Итальянская Серия А продлила ТВ-контракт в США с сокращением выплат

«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.

Американская сеть цифрового кабельного и спутникового телевидения CBS Sports объявила о новом двухлетнем соглашении с одним из ведущих национальных футбольных чемпионатов Европы – Серией А. Компания останется эксклюзивным владельцем прав на трансляцию матчей итальянской лиги на английском языке в США, информирует SportsPro Media. Условия контракта не разглашаются. 

Управляемый CBS стриминговый сервис Paramount+ покажет все 380 игр Серии А, не менее 25 матчей Кубка Италии и все поединки Суперкубка Италии. Некоторые матчи будут транслироваться на линейном канале CBS, а также на CBS Sports Network и бесплатном канале CBS Sports Golazo Network. На этой же платформе зрители в прямом эфире смогут узнать мнение экспертов и футболистов о прошедшей игре с кромки поля и в послематчевой студии. Кроме того, CBS Sports расширит редакционное освещение лиги на официальном сайте, в информационном бюллетене Golazo Starting XI и в социальных сетях. 

Несмотря на заинтересованность обоих сторон, сделка проходила крайне тяжело и напомнила недавнюю сагу с продажей внутренних прав высшего дивизиона чемпионата Франции (Лига 1) – реализация зарубежных прав Серии А также длилась около года. В сентябре 2023 г. исполнительный вице-президент и генеральный менеджер CBS Sports Digital Джефф Герттула заявил World Soccer Talk, что «существует хорошая динамика в переговорах», но уже в октябре процесс застопорился из-за того, что Серия А заключила не самое удачное соглашение по внутренним правам со стриминговым сервисом DAZN и медиа-конгломератом Sky. 

Руководство итальянского футбола рассчитывало продать права на показ матчей с 2024 по 2029 гг. дороже 1 млрд евро за сезон, но удалось выбить только 933 млн евро. Во многом это произошло из-за ежегодных убытков DAZN – по подсчетам Bloomberg, всего с момента основания в 2016 г. сервис потерял порядка $6 млрд. Разочарование боссов Серии А можно понять, ведь один из главных конкурентов лиги – Английская премьер-лига (АПЛ) – зарабатывает по аналогичному контракту порядка 2 млрд евро в год, отмечает Sports Law Insights. 

Волшебное действие Декрета

По предыдущему трехлетнему соглашению с CBS Sports, подписанному в 2021 г., Серия А зарабатывала порядка $75 млн в год, утверждает World Soccer Talk. Руководство итальянской лиги планировало увеличить эту сумму вдвое, аргументировав свою позицию стремительным прогрессом итальянского клубного футбола в последние годы. В сезоне 2023/24 представляющая Серию А «Аталанта» выиграла Лигу Европы, а «Фиорентина» во второй раз дошла до финала Лиги Конференций. Кроме того, Италия по итогам минувшего сезона обогнала в таблице коэффициентов УЕФА Германию и Испанию, расположившись на второй строчке после Англии. Такую тенденцию не назовешь случайной, ведь в сезоне 2022/23 Серия А делегировала в полуфиналы еврокубков сразу пять команд. 

Толчком к развитию футбола в Италии стали существенные налоговые льготы, введенные правительством в 2019 г. Согласно принятому Сенатом и Палатой депутатов Декрету об экономическом росте (Decreto Crescita), подоходным налогом теперь облагается только 50% суммы заработка профессиональных спортсменов, приезжающих в Италию из-за рубежа. Налоговая ставка в Италии составляет 47,2% для физических лиц, которые зарабатывают свыше 75 000 евро в год. Это все же заметно ниже, чем во Франции (55,4%) и Испании (54%), а также на одном уровне с Германией (47,5%) и Англией (45%), информирует международный исследовательский аналитический центр Tax Foundation. 

Нечто похожее происходило в начале нулевых в Испании, когда правительство снизило подоходный налог с 43% до 24% – неофициально закон прозвали в честь Дэвида Бекхэма, которого президент «Реала» Флорентино Перес переманил из «Манчестер Юнайтед». В 2009 г. закон отменили, но в самое ближайшее время в Мадриде ожидается принятие нормативно-правового акта, уже получившего в испанском обществе название «Закон Мбаппе». Он предусматривает снижение налоговой ставки до 24,5%. Главный нюанс – эта норма будет действовать не по всей Испании, а только в Мадриде и ее провинции, сообщило издание As. 

Новый контракт уступает старому

Несмотря на все успехи итальянского футбола, CBS Sports назвала требования руководства Серии А платить 150 млн евро в год неприемлемыми. Американскую телекомпанию можно понять – она руководствуется условиями рынка, а не количеством трофеев, налоговыми льготами и повышением заработков футболистов.

В начале 2024 г. Серия А попыталась вызвать интерес к своему продукту со стороны кабельного спортивного канала ESPN, владеющего правами на показ матчей высшего дивизиона чемпионата Италии в Латинской Америке. Но скоро стало понятно, что этот телеканал не намерен платить больше рыночной стоимости прав, поэтому итальянцам ничего не оставалось, как вернуться к переговорам с CBS Sports. В итоге соглашение все же продлили, но, по данным The Athletic, условия нового контракта «значительно меньше предыдущей сделки, подписанной в 2021 г.». 

CBS Sports одержала бесспорную победу, ведь за последние три года Серия А стала очень популярной в Америке. Звезды сборной США Кристиан Пулишич и Юнус Мусах выступают за «Милан», а Тимоти Веа защищает цвета «Ювентуса». Кроме того, девять из 20 команд Серии А имели до этого года североамериканскую долю владения. В сезоне 2024/25 ряды Серии А пополнили еще две команды с американскими хозяевами – «Венеция» и «Комо». Сезон 2024/25 Серии А начнется 17 августа.

Для американского телеканала это вторая сделка по покупке футбольных прав за последний месяц после того, как CBS Sports заключила четырехлетнее соглашение с Английской футбольной лигой (EFL) об эксклюзивном показе игр второго, третьего и четвертого дивизионов английского футбола.