«Ливерпуль» заключил многолетний контракт с брендом спецодежды Engelbert Strauss

Английский футбольный клуб «Ливерпуль» объявил о начале многолетнего партнерства с немецким производителем рабочей одежды и защитной обуви Engelbert Strauss. Бренд будет активно представлен на клубных каналах в медиа и на светодиодных экранах у поля стадиона «Энфилд». Предполагается, что рекламу Strauss на домашней арене «Ливерпуля» в течение сезона 2024/25 увидят свыше 400 млн телезрителей. Впервые она появится на матчах «Ливерпуля» во время турне по США, которое начнется 27 июля. Стартовый поединок запланирован против испанского «Бетиса». «Мы рады сотрудничать с популярной семейной компанией, нам близки их идеалы и ценности, – заявил коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти. – Мы уже готовим совместные новаторские проекты». 

Engelbert Strauss базируется в немецком Бибергемюнде, имеет собственные производственные мощности, ведет торговлю по почтовым заказам и в розницу. Компания была основана в 1948 г., первыми ее продуктами были перчатки, которые до сих пор занимают важное место в портфеле. Во главе Engelbert Strauss стоит сын Энгельберта Штрауса (именно ему компания обязана своим именем) Норберт, а его сыновья – Штеффен и Хеннинг Штраусы – являются управляющими директорами. Оба получили образование в университетах США и поработали в американских фирмах, приобретя необходимый управленческий опыт. Всего в Engelbert Strauss занято порядка 1600 сотрудников, компания производит продукцию в 28 странах мира. 

Strauss не новичок в футбольном мире. Компания имеет давние партнерские отношения с Немецким футбольным союзом (DFB), а также с несколькими клубами Бундеслиги. Strauss выступает спонсором соревнований под эгидой Союза европейских ассоциаций (УЕФА): Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций. На прошедшем в Германии Евро-2024 бренд входил в число ключевых локальных спонсоров. Кроме того, Strauss сотрудничает со сборной Мексики и спонсирует клуб «Лос-Анджелес» из главной футбольной лиги (MLS). «В ближайшие годы мы продолжим наращивать портфель партнерских отношений по всему миру с организациями, которые, как и «Ливерпуль», разделяют эмоциональную связь с трудолюбивыми людьми – они составляют основу клиентской базы Strauss», – отметил Хеннинг Штраус.

Engelbert Strauss в разное время также являлась спонсором гандбольной Лиги чемпионов, чемпионата мира по выносливости Международной мотоциклетной федерации (FIM) и турнира каскадеров в Германии. В июне 2019 г. компания неожиданно появилась в сводках новостей шоу-бизнеса, выпустив капсульную линейку рабочей одежды по случаю мирового турне рок-группы Metallica. В нее вошли бейсболка, футболка и худи с капюшоном. 

По состоянию на июль 2024 г. в число ключевых партнеров «Ливерпуля» уже входят страховая группа компаний AXA Equitable Holdings (подписан новый контракт до 2029 г. на $25 млн в год), пивоваренная корпорация Carlsberg Group, туристическая фирма Expedia Group, финансовая организация Standard Chartered и технологическая компания Wasabi Technologies. Также были заключены новые сделки с UPS, Google и Peloton. По оценкам Forbes, они будут приносить $42 млн ежегодно. 

Экипировщиком команды является Nike, но с сезона 2025/26 19-кратные чемпионы Англии будут выступать в форме от Adidas. Немецкий бренд уже сотрудничал с «Ливерпулем» с 1985 по 1996 гг. и с 2006 по 2012 гг. В соответствии с новым пятилетним контрактом Adidas будет выплачивать клубу более 50 млн фунтов в год. Nike гарантированно пополнял бюджет «Ливерпуля» на 30 млн фунтов ежегодно. С учетом роялти (20% от продажи всех товаров с символикой клуба) общая сумма доходила до 50 млн фунтов. 

Стоимость клуба, по данным Forbes, составляет 4,3 млрд фунтов, доход за 2023 г. составил 594 млн фунтов. В феврале 2024 г. об уходе с поста главного тренера команды объявил немецкий специалист Юрген Клопп, объяснив решение физической усталостью и эмоциональным выгоранием. При Клоппе «Ливерпуль» выиграл Лигу чемпионов, чемпионат Англии, клубный чемпионат мира, Кубок Англии, Кубок английской лиги и Суперкубок УЕФА.

Его сменил Арне Слот из «Фейеноорда», он приступил к работе 1 июня. По сведениям инсайдера Фабрицио Романо, «Ливерпуль» заплатил «Фейеноорду» за Слота 13–15 млн евро. В итоге он стал самым дорогим нидерландским тренером в истории. По данным De Telegraaf, Слот будет зарабатывать в «Ливерпуле» около 8 млн евро в год. Клопп тепло поприветствовал Слота во время церемонии прощания с «Ливерпулем»: немец спел имя нового главного тренера на мотив посвященной ему самому кричалки. Его заряд поддержали болельщики на «Энфилде». 

До «Фейеноорда» Слот возглавлял АЗ из Алкмара. С роттердамским клубом в сезоне 2022/23 он завоевал титул чемпиона Нидерландов, а в 2022 г. доходил до финала Лиги конференций УЕФА. Первый официальный матч под руководством Слота «Ливерпуль» проведет 17 августа в рамках Английской премьер-лиги (АПЛ) на выезде против «Ипсвича».