало выступление 12-кратного лауреата премии «Грэмми» Тейлор Свифт. Все билеты на грандиозное шоу были проданы.
«Сантьяго Бернабеу» является одним из 11 стадионов, на котором пройдет чемпионат мира-2030. Турнир примут сразу шесть стран: Уругвай, Аргентина, Парагвай, Марокко, Испания и Португалия. Ранее португальские СМИ сообщали, что именно на арене «Реала» запланирован финальный матч чемпионата.
В 2024-м «Реал» завоевал пять трофеев: чемпионат Испании, Лигу чемпионов, Суперкубок Испании, Суперкубок УЕФА и Межконтинентальный кубок. Летом «Реал» отчитался о доходе за сезон 2023/24 в 1 млрд евро.